2023年欧洲电商市场前景如何？哪些趋势值得关注？

（图片来源：图虫创意）

欧洲作为老牌发达经济体，消费能力毋庸置疑，尽管欧洲国家众多，且面临合规要求高、小语种多等挑战，但电商体量媲美美国。据权威机构预测，由于通货膨胀推高物品价格，2023年欧洲在线销售额将增长4％。2025年，欧洲将有超过5亿人进行网购，电商整体收入将达到5692亿美元。从战略储备角度来看，欧洲值得中国卖家投资及生根。

一、欧洲新兴的电商平台

过去一年，跨境电商历经市场洗礼，主流平台增速放缓，红海赛道拥挤，新手卖家更加难以获得流量支持，大家纷纷寻找新的利润增长点。

与北美地区不同，相比多年被亚马逊、eBay霸占市场，目前的欧洲电商市场还没有出现任何霸主，加上该地区是世界第三大电商市场，这样的环境为“新人”提供了很大的开发空间，吸引了包括Temu、TikTok、SHEIN等不少跨境电商平台。

另外，去年11月份，阿里在西班牙新推出的Miravia，尽管上线只有几个月的时间，但目前在GooglePlay的排名已非常靠前！

2021年创立于伦敦的B2C电商平台Voghion，短短一年时间，已经成为发展速度最快的跨境电商平台之一，跻身欧洲市场下载量前十，单日单量突破万单。其产品与服务已覆盖欧洲40多个国家和地区，法国、德国、英国、意大利、西班牙等欧洲主流国家，占据了平台交易额的三分之二，成为欧洲电商平台黑马！

二、欧洲新兴消费趋势及热门品类

1、消费趋势

第一，后疫情时代消费者的混合办公模式，进一步推动电子产品、小家电、家居工具类等产品的需求。

第二，随着疫情对线上购物渗透力的推动，消费者线上购物习惯的养成，线上的购物渗透率会持续的提升。

第三，由于能源价格和通货膨胀，消费者对于低单价和高性价比选品的需求会进一步增强，尤其储能和保暖类的产品需求明显增强，且这个趋势会延续相当一段时间。

2、热门品类

（1）时尚美妆类

性价比高的低单价产品的需求加强。

选品建议：女裙、泳装；休闲男士服饰；轻小产品。

更加健康环保和高科技面料在不断兴起。

选品建议：环保面料；功能性面料；连接智能设备。

高需求低渗透率的品类成为新的增长点。

选品建议：男士休闲服饰、童装；男女休闲鞋靴；个性设计珠宝类。

（2）家居用品

消费者对原材料的环保要求持续增长，环保产品需求增加。

选品建议：环境友好型家居用品，环保材质。

居家混合办公场景下，满足与家人和朋友多元化的需求。

选品建议：厨房小家电、家具、宠物用品、收纳等

后疫情时代，户外出行逐步恢复需求。

选品建议：户外用品；汽车/出行相关产品、蓄能产品。

（3）玩具

年轻父母更关注通过玩具对儿童进行感官教育，提升儿童的科学动手能力。

选品建议：益智学习类玩具

疫情时代，户外亲子场景的需求会逐步增加。选品建议：如水上运动相关的户外玩具

（4）消费电子

后疫情时代，混合制办公/学习模式将成未来趋势。选品建议：办公/学习无线设备；相关配件等。

智能化普及，家居电器的更新换代，智能安防等都会保持持续的增长。

选品建议：智能家居电器、智能安防、智能语音助手

随着居家时间增多，家庭娱乐产品将获得持续的增长空间。选品建议：无线音频系统；家庭影院；居家健身设备等

三、欧洲消费者物流偏好

据相关数据显示，欧洲消费者对物流效率、包裹追踪、配送时间都有很高的要求。如果货物无法及时送到消费者手中，极大可能会导致退货、退款，对卖家经营造成巨大影响。与去年相比，今年欧洲消费者更加关注送货成本（+5%）、送货速度（+5%）。

因此出海欧洲，保障售后服务，选择一个靠谱稳定的物流服务商尤为重要。

四、Equick始终坚持以好服务、好产品链接出海品牌与全球消费者

Equick网易速达，深耕跨境物流服务十余年。作为专业的全球跨境电商物流服务公司，Equick网易速达通过整合全球物流资源并打造专业化、多元化的物流产品服务体系，秉持着“客户为本，服务先行”的发展理念，为客户提供了时效稳定、高性价比的物流运输服务。

目前业务线路已覆盖欧洲、美洲、澳洲以及中东等多个国家及地区，尤其多年深耕欧洲跨境电商的热门目的地。

旗下丰富的产品矩阵，包括SEMI-TRACK半查专线、FULL TRACK STANDARD 全查专线、FULL TRACK EXPRESS 全查快速专线以及COD 代收货款专线产品等，可以满足各类卖家多样化的跨境物流需求。

* 如有其他物流需求，可随时咨询。

Equick采用自主研发大数据分析平台，支持各类主流ERP，API接口方便接入业务系统、支持覆盖率高。全环节可视化、可以自动监测包裹异常、自动匹配最优运输路径，可以实现运输效率最优化。

国内多地设有操作中心，日均处理能力达100万票。在线客服可为卖家提供各类优质贴心服务，对物流订单进行实时跟进及跟踪管理。

对于卖家最关注的尾程派送环节，Equick在欧洲国家优选多家合作伙伴，根据各家尾程公司的优势，利用大数据分析分配订单，派送范围辐射全欧洲，真正打通境外“最后一公里”配送服务，保证了配送时效。不止于此，Equick仍在不断迭代升级物流解决方案，全面满足卖家需求。

跨境物流，就选Equick！

（编辑：江同）

（来源：网易速达）

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