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问爆了,什么样的品牌适合做红人营销?

品牌在选择红人的同时,红人也在选择品牌。

问爆了,什么样的品牌适合做红人营销?

(图片来源:图虫创意)

去年,红人营销的价值达到了138亿美元,预计在今年底将增长到 164 亿美元。

Mediakix 的一项调查也指出,有 80% 的营销人员对红人营销的效果表示认可,其中 63% 的营销人员正在增加对红人营销的投入预算。

基于其低成本及快速获客的优势,越来越多的品牌想要入局红人营销,红人营销已经从一种次要的营销方式,发展成为了品牌整合营销的重要组成部分。

然而,并不是所有品牌都适合做红人营销。品牌和红人是互相选择的关系,品牌在选择红人的同时,红人也在选择品牌。

那么,什么样的品牌才适合做红人营销呢?我们可以从产品、品牌和传播这三个角度进行分析。

1、产品价值

品牌和红人之间是相互选择的,品牌不想找没有影响力的红人,红人也不想给卖不动的产品打广告。判断品牌适不适合做红人营销的第一步,其实是判断红人认不认可产品的价值。

产品是基础,其后才是展示。

2、品牌价值

国内外红人情况不一样,国内红人大多数是MCN 机构孵化的,而海外红人很多是独立形成的。他们会非常谨慎选择合作对象,他们看重的是品牌的内涵。深得红人欣赏的品牌,才能让他们用心推荐。

3、品牌建设及应用的一致性

红人营销不是红人一个人的事,品牌可以借助红人的影响力去获得更多的曝光。但在红人推广你的产品之后,品牌还需要跟受众建立更深入的互动。受众在红人那边种草之后还会访问品牌的社媒平台、官网或者亚马逊,如果发现品牌不是他们想象的样子,品牌表里不如一,且各个渠道的呈现都是不统一的,潜在用户可能会放弃购买的意愿。

问爆了,什么样的品牌适合做红人营销?

图片来源:somos

打铁还需自身硬,品牌需要先完善自身的建设及应用一致才能更好承接和转化红人营销带来的流量。

总结

大家想做红人营销,无非是为了产品种草和带货转化。然而就像我们前面一直在讲的,红人不是超人,他们也有筛选品牌的权利。

而有点底子的红人在选品牌时,肯定会从产品、品牌和传播三方面进行衡量。那些只认钱的红人,可以给品牌带来短期转化,但很难形成长期效果。

所以做红人营销,不是老板拍板就能做的,前期反而需要做更多的品牌考核,才能避免花出去的钱不会打水漂,这其实也是补短板的过程。

如果你正在考虑入局红人营销,想要咨询、评估品牌适不适合做红人营销,可以扫描下方二维码联系我们。

问爆了,什么样的品牌适合做红人营销?

(编辑:江同)

(来源:somos)

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