掘金四大新兴市场，寻找跨境新增长点！

图片来源：图虫创意

全球电子商务蓬勃发展，不少国家和地区的线上消费快速增长，需求强劲，市场体量可观，不少是值得开拓的“后起之秀”。

GBH全称为Global Buying Hub，eBay全球购物中心，囊括了所有没有eBay当地站点的市场，例如拉美地区的波多黎各、墨西哥，北欧东欧，中东的以色列，亚太地区的日本、韩国等国家。

本期的eBay GBH新兴市场介绍，我们把目光聚焦在EMEA地区（Europe, the Middle East and Africa/欧洲、中东、非洲三大地区）的高潜力市场。eBay平台数据显示，2021年EMEA地区商品交易总额排名前四的国家为来自中东-以色列、北欧的挪威、瑞典，与中欧的捷克。

2021年EMEA地区商品交易额TOP4国家[1]

1、以色列

2、挪威

3、瑞典

4、捷克共和国

EMEA地区四大新兴市场概览

下面，小亿首先带领大家了解EMEA地区这四个新兴的“明星”电商市场的概况~

以高科技和经济发达闻名的以色列，由于国内生活成本较高，国内市场的商品种类相对有限，电商购物已经成为当地居民节省生活开支的有效方法。目前，以色列是世界第36大电子商务市场[3]，2021年的收入为60亿美元，市场增长了24%，远远高于2021年全球15%的增长率，预计2022年电商市场的收入将达到69.7亿美元。预计2021年至2025年间的年增长率为11%，有望超过6%的全球平均水平。

以色列的跨境电商非常火爆，跨境网购占比非常高，当地居民青睐在eBay为代表的全球知名跨境电商平台进行网购。随着疫情的流行，eBay在以色列市场呈现爆发式增长，收藏类扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类销量增幅最大，相关销售额暴增525%。而且，以色列人喜欢中国商品，是网购的首选，目前中国商品已占以色列电商商品供应的50%。

值得注意的是，以色列拥有约为88%的互联网人口，但在2021年只有44%的用户参与了线上交易，该市场的在线交易仍有巨大的发展空间。

挪威是世界第26大电子商务市场[4]，2021年整体收入为79亿美元，市场增长了16%，预计 2022 年电商市场收入将达到103.4亿美元。据预测，2021年至2025年间的年增长率为6%，预计将与全球平均水平（6%）大致相同。

挪威的互联网普及率和智能手机普及率都非常高，相比周边国家挪威人对网购的热情也很高，疫情之前就经常在网上购买日常用品。

跨境电商方面，83%的挪威人表示他们有过跨境网购的经验，这一比例远超欧洲平均线。而比起从邻国网购，他们也更倾向于购买来自美国和中国的商品，来自中国跨境电商的购买量占线上跨境交易总量的30%以上。在挪威，eBay一直排名最受欢迎的跨境平台TOP3，挪威人在美国站点与欧洲站点都会进行线上采购，2021年他们在eBay平台上有28%的交易来自于美国站。

瑞典是北欧面积最大、人员最多的国家，同时目前也是该地区电商市场规模最大的国家，占据整个北欧市场约40%[5]。目前，瑞典是世界第19大电子商务市场[6]，2021年的收入为155亿美元，市场增长了20%，高于当年全球的增长率（15%），预计2022 年电商市场收入将达到153.3亿美元。

瑞典是一个发达国家，32%的网购者来自高收入家庭，35%来自中收入，平均来看瑞典消费者每年在线消费超过1,000欧元，远高于欧洲平均水平。

跨境购物方面，瑞典的跨境购非常普遍，已有49%的瑞典网购者有过跨境购物的经历，国外 B2C 电子商务的份额占电子商务总收入的43%[7]，这得益于英文在瑞典的广泛使用和不断增长的网购人口。其中，中国、英国和德国是瑞典的三大跨境购目的国。

2022瑞典网购者偏好的三大跨境购目的国

报告来源：JP Morgan，2020

开拓北欧电商市场指南

随着互联网渗透率的上升、网购用户的不断增加，以及疫情的催化，原本就属于发达经济体的北欧国家电商发展前景一片大好。

具体来看，挪威凭借高达100%的互联网渗透率（2021年），世界排名第4的人均GDP（2021年），以及该国消费者对跨境电商较高的接受程度，成为了跨境电商玩家在北欧的必争之地。但由于该国人口较少，增长规模和市场收入相对较低，跨境卖家可以考虑将挪威作为布局整个北欧的一站。

北欧电商市场“老大”瑞典的市场增长趋势稳定，整体需求在不断扩大，消费者对跨境电商的接受程度极高，很多消费者还有过在中国跨境电商网站购物的经历，是北欧国家中最适合中国卖家的市场之一。

捷克共和国是世界第43大电子商务市场[8]，2021年的收入为48亿美元，市场增长了17%，预计2022年电商市场收入将达到59.5亿美元。

经过多年来的稳步增长 ，目前捷克在中欧地区的在线购物增长已经处于领先地位，平均在线支出在中（东）欧国家中最高，为789美元（2021年）。捷克的电商市场预计在未来几年继续保持增长，2021年至2025年间的年增长率为6%，据预测到2026年电子商务在本国的市场份额可能高达近四分之一。

作为中欧重要的电商市场，eBay是捷克跨境交易的首选平台之一，平台上买卖双方的活跃度很高，电子产品、收藏品、家具园艺和汽摩配产品在捷克很受欢迎。捷克正在成为eBay在中欧最重要的市场之一，更多的增长计划正在启动以促进当地的跨境业务发展。

eBay推助EMEA新兴市场电商发展力

eBay在全球电商市场占据主导位置，并一直致力于新兴市场电子商务的培育与发展，持续投入包括在店铺运营、品类开发、营销与宣传、物流运送等方面的扶持，以此在疫情的影响下，GBH市场得以逆势增长，全球电商保持增长活力。

自2020年以来，越来越多新兴市场的消费者加入线上消费的队伍，采购来自全球的生活必需品、时尚品、收藏品等。eBay最新的数据显示，2021年-2022年EMEA地区新兴市场蓬勃发展，以下物品在平台上交易活跃：

2022年终假日季，平台也将一如既往地推出各项扶持措施，促进卖家在GBH市场的销售，敬请各位卖家朋友关注相关促销信息。

EMEA地区跨境物流方案

将物品售往新兴市场，便捷、高效、合规的物流不可或缺。下面小亿为大家梳理一下EMEA地区的跨境物流解决方案。

直邮

★ SpeedPAK为EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的大多数GBH新兴市场提供标准型服务和经济型服务，包括商品交易总额排名EMEA前列的国家，如挪威、瑞典、捷克等。所提供的费率更具有竞争力，而且最低费率从1g开始计算。

★ 若由中国大陆库存发往EMEA地区，卖家可以选择符合eBay可追踪物流管理方案政策或已与eBay平台对接的大中华区直邮物流供应商。（ 点击文末“阅读原文”查阅符合要求的物流供应商清单）。

★若是高单价产品 , 卖家可以选择使用EMS或其他快递服务。

海外仓/Warehouse

★所有属于eBay fulfillment交易，并使用eBay Fulfillment by Orange Connex德国仓与英国仓的卖家，可以享受该计划提供的国际运输服务，包括IOSS Fulfillment服务（寄售价值（consignment value）≤150欧元）和非IOSS Fulfillment服务（寄售价值>150欧元）。而且，参加德国站点和英国站点的eBay fulfillment推广活动的卖家，除了享有更具竞争力的价格，同时还可以提升曝光率和获得卖家保护等保障。

★卖家可以选择eBay认证的仓库发货到欧洲各国，eBay认证仓库请前往以下网址查询：exportnews.ebay.com.hk/Home/other_category/364?region=HK

★ eBay英国全球运输计划（eBay UK Global Shipping Program ）支持英国库存发送到欧洲的GBH国家。请前往以下网址查阅“eBay GSP计划”详情：www.ebay.co.uk/help/selling/posting-items/setting-postage-options/global-shipping-programme?id=4646

EMEA地区国际运费表设置指南

通过设置国际费率表（International Ship rate table），可以帮助卖家添加更准确的目的地运费。

操作指南

操作路径

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”，创建运费表。

选择地区

如果您想运送到波多黎各，请点击查看。

如果您想将物品运送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地区，请创建新的“国际费率表”，或在您现有的费率表中选择相应的位置：

>“中东” → “以色列”

>“欧洲（包括英国）” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和国”

操作举例

在表格中输入准确的运费

设置好运费表后，请记得在“Business policies”进行勾选，从而保证此运费表将适用于您设置的运输业务政策。

EMEA是世界上覆盖国家与地区数量最多、最具多样性的地区之一，被认为是可以媲美美国的消费市场。市场的多样化带来了不尽相同的机遇，这里既有全球领先的、成熟的市场（如德国、英国等），也有不断涌现出来的、表现出强劲增长潜力的市场。在后疫情时代，跨境电商的热度在该地区继续攀升，新兴国家市场增势强劲，eBay将继续助力各位跨境电商的“老司机”在此踏出新征程！

数据来源

[1]数据来自eBay平台

[2] Word bank,2021

[3] https://ecommercedb.com/markets/il/all

[4] https://ecommercedb.com/markets/no/all

[5] https://ecommercedb.com/news/zara-online-stores-break-growth-records-2/3104

[6] https://ecommercedb.com/markets/se/all

[7] https://www.statista.com/topics/6378/e-commerce-in-the-nordics/#dossierKeyfigures

[8] https://ecommercedb.com/markets/cz/all

（来源：eBay）

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