eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

比邻互动作者:
2015-04-24 09:04:48

一,流量总览首先我们来看一下,三大平台过去半年的流量总览,一目了然的是,亚马逊依然是赢家,但是却不难看出总体流量下滑明显,ebay虽然总流量不如亚马逊但是总体的走势是平和稳定的,说明用户的忠诚度很高,速卖通虽然是中国的后起之秀,但是流量走势显示,已然是超过

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

(图中人物:从左到右亚马逊CEO,贝索斯,ebay总裁约翰·多纳霍,阿里巴巴集团董事局主席马云)

一,流量总览

 首先我们来看一下,三大平台过去半年的流量总览,一目了然的是,亚马逊依然是赢家,但是却不难看出总体流量下滑明显,ebay虽然总流量不如亚马逊但是总体的走势是平和稳定的,说明用户的忠诚度很高,速卖通虽然是中国的后起之秀,但是流量走势显示,已然是超过ebay,赶超亚马逊的势头。

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

二,流量来源(地理分布前15名欧美国家占一半)

 这张图显示了一个饶有趣味的结果,三大平台的优势区域,一览无余,给小编的第一感觉是:满眼的绿色挪不开眼。定睛一看,愕然发现,速卖通竟然在那么多国家占有过半的流量。15个国家里,亚马逊占比过半的国家,只有美国,ebay更是没有,究竟是什么原因,导致速卖通在排名前15的国家里,流量过半的竟然占有一半?不着急下面会有分析原因的。

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

三,流量构成(直接访问,邮件,引荐,搜索,社交,广告)

 上面的分析我们说到不明白为何速卖通能在那么多国家流量那么多,这一个柱状图应该能给我们答案,原因是:广告!由下图我们不难看出,在直接访问,邮件,引荐,搜索,社交,这几块流量构成方面,三大平台相差无几,但是偏偏在显示广告这一栏,速卖通出人意料的高出另外两家平台很多很多... ...这是否也说明,速卖通在进行全球的扩张过程中,广告成为了获取流量一个重要甚至主要的手段,而亚马逊和ebay 由于是老牌电商平台,客户忠诚度高,几乎不怎么打广告。

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

四,社交流量分析来源(前10位)

由于比邻互动比较擅长于社交,虽然社交流量在上图看来并不是平台的主要流量来源,但我们依然能够通过比较具体的数据看出,我们的客户,喜欢在哪些社交平台上进行交易,这些平台是否合适我们的产品。

排名第一的毫无疑问还是Facebook,并且占据了几乎一半的流量,全球第一的社交平台,地位不可撼动。

从整体来看,亚马逊在社交这块的引流是非常擅长的,除开VK,几乎每个平台都能占有过半的流量,ebay虽然略逊色于亚马逊,但是依然保持在每个社交平台占比30%左右,最后,速卖通的社交流量发力点,几乎只有一个,那就是VK,精品班的吴骏老师经常说的一句:田忌赛马,既然大平台都被别人占据,那我们就选择竞争不那么激烈的平台去投放(广告).总有一款适合你...

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

五,关键词投放竞争对手

这个名字有点长有点绕口,但是简单来说就是,同样的关键词广告投放,除了我还有谁在做?那些就是潜在的竞争对手(对于B2B卖家来说也许是潜在客户也不一定哦。)

1,首先看看亚马逊,排名前10的竞争对手里面,有5家同样是shopping类目,有4家是news and media新闻媒体类目,亚马逊以卖书起家,能看到出版业这个市场,竞争依然激烈,排名第5的竟然是游戏类目的平台,那就不得不让我们猜想,亚马逊的游戏类商品,也要风靡全球了吗?(图中的新蛋,百思买,塔吉特等购物平台我们在去年均有分析过,有需要分析最新数据的,可以在公众号里面留言给小编哦!)

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

2,我们再来看看ebay的竞争对手排名,第一位的竟然是亚马逊,真是“冤家路窄”“人生何处不相逢”其中不知名的网站也排列其中,证明,在不知道的领域,ebay似乎在布局什么(小编也不知道...)

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

3,最后是国产速卖通,同关键词投放中,一母同胞的阿里巴巴国际,也赫然在列,证明...是亲兄弟!而其他那些不知名网站,也似乎在表明着,速卖通真的在彻底贯彻田忌赛马的原则,将你不知道的流量全部收进我的囊中。

eBay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态

(以上数据导出工具:similarweb)

总结✎:三大平台花样日新月异,竞争也从来都不平静,今日的数据流量分析,看图说话,也不能得出什么板上钉钉的结论,ebay是否真的在布局什么,速卖通是否真的要大爆发,亚马逊是否真的不复往昔峥嵘岁月,我们犹未可知,只能说,在得到这些数据后,各位外贸商家,能够从中窥得一丝机遇,拥有更前瞻性的动作与布局。

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广州出口易2015-04-25 17:21:44

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