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“中国制造”能否跑赢德国市场?

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“中国制造”能否跑赢德国市场?

(图片来源:图虫创意)

如果说俄罗斯断供对欧洲英法德哪个影响最大,那必然是德国。最近《华尔街日报》刊文称,为了节能,德国人也是拼了,他们在社交平台上发布温度读数,比较谁能坚持不开暖气。他们用毛巾擦身体来取代洗澡,囤积保暖内衣,甚至在公寓里点起了户外烤架和露营炉灶,不少公共设施都减少了营业时间和降低了室内温度。

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面对可能带来的能源危机,德国政府采取积极的应对措施。德国总统Scholz表示,德国正在极尽所能摆脱对俄罗斯的依赖,并将在夏季停用来自俄罗斯的煤炭,年底停用俄罗斯石油。这在一定程度上缓解了能源问题带来的影响,缓解了市场恐慌,但燃料、天然气以及部分食品价格的上涨无法避免。2022年3月,德国政府披露,当月的通胀率已经升至7.3%,比前一个月上涨2.2%。

虽然正在经历暂时的阵痛,但是德国仍然是全世界最大电商市场之一数据显示,2021年,德国GDP达4.2万亿美元,人均GDP高达5万美元,消费能力强劲;2021 年线上总销售额达到 1275 亿美元,与 2020 年相比增长了 24%。作为一个制造业强国,“德国制造”的招牌在国际市场很有说服力,德国人也更倾向于支持本土品牌,但随着能源危机提高制造业成本,中国产品的竞争力将更加明显,据德国联邦统计局数据,今年3月至7月,德国进口70.03万个取暖炉,其中近三分之二来自中国,价值约1.206亿欧元,比一年前增加了8.4%。

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人口是构成消费实力的重要因素,德国人口总量保持相对稳定,略高于8300万,不过移民占德国人口的很大比例,2021年上升2%至2230万人,占德国人口的27.2%。有94%的德国人能够熟练使用互联网,其中近6900万德国人在网上购物。网上购物在德国十分普遍,除了18-49岁的网购主力军,50岁以上的成年人上网的比例也在急剧增加,其中,50-59岁的人群中,有91%的人使用互联网,60岁以上的德国人中约有60%也在使用,他们共同构成了购买力最高的年龄组。

从数据来看德国人为服装、鞋履、食品&饮料、电子产品等品类的花费最多,就购买量而言,服装、鞋履、多媒体设备、电子产品等品类的购买量最大。德国人在购物之前通常会制定购物计划,并提前收集信息根据Statista的调查显示将近四分之三(71%)的受访者表示,他们习惯于从网上收集信息;而超过一半(57%)的受访者会认为商品评论“非常有帮助”,这表明他们的决策周期更长。另外,由于对质量的看重,徽章、证书、认证标志等元素对她们有非常大的吸引力。

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(编辑:江同)

(来源:极兔)

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