2023斋月超车：依托“电视+TikTok”营销组合，提升品牌影响力

Kantar CrossMedia研究指出，“电视+TikTok”跨渠道式营销组合将使品牌影响力提高21%，而电视和其他数字平台的品牌影响力提升率则为 11%。

TikTok 在中东和北非地区委托进行的一项线上研究也指出，与其他视频平台相比，TikTok 提供了较高的曝光度。

斋月筹备前期阶段中，品牌营销人员将最大限度地利用广告支出预算，以迎接这一中东地区重要的节日流量。斋月期间，各大品牌可以借此机会进行内容营销，并与社群用户进行互动。而这一营销组合，不仅可以在节日期间捕获到电视渠道的观众，还能通过TikTok让人们以短视频分享斋月欢乐时刻。

Kantar CrossMedia 研究还发现，TikTok的影响在轻度使用电视的用户中尤为强烈，在该细分市场的电视曝光率增加了 14%，其次是中度使用用户与高度使用用户，曝光率分别增加了5.3%与3.5%。此外，在比较电视与“电视+ TikTok”组合所能覆盖的受众时，后者作为营销组合降低了总体成本，同时也产生了更广泛、更显著的影响。

预算控制尤为重要。2023 年斋月前后的媒体支出紧跟其他节日与活动，例如黑色星期五和足球赛季。因此，斋月期间所能投入的渠道营销预算可能会受到挑战，品牌和商家的营销人员则需要有效且高效地针对受众的跨渠道战略。

TikTok的中东、非洲、土耳其和东欧市场营销效果监测负责人 Vipul Jain 表示：“一般而言，斋月和电视渠道是天造地设的一对，因为家庭成员们通常会在客厅的电视屏幕前享受团聚时刻。随着越来越多的人使用 TikTok记录斋月相关的一切，该平台也被证明是该节日不可或缺的一部分，这也得到了 Kantar CrossMedia 数据的支持。通过在斋月期间将 TikTok 纳入营销战略，营销人员可以在斋月期间及节后实现更可观的用户留存率并激发人们实际的购买行动，同时还能降低营销成本。”

各种规模的品牌和企业都希望在斋月期间与社群用户进行互动。TikTok不仅能够为企业们提供机会，还能让用户享受当下的无限可能性。

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封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：跨境爱T哥）

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