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2022年第四季度被称为超级季度,除了常规的年终大促之外,更有“史上最贵世界杯”、“梅西、C罗的谢幕之战”、“首次在北半球冬季举办”等buff满满的卡塔尔世界杯,吊足了全球球迷的胃口,热度水涨船高。
巨大的热度背后是巨大的商机,尤其是在拉美等足球强国,两年防疫过后,拉美人民终于回归了正常生活,压抑已久的狂欢基因势必需要一个发泄的窗口。行业内一直认为“世界杯的赛场上遍地黄金”。点击此处 ,添加专业顾问了解最新市场动态!
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谷歌的一项调查显示,86%的受访者表示会关注世界杯这一国际赛事,其中有71%已为赛季做准备,66%的受访者将在世界杯开始前购买一些跟世界杯相关的产品。
自疫情以来,严重的通货膨胀降低了拉美消费者的消费能力,却没有阻挡他们的消费热情。大部分拉美消费者对价格敏感度高,今年有74.4%的人表示优惠程度、价格是最具决定性的购买因素,而2021年底这一比例为61.6%。
赛事相关产品,比如旗帜、锦旗、气球、桌布、贴纸、彩色一次性用品等最为畅销。举个例子,如果某国家的球队取得优秀的成绩,那么该球队在本国的周边产品销量都会有大幅的增长,尤其是球衣球鞋这样有一定收藏价值的单品。但是世界杯的会徽,球队的球衣,队徽,吉祥物都会存在侵权风险,卖家进行品类布局时应尽可能回避。
据了解,截至今年8月中旬,世界杯门票的中签率仅为5%,也就是说将有大量的观看需求需要从线上满足,投影仪、电视、平板等轻便、小巧的电子设备或将成为赛前热销品,沙发、桌子,短裤、足球、球鞋也将迎来大幅增长。
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国际足联推出“帐篷城”计划已解决卡塔尔当地的酒店住宿设施不足,这对于户外装备来说无疑是更大的利好消息。此外,世界杯对除了足球之外的其他运动项目也有一定的带动作用,如橄榄球、田径等。该类运动在拉美国家同样广受欢迎,相关的运动装备同样会迎来增长。
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(编辑:江同)
(来源:极兔)
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