只会文字介绍？点击查看电子邮件营销新策略！

据 Snov.io 调查显示，在电子邮件中附加视频可以使点击率（CTR）增加200-300%，而仅仅在主题行中使用“视频”一词就可以使打开率提高19%，整体点击率提高65%。视频为订阅者提供了互动性元素，激发了好奇心并增加了参与度和保留率。

此外，营销人员报告电子邮件中的视频将取消订阅的数量减少了26%，超过一半的订阅者（54%）更喜欢包含视频的电子邮件。由此可见视频在邮件营销中的重要性，那么如何建引人入胜的电子邮件营销视频呢？

有哪些视频创意能吸引客户的关注？

发布有创意的公司公告

此类公告建议采用积极奋发向上，容易调动观众情绪的配乐，发布创意如下：

· 新品推荐

· 新服务

· 新团队成员

· 活动预告

· 激动人心的合作

· 品牌重塑

通过展示公司文化使品牌更加人性化

您的团队是否合作良好？员工或承包商是否乐于分享他们有多喜欢与您或您的品牌合作？通过视频将其发送到邮件中，与受众群体建立社区感。

行业干货内容

您的受众群体在邮件列表中是有原因的，创建价值驱动型内容能够抓住高潜客户！规划不同类型的商业视频，以匹配客户的目标、障碍和愿望。然后，在他们提出问题之前解决问题。

· 技术教程

· 操作方法视频

· 框架详细信息

· 战略计划

· 常见问题汇编

· 行业相关指南

讲故事

故事很强大！品牌故事，客户成功故事，以及您和创始人的故事都让读者印象更深刻。激励他们克服过去的障碍，向他们展示他们为什么想需要关注你的产品。

产品促销

Snov.io 的电子邮件营销研究还发现，视频影响了90%的用户，并帮助他们做出购买决定。因此，请使用视频来展示而不是用文字描述产品的功能和优势。

分享成功案例

视频是展示社会认同的强大工具。如果您的客户达成了一笔大交易，可以邀请他们录制一个片段分享他们的成功，将直接经验分享给客户是减轻潜在客户的担忧和障碍的最有效方法之一。

追加销售最佳优惠信息

不要忽视现有的客户名单！当您兑现承诺并帮助从您那里购买的人时，他们可能会再次购买。随着视频提供的参与度和CTR的增加，再次转换的机会要高得多。

当然，不能一直销售产品，在提出下一个重大优惠之前，要继续培养订阅者。他们需要像那些尚未从您那里购买的人一样经常收到来信。

GIF也是视频

相比图片，GIF的价值要高得多。虽然它们不会产生与完整视频完全相同的影响，但创建自己的自定义GIF可以提升企业的品牌形象。

这些有趣和动态的元素令人难忘，一旦你创建了一个吸引人的GIF，它就有可能被客户传播。当然要发挥创意，跳舞、添加一些动态文本、为卡通人物制作动画等，让客户享受其中的乐趣。

幕后花絮

每个人都喜欢在幕后偷看！企业可以带领观众了解您的团队和您的公司。不仅要展示出公司严谨的一面，拍摄过程中发生的一些意外也要保留，比如笑场，NG等，视频越原始和真实越好。可以参考以下的主题：

· 设计团队努力工作

· 品牌照片拍摄

· 制造过程

· 团队会议

· 会议和活动

电子邮件视频最佳实践

视频截图上增加“播放”按钮

在视频播放时截取视频的屏幕截图，并将其上传到Canva（在线平面设计应用平台）或"将播放按钮添加到图像"等编辑工具中，然后将"播放"箭头叠加在图像上。

在电子邮件中插入或粘贴图片，并链接到视频的位置。清楚地表明内容是视频，并将观看者重定向到您的视频。

同时也可以将动图和图片相结合，Imgflip 和EZ GIF是免费创建动图的工具，您可以在其中从视频中创建和编辑自己的GIF缩略图。

将视频放在电子邮件内容的最后三分之二

将视频放在电子邮件内容的最后三分之二，前面写一些介绍性文字来简单介绍视频内容。此外，增添清晰且值得点击的号召性用语，当他们点击时，他们会得到什么？通过朗朗上口的 CTA 激发观众的灵感，以激发立即行动。

针对移动设备进行优化

事实上，现在越来越多的人都花了很多时间在手机上，因此营销人员在发送电子邮件之前必须先预览电子邮件，以确保视频在移动设备上同样给人舒服的感觉，以增强移动用户体验。

鼓励分享

当订阅者喜欢邮件内容时，他们会在不被要求的情况下分享。但是，有时一点提示并没有什么坏处。提示用语可以使用贴纸和文字叠加 ，或放一些激励性的文字，以鼓励视频共享。

（来源：陈十七）

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