市场分析|Tik Tok Shop席卷越南，开启掘金狂奔路！

是什么让TikTok 在越南市场呈现出惊人的爆发性增长？越南市场的特殊性是什么？对于越南消费者而言，什么样的品类最受欢迎！今天，就带你一起来盘点一下Tik Tok在越南市场的商机与潜力！

用户年轻化，Z时代引领电商消费潮

随着互联网的加速渗透与普及，在2023年初，越南互联网用户达到了7793万，其中7000万网民均为社交媒体用户，达到了越南总人口的71%，而1.616亿蜂窝移动链接处于活跃状态，相当于越南总人口的164%。

在如此庞大而活跃的网民基数下，TikTok这款兼具社交、内容、娱乐为一体的APP迅速占领越南网民的手机。

在 2023 年第一季度，TikTok Shop 在 Z 世代中的受欢迎度正在上升，有 7% 的 Z 世代受访者将 TikTok Shop 当作最常使用的购物平台，这高于 Tiki 和 Facebook。

由于越南年轻人口众多，消费者更易接受新事物，据统计，越南 18 岁以上的 TikTok 用户数量达到 3965 万，位居 TikTok 全球用户数量的第 6 位。越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至还出现过同时在线超过 20 万人的直播间。

对于平台而言，年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力，同时也将迎来更加广阔的消费市场。

千万人涌入直播间，服装个护成热门品类

越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至还出现过同时在线超过 20 万人的直播间。

对于平台而言，年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力，同时也将迎来更加广阔的消费市场。

从TikTok电商越南市场每月各品类的销售额排序变化来看：女装与女士内衣、美妆个护、男装与男士内衣是永恒的热销品类，包揽了TikTok越南市场每月品类销售额TOP3位置；

而食品饮料、母婴用品、保健等品类的销售额排序增长迅猛，是近期发力品类。

根据超店的调查数据显示，图书杂志、音频及手机数码等产品也广受东南亚消费者欢迎。

根据科技媒体 The Information 获得的内部数据，2022 年，TikTok Shop 在东南亚的 GMV（即销售商品总价值）猛增四倍以上，达到 44 亿美元。据报道，TikTok Shop的 GMV 目标是到 2023 年达到 120 亿美元。

不过，各位卖家在布局东南亚市场的同时仍需注意物流时效的问题，越南市场当地物流配送体系且收费标准并不完善，商品退货率高，对卖家和平台而言有一定的成本压力。

但不可否认的是，东南亚市场仍旧是一个极具吸引力的高速增量市场，随着电商市场的不断发展，TikTok Shop 还会继续呈现上升态势，建议尽早布局。

资料来源：

https://datareportal.com/reports/digital-2023-vietnam

（来源：TT365 跨境导航）

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