Facebook和Instagram将强制推行平台内商店结账功能

Meta今天宣布，该公司将逐步取消未启用Facebook和Instagram结账功能的新商店。2024年4月24日起，未能在Facebook和Instagram上提供店内结账服务的商店，用户将无法访问，这很大程度上限制了品牌官网从这两大平台进行引流的运营操作。

Meta官方在一篇博文中写道：“美国市场中，我们将专注于帮助企业在他们的商店中添加结账功能。为了方便过渡，即日起至2024年4月24日，我们将继续支持链接到网站的商店。在我们看到未来有机会引入结帐的特定市场，我们将继续支持链接到网站的商店，以使新规过渡得更平滑。2023年8月10日起，所有其他市场将不再能够在其Facebook或Instagram页面上托管商店或在帖子中使用产品标签。”

Meta表示，在另行通知之前，位于21个国际市场的企业将可以继续使用Facebook和Instagram商店，而无需启用结帐功能，提及的国际市场包括：澳大利亚、巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、荷兰、挪威、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、泰国、英国、乌克兰，以及中国台湾省。

自2023年6月5日开始，通过Commerce Manager和Shopify登录的新商店将只支持在Facebook和Instagram上结账。2023年8月10日，通过所有其他合作伙伴注册的新商店将只支持在Facebook和Instagram上结账。

Meta指出，没有结帐商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在社交帖子中添加产品标签，以及利用访问商店的用户创建新的自定义受众分类等。

另外，Meta宣布，2023年6月5日，如果商家的Facebook页面还没有更新到新的页面体验，系统将自动更新。该公司表示，这次更新将不支持部分旧功能，比如从Facebook页面管理和发布产品目录或产品详细信息页面的功能，但指出企业仍然可以发布其网站链接。

早在2020年，Facebook和Instagram就首次推出了商店功能，供用户从企业页面购买产品。该公司将这一新变化定义为：为人们打造“无缝购物体验”，这也有助于企业的发展。

当前这一平台变化也表明，Meta将在结账体验上加倍投入努力，并专注于成为Instagram和Facebook上商店的唯一结账服务提供商。

封面图源 ｜ 图虫创意

编译 ｜雨果跨境 刘志伟

（来源：北美电商观察）

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