亚马逊广告需要一直开着吗，亚马逊广告曝光率低的原因

不要经常关停广告，首先你需要知道亚马逊是靠着广告赚钱的，如果你不让平台挣钱，你觉得平台会给你挣钱吗？一旦你关停了广告，在明面上，你的流量会骤减，如果你缺少其它的流量来源，那么你的销量可能直接减半甚至为零。

而隐性的影响在于你关停了广告后，会触发亚马逊广告运算机制，产品的权重和排名会下降得非常厉害。

亚马逊广告曝光率低的原因：

1、产品过于冷门，市场容量小，搜索量少，这类产品投放广告，其曝光率必然较小。

从产品选择的角度来看，中小卖家尽量选择稍微不受欢迎但不太受欢迎的产品。如果他们把这个冷 I门的定义量化，即在这个小类别下Best Seller-天出单量在50-100单之间，而到了20名左右，一天还能出到20单左右。这样的产品，往往大卖家不屑一顾，对于小卖家来说，竞争也不会太激烈，很容易冲到稳定出单且有稳定利润的位置，虽然每天订单数量不多，但一个月跑下来,也可以实现单品万元左右的利润。

2、Listing优化做得不好，系统无法准确识别产品并匹配到合适的位置

Listing文案是站内流量的基础，Listing写得好，内容足够准确细致，流量更匹配，如果Listing内容偏差，类别选择不准确，会导致流量不准确，甚至没有流量。

自动广告Listing，自动识别系统Listing将细节与适当的显示位置相匹配。

在Listing在所有内容中，类别选择和标题占据最大权重。因此，卖方在发布产品时，必须确保类别选择的准确性和标题应尽可能覆盖产品的(多个)核心关键词。只有这样，自动广告才能获得更多的曝光。

3、广告竞价过低，广告排名较低，显示不足。

虽然亚马逊的广告排名不仅仅是竞价-但毫无疑问，广告竞价是影响广告排名的重要因素，另一个重要因素是广告关键词的质量评分。

（来源：出海记事本）

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