流量大杀器！Falabella.com关键词攻略

（图片来源：图虫创意）

如果说流量是电商的核心，那么关键词就是SEO流量来源的重要基础，也是卖家运营好店铺的必修课之一。今天这篇文章我们将围绕关键词这一维度，与大家分享平台关键词的使用逻辑、查找方法，助力大家提升曝光和转化。

一.关键词出现在哪些位置？

在f.com,关键词发生作用时主要集中在三个地方：产品标题，产品亮点&描述和站内广告处。

①产品标题

产品标题一般遵循以下公式：产品+品牌+规格型号参数+颜色，一般从左到右关键词字段优先度依次递减。各部分字段必须以空格分开，方便关键词识别抓取。而且语言必须为西语。以手表为例：

产品标题是链接后缀的重要组成，是平台系统及浏览器抓取优先度最高的字段之一，故卖家在做关键词优化的优先度最高。

②产品规格&描述

产品规格用于列举产品的3~15个特征，包括细节材质、颜色、尺寸、续航等（每种产品的亮点可写范围不同），一个特征对应一个热门或长尾关键词，且只有填写了的特征会在前台显示。因此尽管产品规格优先度不如产品名称，但仍要尽量写全:

产品描述由于没有明确字数和内容限制（侵权、违规内容除外），所以关键词的选择较为灵活。在之前的文章中，我们分享了用ChatGPT优化产品SEO的教程 ，卖家们可参照此教程添加或优化产品描述中的关键词，但务必要注意以下技巧：

• 强有用性：描述好处的关键词比单单地列出功能的关键词更有帮助。如：该手机镜头采用蔡司镀膜与定制的滤色片，可有效减少镜头模组的反射率，（功能）让你在黑暗中也能拍出完美照片。（好处）

• 强相关性：关键词需要与产品强相关，方便用户了解产品详细信息、成分、如何使用和常见问题答疑等。

③站内广告(Mabaya)

平台站内广告Mabaya支持自动/手动添加关键词，来提升算法推广的效率。由于经由Mabaya推广的产品会出现在f.com的品类页面（category page）、搜索页面（search page）和推荐页（suggestion）上，因此Mabaya关键词应重点围绕关于产品的分类，特征，型号等设置。

二.多少个关键词更合适？

锁定了关键词的位置后，在各位置设置多少个关键词才合适?

• 产品标题位置由于字数存在限制，因此需要按照标题格式和热门程度来选择关键词，注重精准度而非数量；

• 产品规格和描述处的关键词，则应求全而不贪多。

• 产品规格，填写的参数越完整，显示的信息越多，包含的关键词数量就越多；而对于产品描述部分，关键词数量无限制，但应尽量填写标题及产品规格处没有体现出来的补充信息（如产品的性能、操作、最新工艺等关键词）。

某手机产品描述示例

• 针对Mabaya的关键词数量，原则上越多效果越好。添加一长串的长尾关键词有助于定位更加精细的顾客画像，从而获得更好的曝光和转化。

目前Mabaya支持自动关键字选项，可以一键为卖家定位热门关键字，同时定位与产品相关的长尾搜索词，其数量可能高达数百个。手动关键词选项同样支持推荐数百个热门关键词，卖家可以将推荐的关键词与自己的关键词库相结合，达到半自动半手动的效果。

但并非所有关键字都能带来转化，因此建议卖家一方面在设置产品名称时应尽量精确表述，方便Mabaya为卖家精确定位关键词；另一方面需要在实战中摸索，探索最适合自己产品的关键词。

三.平台热门关键词

关键词如此重要，那么如何获取f.com上的热门关键词？

答案其实很简单，访问falabella.com-点击menu按钮-选择产品大类，就能查看该品类下产品在f.com的最热门关键词：品类。每个站点、每个品类都可以用这一方法来获取第一梯队的热门、基础关键词。

图片内的分类集合了当下的最热词

另外，不同站点由于文化差异，存在同义异形的关键词情况。如耳机的西语翻译有Audífonos和Auriculares，但智利人一般用Audífonos，所以在智利站点要用Audífonos作为首要关键词。利用Google Trends的关键词对比的方法，可以有效地筛选出同义异形的关键词的热度：

在智利，Audífonos要比Auriculare的热度高不少，图源：trends.google.com

此外，涉及品牌的关键词要慎用，尤其不能在产品标题及描述中出现与产品无关的品牌关键词，避免侵权发生。

最后，除了以上途径，还可以通过Google Trends、SEMrush、KWFinder等三方工具来锁定站外SEO关键词，为平台站内引流。

运营事无巨细，细节决定成败。赶快优化你的产品关键词，一起备战2023下半年吧！

（编辑：江同）

（来源：Falabella）

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