美国未注册的商标在跨境电商环境下能得到怎样的保护？

（图片来源：图虫创意）

很多做跨境电商的朋友们可能有过这样的经历，收到了平台的侵权通知或是权利人发来的律师函，说相关产品涉及侵犯了某权利人的商标。

卖家马上跑去商标局检索，发现这个权利人的商标压根没有在美国商标局注册，遇到这样的情况卖家比较纳闷，为什么这种情况下该商标能得到保护？从美国对商标保护的法律渊源和AMAZON电商平台的商标保护政策去看，有以下原因。

1、美国法律规定

首先我们必须肯定，即便是没有在美国注册的商标，也能受到美国法律的保护，但是有一定的局限性。

美国商标法对商标权的保护分为注册商标保护与未注册商标保护。仅基于使用的未注册商标被称为普通法商标，是相关权利人通过在特定产品或服务上使用一个标识而确立的，这些权利被称为“普通法”权利。在普通法保护下，权利人的商标权利仅在实际使用该商标的地理范围才能享有，具有区域局限性，更不具备像注册商标能自动享有美国全国范围内的保护了。优点也显而易见，毕竟只要在特定产品或服务上使用一个标志就能确立的权利，产品上架就拥有。

举个例子，如果某商家在美国乔治亚州某镇的最新化妆品产品上使用了“HUTONG”品牌，那么该小镇的其他商家就不能使用“HUTONG”品牌到化妆品产品上。

那么注册商标保护就相对全面些了。在联邦商标注册情况下，在美国专利商标局（USPTO）注册过的商标，不仅仅推定权利在全国范围内存在，还推定已经在全国范围内使用的效力。申请商标的联邦注册不要求权利人已经使用过商标，有意图使用也可以。但请注意，在商标正式核准注册前，商标局会给出一定期限，要求申请人在到期前进行使用并提供相应使用证据，否则不予核准注册商标。

有了上述立法背景，可以肯定在美国未注册的商标也能得到法律的保护，不过是有局限性的。由此我们也建议向美国出海的跨境电商卖家进行商标注册。不注册的话，没办法高效率享有美国全国范围内的保护，有被竞争对手抢注的风险。错失机会后再费心耗神做无用功，实在不值得。

2、电商平台的保护——AMAZON为例的政策解读

可以肯定的是，如果你的品牌希望在AMAZON官方品牌保护平台(brand registry)上获得保护，必须要提供商标的注册号或者是申请号。也就是说，没有注册的商标不能通过brand registry得到保护。AMAZON对流程作出了一系列规定。

在AMAZON brand registry品牌保护系统看到注册品牌的要求（网址：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility ），网站强调了想要通过brand registry平台保护你的品牌，第一步是上传已经注册了的或是已通过AMAZON IP加速器提交申请的商标。

（图片来源：AMAZON brand registry）

在下文中，AMAZON列举了这些国家：“我们目前只接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、埃及、瑞典、波兰、比利时、欧盟和阿拉伯联合酋长国政府商标局颁发的商标。”即便是通过WIPO系统注册的，也要提供具体的注册国的注册号，注意这是两种不同的注册号，AMAZON需要你提供国家颁发的。而通过欧盟申请的，可以直接提供欧盟颁发的商标注册号。

（图片来源：AMAZON brand registry）

对于不同国家的注册商标，AMAZON 也给出了相对应的要求。以美国的注册商标为例，AMAZON对商标证书的颁发机构、状态、文字商标和图片商标的具体形式提出了要求。

（图片来源：AMAZON brand registry）

实际上，AMAZON通过这样的注册门槛筛选官方平台保护的商标类型，而不是保护所有商标。根据上述信息，并不是一定要在美国注册了的商标才能得到AMAZON的官方保护，分地域具体问题具体分析，只要是全世界范围内的任何一个国家注册了的商标，在特定地域范围内就能得到相应地保护。

希望本文能给广大卖家朋友们一定的帮助和启发。

供稿人：张毓禾苗

校对人：张勇

（编辑：江同）

（来源：世鼎盾）

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