【Google Ads】竞价分析只有2个对手，代表没什么商家用这个词投广告吗？

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竞价分析只有2个对手，代表没什么商家用这个词投广告吗？侧面说明这个词转化价值较低，所以很多人不投这个词？

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问：我一个广告组，昨天展示17，点击4 次，然后我看了竞争分析，只有2个网站和我竞争。

1. 不可能竞争这么少吧？这个广告组页首份额有70%。

我想问：竞争分析显示只有2个对手，是说明我这个广告组4个点击的这3个关键词，月搜量太低了，没有什么商家用这个词投广告，所以竞争的人少。可以这样理解么？那是不是侧面说明，这几个有点击的词，转化价值比较低，所以很多人不投这几个词？

2. 相反，我另个一广告组也是竞争对手很少，但是这个广告组展示份额很低，是不是可以说明，我这个广告排名位置在末尾，很少人会和你竞争末尾的位置？

答：1. 这个竞价分析报告是给了昨天与同样参与这4个搜索词竞价的域名进行分析，只有一天还看不出来是搜索量低还是投这个词的广告主的数目少，一个关键字的搜索量需要看关键字规划师里的相关关键字的月搜索量。

如果关键字的页首份额高但展示量少，则这个关键字的市场搜索量就比较少，想要提高广告系列展示量需要增加关键字。

2. 广告组的展示次数份额低说明你的广告设置方面还有优化空间，包括出价、预算、广告文案、着陆页体验，这些参数的排名水平可以在质量得分里看，包括预计点击率、着陆页体验和广告相关性，在Google Ads广告账户的数据列里可以看到这些数据：

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投搜索广告，虽然要尽量使这4项越高越好，但我们大部分精力还是要观察搜索词报告的流量是否精准以及点击率和转化率。

另外，广告排名位置在末尾说明别人的广告排名大多数情况比你高，不是很少人和你竞争末尾的位置。

（来源：孙谦）

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