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【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

问题:1、改成人工出价CPC后,我每个关键词都人工设置了不同的出价上限,那整个广告系列需要再设置一个最高的人工出价吗;2、Google Ads 如何提高广告展示次数份额 ;3、Google Ads 广告账户里的转化次数为何有小数?

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)图片来源:图虫创意

一、改成人工出价CPC后,我每个关键词都人工设置了不同的出价上限,那整个广告系列需要再设置一个最高的人工出价吗

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads优化师部落

解答:首先我们都知道谷歌对于关键词出价分为:广告系列 、广告组、广告、关键字四个层级

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads

在出价层级这一模块,我们需要注意关键字出价层级排序是关键字>广告>广告组。如果每个关键字都设置了最高每次点击费用后,会按照关键字层级的出价设置,即使在系列或组层级设置了别的出价,优先级也是低于关键字的,所以就不需要再设置了。

二、Google Ads 如何提高广告展示次数份额?

展示次数份额即展示次数百分比,在广告组和关键字页面可以在通过点击“修改列”-“竞争指标”-选中“展示次数份额”列,如下图的操作:

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads

提高展示份额能够增加广告的展示次数,在点击率保持一定的情况下,可以增加着陆页流量。有以下提高展示次数份额的实用通用技巧:

增加广告系列的预算:预算控制着广告的展示频率,而提高广告展示频率就可以提高广告总展示次数所占的百分比。提高出价:出价越高,广告在广告竞价中赢得展示机会的可能性就越大。改善广告质量:对于投放到搜索网络的广告系列,可以改善广告质量

反着操作则会降低展示次数份额。如果我们的产品有竞争力且ROAS不错,可以无惧地争取更多的展示次数份额。

三、Google Ads 广告账户里的转化次数为何有小数?

有时候会看到转化次数是带有小数的,如图中的1.4次转化。

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads

这种情况出现是因为被纳入转化次数列的转化操作使用了除最终点击和首次点击以外的归因模型,当使用红框内的归因模型时,一次转化的功劳会分配给不同的广告系列,这样就会出现某个广告系列的转化次数不为整数的现象。

【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解(3)

图片来源:Google Ads

但是账户的转化次数总是会为整数。一般广告账户的转化操作可以使用“根据位置”的归因模型,即“为客户首次广告互动及相应关键字以及最终广告互动及相应关键字分别分配 40% 的功劳,将其余 20% 的功劳平均分配给转化路径上的其他广告互动。”这样可以更有效地观察各广告系列的作用,为进一步优化提供数据参考。

(来源:孙谦)

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