亚马逊手动广告匹配方式是什么，亚马逊广告不出单是为何

亚马逊手动广告匹配方式一般来说有三种：1、精准匹配；2、广泛匹配；3、短语匹配。哪种匹配模式比较好，这个是没有一个确切的答案的，因为每个卖家广告投放的目的也不一样，大家最主要根据自己的实际情况和目的去选择。

1、精准匹配

精准匹配，也就是关键词与用户的搜索词匹配，是可以做到精准投放的效果，从而带来更多精准流量提升转化的。不过目前只支持单复数匹配。

但精准匹配也有劣势，就是广告的展示次数相对会比较低，也就会导致一些真实购买意向的搜索客户错过你的产品，影响转化的。

2、广泛匹配

广泛匹配是可以帮助产品关键词获得最大限度的曝光的，因为对产品的关键词没有特定的顺序要求，卖家可以在中间插入其他单词，即便是拼写错误也没关系，是可以支持同义词的匹配，带来更多流量。

但因为这些关键词的精准度不够，所以流量比较广泛，可能会带来大量无效点击，从而增加不必要的广告预算。

3、短语匹配

这个匹配模式，相对精准匹配，展现量要高一些，精准度也要比广泛匹配高。

对于关键词的，是有确切顺序的要求的，卖家只能在关键词的前后添加其他词，不能颠倒关键词的顺序，支持复数形式、介词、ing形式的词语。

比广泛匹配的限制性大，投放的相关性会高一些;但获得的展示机会会较少，曝光和点击相对也会比较低一些。

亚马逊广告不出单是为何

1、cpc广告没有显示和点击

先检查一下cpc的广告报表，看看显示量和点击率是否有数据，是否是正常的。如果没有显示和点击的话，主要是由于什么原因导致的，从以下几个方面分析：

①不是专业账户

卖方账户分为个人账户和专业账户。个人账户不能创建广告活动，只有专业账户才能参与活动，设置广告。

②账户状态异常

检查卖家账户状况页面是否有红色警告，是否有绩效通知，是否有与账户相关的电子邮件，账户信息页面显示状态是否正常。只要账户因任何异常而暂停，广告就无法正常打开。

③产品审核

如果产品遇到类别审核或其他审核，亚马逊可能会暂时下架listing，导致广告暂停。

④产品被标记

最常见的标志是成人用品标记。如果产品被标记，亚马逊也会下架listing导致广告暂停。

⑤产品主图违规

如果产品的主图不符合亚马逊的要求，就会导致买家用关键词找不到listing，自然不会带来曝光机会。

⑥禁止产品标题是否过长

亚马逊规定，标题的字符数不得超过200。如果超过200，系统将禁止显示，广告也不能正常运行。

⑦检查购物车

没有购物车的产品基本上没有曝光，只有有了购物车，广告才会开始运行。

2、ppc展示和点击广告

如果广告有显示和点击率，意味着广告状态没有问题。没有订单的原因是一个问题：转化率太低。面对这个问题，只需要考虑如何提高转化率。 转化率受到listing、价格、conpon、关键词、评论、标题、图片等方面的影响。

3、自动广告和手动广告

很多人都有这样的问题：手动广告和自动广告中的一些关键词是重复使用的，所以可以在自动广告中否认这些重复的关键词吗?答案是:不要否定。为什么呢?由于自动和手动的性质不同，它们有不同的显示位置，这也导致了不同的流量来源。一旦否认任何一方的广告，就会失去额外的流量来源。

当发现一直少广告却一直没有出单，那么各位卖家朋友们记得及时排查问题并解决，不然只会浪费更多的钱财。

（来源：出海记事本）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。