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2022年11月澳大利亚电商市场报告

黑五网一战绩,与去年同期相比增长了6.6%

受黑五网一的促销活动影响,澳大利亚11月的线上交易量比去年同期增长了3%。因此,11月也成为澳大利亚线上购物最重要的时间节点之一。

按月环比计算,线上购物量较10月同比增长38%。与此同时,600多万个澳大利亚家庭在11月进行了线上购物,但也仍有许多家庭希望年终节假日期间节省开支。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

线下零售店的客流量有所增加,但线上销售活动的受欢迎程度也并没有放缓的迹象。

今年黑五网一的网络促销周销售额几乎比去年同期高出7%。

而在11月25日黑色星期五正式开始的前几天,线上成交量也出现了显著飙升。这表明,零售商开始纷纷提前假日促销,以获取更大的市场份额。随着圣诞节临近,预计澳大利亚线上购物量将会有所下降,人们最后的购物冲刺预计将在实体商店内完成,节日礼物销售量有望上升。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

2022年11月6日至2022年11月19日,澳大利亚广受欢迎的大型促销活动Click Frenzy开始抢流量,活动期间的线上购买量增长了20%仅比去年同期下降1.4%

该促销活动期间,420万个澳大利亚家庭家庭参与线上购物,与前两周的数量相比增加了32万个家庭。服装与美妆成为TOP级销量产品,折扣店也成为人满为患的地方

2022年11月澳大利亚电商市场报告

黑色星期五和网络星期一的销量战绩,与去年同期相比增长了6.6%。与前两周的Click Frenzy相比,线上交易量甚至又增长了42%。超过33%的线上交易量来自新南威尔士州。维多利亚州和昆士兰州紧随其后,依次成为活动时期的第二大和第三大“狂欢之地”。

在网络周期间,有490万家庭进行了线上购物,比Click Frenzy活动期间的参与数量增加了70万个家庭。运动休闲、户外运动用品、时尚配饰是线上消费中较受欢迎的品类。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

2020年1月至2022年11月,以澳大利亚线上品类销售数据分析可知:

时尚服装类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%,与去年同比增长了6%。

美容健康类线上销量在2022年11月的月环比增长了32%,与去年同比增长了12%。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

家居园艺类线上销量在2022年11月的月环比增长了32%,与去年同比下降了4.8%。

兴趣娱乐类线上销量在2022年11月的月环比增长了37%,与去年同比下降了5.8%。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

特色食品/饮品类线上销量在2022年11月的月环比增长了50%,与去年同比下降了2.4%。

杂货类商店线上销量在2022年11月的月环比增长了35%,与去年同比下降了5%。

2022年11月澳大利亚电商市场报告

封面图源/ 图虫创意

数据来源/ Australia Post

文中图源/ eCommerce Post

编译/ 雨果跨境 刘志伟

(来源:跨境新市场)

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