Google广告：关于展示广告图片尺寸你需要知道这些

图片来源：图虫创意

一、先让我们看看图像的大小是否真的很重要

在展示广告网络上投放图片广告时，最不能忽略的因素之一，也是最重要的一点就是图片的尺寸。而且根据上传成功的图片，谷歌系统是可以自定义调整图片的尺寸促使达到最佳的展示效果。

那么，选择错误的尺寸将会有效地限制展示广告的覆盖面。并且，研究表明，某些广告尺寸的点击率确实与其他对应尺寸不同：

图片来源：谷歌截图

在大多数的情况下，图片尺寸在300 X 250 的广告将会获得更好的数据，就可以理解为，如果想在尽可能多的展示广告网络上让广告得到最多的曝光机会的话，300 X 250的图片尺寸，将会是最佳的选择。

了解哪些广告尺寸的点击率最高很重要，因为投放的广告也不是都能获得很好的点击。从下方的图片中可以看到，在过去的几个季度中，展示广告的点击率呈下降趋势。

图片来源：谷歌截图

导致点击率下降的原因，这一点需要格外注意，一些常见的广告拦截工具或者是服务器会令图片广告的图片展示效果会变得更差。

可以理解为如果广告素材只使用一种图片尺寸进行展示的话，不能满足于多种展示广告网络的需求，展示广告网络包括了两百万个网站及视频、应用等。针对于不同网站对展示形式的要求差异性，一些网站想要较小尺寸的图片展示，而其他的网站想要较大的图片尺寸展示，所以在不同程度上会阻止图片广告的展示。还有一点是，上传上去的图片，系统是可以自行调节图片的大小的，但是展示广告网络覆盖广，不同的平台也有自己的广告位，如果说上传的图片尺寸单一，系统自行调节图片的大小不满足大多数网站广告位的要求的话，广告可能就无法展示哦。

最佳的对策就是尽可能的多准备一些图片尺寸用以优化广告

同样的，还有一个因素需要考虑到就是投放设备端--手机端。

谷歌广告是可以完全的控制投放设备端的，PC端，手机端，平板电脑端。针对当前大家放在手机上的时间远远超过于PC端，所以展示广告也有单独针对手机端单独的落地页设置，而针对手机端的图片素材上要求和PC端的图片素材也是有一定的区别性存在的。

从下方的图表中可以得知，使用PC端的客户占比53.6%，更多使用手机端的客户群体占比57.1%。

图片来源：谷歌截图

当客户在手机端浏览信息的时候，图片广告会占手机屏幕的很大一块抢眼的地方，而移动端的图片广告实际展示效果确往往被人忽略。考虑到所有变量的因素的前提上，展示广告在选择图片尺寸不仅要考虑投放设备端，还要考虑到图片的尺寸，肯定来说展示广告的图片尺寸对广告效果是有更直观的影响的。会影响展示广告的位置，用户是否能看到投放的广告，查看广告的频率，以及会影响广告是否会在手机端得到一个最佳的展示效果。

展示广告一共可以上传15张图片，可以使用的图片宽高比有1.91:1和1:1两种。系统会根据上传完毕的图片自行调整图片大小以适应不同的广告版式。哪儿种图片尺寸能带来好的广告观感，提升广告效果呢？ 干货来了~

二、最佳的Google Ads 图片尺寸

在制作展示广告时，需要考虑五种广告图片尺寸。

图片来源：李羽昕自制

Google 效果最好的 5 种广告尺寸

图片来源：李羽昕自制

可以看到的是，针对不同的展示位置，图片的尺寸对应的变化。

--最佳的Google 广告尺寸 #1：300×250

这种图片尺寸被称为“中矩形”尺寸，是使用最广泛的广告尺寸之一。

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正如上方示例，与300×600等更高的图片尺寸选项相比，300×250整体呈现紧凑不占用太多无关空间。

另一个突出的点是，这种类型的图片展示形式，文字与图片背景充分融入，展示效果较好，降低了客户往下翻、滚动浏览的机会。客户的视野被一下子抓住，目的鲜明。对于不熟悉展示广告的客户来说，这是一个很好的图片尺寸。

--最佳Google 广告尺寸 #2：336×280

这种图片尺寸给人最直面的印象就是规规矩矩的“矩形”的感觉。

这种广告图片的带来的广告曝光虽然不如前一种，但是这种图片尺寸使用率很高。

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可以看到的是，它的大小与 300×250 基本相同，但是要略大一些。

---最佳Google 广告尺寸 #3：728×90

这种广告尺寸通常展示在页面顶部位置，位置靠前，展示较显眼。

同样的，想要做品牌造势，争取品牌喜爱度，这是一个不错的选择。

图片来源：李羽昕自制

---最佳 Google 广告尺寸 #4：300×600

这种广告尺寸通常被称为“半页”尺寸，虽然不能完全的覆盖整个半页。但是给了广告主更大的广告填充空间来体现广告想要表达的内容和信息。当广告主体占用更多页面空间的时候，广告内容可以更好地吸引眼球并获取客户点击。

300×600 是展示次数增长最快的尺寸之一。给整体页面形成较大的视觉冲击。

图片来源：李羽昕自制

---最佳 Google 广告尺寸 #5：320×100

这种广告尺寸称为“大型移动横幅”，广告展示位置不会对周围页面带来很大的影响，是跨设备端的最佳选择。

图片来源：李羽昕自制

以上是针对于PC端的展示广告尺寸的最佳做法，接下来给大家分享关于展示广告内容的一些干货~

三、Google 图片广告应包含的内容

合适的图片尺寸为展示广告奠定了坚实的基础，展示广告内容布局方面应该注意什么呢？这里整理了一些关键性的因素，可以提高展示广告的整体效果。

• CTA– 使用引人入胜的号召性用语来告诉告诉客户为什么要点击广告。

• 图片选择–-选择与品牌颜色相呼应的图片，体现品牌价值，更易抓住客户的眼球。

• 广告文本编辑--广告语简短、具有吸引力。突出产品卖点与企业优势。

• 品牌LOGO--添加的品牌LOGO图片像素保持高清，避免模糊图片上传。

最佳示例1：

图片来源：谷歌截图

纯白色的图片背景让广告整体看起来更简洁，简短的文字突出了卖家的价格及交货时间的优势。

最佳示例2：

图片来源：谷歌截图

上方示例可以看出，这个广告整体的表现效果是带有一点“故事感”，营销的产品是地板，但是广告表现整体营销性质并不突出，给人一种想继续看的感觉，氛围感被拉满。

结论

市面上的图片广告使用的图片素材种类繁多，想要抓住客户的眼球，还是要从广告内容出发，并且选取的图片一定要和推广的产品相结合，营销性质太突出的话，不仅不会给广告效果有帮助作用，同样的看见广告的客户观感也会不好。当然，还可以进行A/B广告测试，找到最适合投放产品的图片广告展示形式。

（来源：李羽昕）

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