Noon蹭世界杯热度流量暴增42%，今年中东旺季数据简析来啦

11 月大促旺季与世界杯热度过后，今年的数据已经出炉啦。从整体来看，中东市场的消费者并没有受到通胀影响而消费力疲软，反而因为今年世界杯的影响大家消费热情高昂，这也出乎了很多人的意料。

根据 Similarweb 的数据显示，Noon 在 11 月的的流量与 10 月相比增加了 42.99%，总访问量达 2310 万，目前在购物品类软件排名为第二。跳出率仍然在 41%，用户平均浏览时长在 4.52分，每次访问页数在 6.22 页。

今年 Noon 改变了营销策略，不再像往年进行铺天盖地的广告宣传，可能 Noon 已经意识到大肆投放广告的方式在过去的几年已经将知名度打出去了，如果继续这样做会使获客成本越来越高，对于客户留存率也没有起到很大的作用。

Noon 在黄色星期五期间的营销策略是牢牢扣住世界杯热度。先是与沙特国家队达成合作协议，为沙特国家队创建了官方销售栏目；之后在世界杯比赛期间推出猜球队比分、赢现金返还的小游戏，所有赢得的现金返还都可以在 Noon 进行消费时抵扣。

从数据上来看，世界杯的热度确实给 Noon 带来了一大波流量，来自阿联酋的流量上涨了 39%；尤其是在沙特队大爆冷门的情况下，来自沙特的流量激增约 60%；埃及的流量上涨得更多，高达 78%。

Noon 今年 11 月的数据甚至有迎头赶上亚马逊的趋势，但是这波吸引来的新客户能否留存下来，还得看 Noon 之后的表现了。

亚马逊阿联酋站在 11 月的流量与 10 月相比略有上涨，约 8.5%，跳出率稳定在 34%，平均用户访问时长为 11 分钟。

阿联酋站的整体表现在意料之中，虽然各家从没有对外披露过每年的销售额以及利润，但经过这几年的两大巨头对于市场份额的争夺，俨然在阿联酋综合类电商之中形成了两家独大的局势，肉眼可见的是市场也已进入了平稳期。

预计到 2023 年，门槛较低的市场逐渐饱和，大玩家在维稳的基础上，会把目光投向沙特、埃及这两个仍在成长中的市场，并且进行新的投资为当地的电商发展打下根基，同时继续上演市场份额争夺战。

亚马逊沙特站的流量与 10 月相比增加了 25%，用户跳出率为 36.45%，用户访问量达 1970 万。结合 Noon 与亚马逊的数据可以观察到，今年沙特消费者的存在感很强。

埃及站点在 11 月白色星期五大促的流量情况与 10 月相比有所增加，约 25%。但从用户的访问数据来看，平均访问时长在 3 分钟，61.30% 的跳出率却高得吓人。

这是亚马逊埃及站的第二个白色星期五，从我们往期文章内容中也可以了解到，埃及消费者对于本国的折扣促销活动充满了不信任。很多人反馈之前电商平台的折扣并不诚恳，商家在折扣季节临时提价，活动期间和平常的价格没什么两样。

如何解决这个影响消费者信心的问题，也将是影响电商在当地发展的关键一环。

细心的读者一定会发现，埃及站才不过两年，流量甚至要比阿联酋站旺季时得流量还高。是的，埃及庞大的人口基数是阿联酋站无法比拟的，再加上埃及中产阶级的不断增长，埃及电商市场蓄势待发。

（来源：中东跨境电商汇）

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