为什么谷歌广告的花费会超过你的每日预算

当谷歌广告的花费超过你为一个广告设置的每日预算时，可能会相当混乱。很多时候，我们看到谷歌的花费超过了一个广告系列的每日分配预算的20%，而谷歌自己的文件指出，一个广告系列可以花费超过你的每日广告预算的两倍。我们已经接受了谷歌广告超额使用每日预算目标的正常行为，但为什么会发生这种情况呢？

谷歌希望在更好的日子里使广告的投资回报率最大化

谷歌会在搜索流量较高的日子里更频繁地展示你的广告，以此来最大化你的投资回报率（ROI）。这可能导致你的广告系列在任何给定的一天花费超过你的每日预算的两倍，如果你的广告系列是在转换的自动出价设置上，例如，目标CPA、目标ROAS或最大化转换（你可以在这里了解更多关于这些出价策略）。这听起来像是谷歌广告花你的广告预算的一种鲁莽方式，尽管实际上这是谷歌在高流量时期花你更多预算的方式的一部分，同时保持在你每月总预算的一个接近范围内。

假设你打算按月以每日预算运行你的广告系列，谷歌广告的花费不会超过你的平均每日预算乘以该月的平均天数（约30.4天）。

记住，这种花费模式在一周/一个月的某些日子里可能会更加明显，因为你可能期望看到你的广告有更高的流量。

如果你在整个月内保持你的广告的每日预算一致，谷歌将不会向你收取超过你的平均每日预算乘以一个月的平均天数（每年365天/12个月=30.4）。如果你的广告花费超过这个数额，谷歌将把超额部分作为超额交付的信用额度记入你的发票。

例如，如果你的日均预算在整个月内保持在5美元/天，而你的广告在月底前花费了160美元，那么你的最大花费限额是5美元×30.4=152美元。 谷歌将从你当月的发票中扣除8美元作为超额交付的信用。你可以在这里找到关于这些花费机制的更多信息。

如果你确实在月中对你的预算进行了修改，谷歌将计算你的月度最高花费，即迄今为止的花费加上你新的日平均预算，再乘以本月剩余的天数。

例如，假设3月份你的日均预算为10美元，到3月25日你已经花费了200美元。26日，你将你的日平均预算改为20美元。你新的最大支出限额是200美元+（20美元x剩余6天）=320美元。

现在你已经更好地理解了为什么谷歌广告会允许你的广告系列花费超过你的每日分配的预算，你也明白谷歌有一个策略，帮助你在本月保持在合理的预算限制之内。

如果你计划至少运行一个月的广告，你可能不需要担心谷歌的支出大大超过你当月的总预算。然而，如果你计划运行一个不到一个月的广告，你将需要密切监测你的广告支出，以确保你在广告期间有足够的预算剩余。

（来源：图帕先生）

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