亚马逊手动广告投放方式有哪些，亚马逊的自动广告和手动广告的区别

亚马逊手动广告投放方式有三种：

1、准确匹配

准确匹配，即关键词与用户搜索词匹配，可以达到准确发货的效果，从而带来更准确的流量以及转化。但目前只支持单复数匹配。 但精确匹配也有缺点，即广告显示次数相对较低，这将导致一些真正的搜索客户错过商家的产品，影响转化。

2、广泛匹配

广泛的匹配可以帮助产品关键词最大限度地曝光，因为对产品关键词没有具体的顺序要求，卖家可以在中间插入其他单词，即使拼写错误，也可以支持同义词的匹配，带来更多的流量。 但由于这些关键词的准确性不够，流量相对较广，可能会带来大量无效点击，从而增加不必要的广告预算。

3、短语匹配

这种匹配模式，匹配相对准确，显示量较高，精度也高于广泛匹配。 对于关键字，有确切的顺序要求，卖方只能在关键字前后添加其他单词，不能逆转关键字的顺序，支持复数形式、介词、ing形式词。 比广泛匹配的限制性大，投放的相关性会高一些;但获得的展示机会会较少，曝光和点击相对也会比较低一些。

自动广告:自动广告是亚马逊根据系统算法自动展示你的产品，在展示过程中，为你匹配关键词和相应的产品类别。

手动广告:手动广告由卖方自己设定关键词，曝光和流量的来源优先直接导入这些关键词。

亚马逊的自动广告和手动广告的区别

现在很多卖家不喜欢做自动广告。原因有三个：一个是自动广告很少成交，二个是点击少，三个是总是出现混乱的关键词，甚至出现混乱的代码。其实，这些不是乱码。这些是与你的产品有关的ASIN和SKU。

自动广告和手动广告都属于亚马逊站内的广告，但实际上在产品的推广中，两者的作用是不同的。自动广告的作用是积累数据，筛选出比较好的关键词，为今后的手动广告做准备。同时，通过长期广告产生的数据，为今后的选品提供一定的参考。

另外，通过自动广告中出现的关键词，卖家可以判断产品Listing是否正确完整，如果自动广告中出现很多无关的关键词，卖家就需要自己检查Listing的信息是否完整正确。因此，在产品推广的前期，卖家还是需要使用自动广告进行推广的。

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（来源：出海记事本）

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