谷歌Performance Max广告系列更新须知 | 旺季必读

谷歌为Performance Max广告系列推出了新功能，以帮助营销人员更有效地提升旺季销售质量。【点击进入2022旺季流量专题报道】

1、与Performance Planner工具相互兼容

如今，广告投放者可以使用 Google Ads Performance Planner工具，对Performance Max广告系列的效果进行预测。

Performance Planner工具之前可用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列、应用广告系列、视频广告系列和本地广告系列，并与 Performance Max 相互兼容。

2、Asset Group Scheduling（资源组调度）

Performance Max中的资源调度功能现在可以自动设置规则。广告投放者就可以安排广告系列，以便在需要时调用资源组。

借助自动化规则，广告投放者可以将广告设置为在特定时间投放，还可以在特价促销之前准备好一组假日主题资产。

3、 标题数量增加

广告投放者上传到 Performance Max 广告素材资源组的测试标题数量，从 5 个增加到 15 个。添加更多标题使谷歌能够测试更多不同的组合，并帮助投放者找到效果最佳的组合。

4、线上销售活动说明

谷歌将针对Performance Max广告系列添加新的说明，这些广告系列针对带有产品信息流的线上销售情况。在为线上销售的产品投放Performance Max告系列时，广告投放者可能会看到相关说明，其中提供了对商品状态和畅销商品的分析。有了这些数据，投放者可以更好地了解哪些产品在假日购物季的销售高峰销量更好。

5、第一手受众分析数据

广告客户可以在Performance Max广告系列中添加数据细分受众群作为受众群体信号，这有助于谷歌找到受众实现转化率提升。

细分受众群将在未来几周内被添加到“数据分析”的受众群体分析中。这让广告投放者可以从第一手收集的数据中了解更多信息，并查看哪些类型的消费者转化效果较好。

6、旺季广告投放最佳设置方法

• 调整广告系列预算、广告支出回报率与每次转化费用目标，将有助于在消费者积极购物时，最大限度地提高广告曝光率。

• 请考虑使用周期性调整，不然转化率将因为会在促销活动超过 7 天的情况下大幅改变。

• 特定产品促销前，请根据自己的目标和预算创建单独的广告系列。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：卡拉讲谷歌）

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