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海外时尚品牌正在瞄准价值6970亿美元的大码服装市场

与客户建立一个持续的反馈回路是突围关键

根据Allied Market Research的数据,大码服装市场预计到2027年将达到6970亿美元,越来越多的品牌计划推出大尺码服装以争夺市场份额。

It's A Working Title是一家专注研究时尚和奢侈品品牌的分析机构,其联合创始人Jessica Quillin表示,时尚的轮回将风靡上世纪90年代Y2K风格带回大众视线,低腰、宽松版浅色水洗牛仔裤销量大涨而在产品风格已经被基本固定的情况下,品牌只得将战略转向拓宽尺码选择上以覆盖更多的受众。

一个在这方面做得很好的品牌是Madewell,其在2012年就开始推出大码牛仔系列2018年更是将尺码范围放宽至4x-28w。Madewell的设计团队针对每个改良后的尺码都会进行后续追踪,向购买他们客户收集反馈意见,以继续调整尺寸和适肤度。Abercrombie & Fitch也在努力使其产品系列具有更大的尺寸包容性。

Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson称,品牌非常重视设计和测试每个尺码改良款,以确保它们能适合不同的体形推出大码产品不仅是品牌包容度的表现,而且为品牌在TikTok等社媒平台上带来了积极的反响。

也有品牌在这条路上栽了跟头比如说Old Navy

该品牌在2021年引入了Bodequality计划使用术来设计适合多种体型的服装。然而一年后,Old Navy宣布大码产品的销量并没有达到预期,公司决定重新调整店内库存,减少大码产品入库。Old Navy战略失败的其中一个原因是其没有与客户建立一个持续的反馈回路,缺乏能够支撑线上线下销路的长期战略。

不过毫无疑问,市场大码牛仔系列产品的需求将继续增长,而品牌需要拿出配套的运营策划,以便有效地满足客户的需求。

封面图源/图虫创意

(来源:叫我趋势菌)

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