eBay发布返校季热销产品；美国零售联合会预计全美2023年返校季支出再创新高！

平 台 动 态

eBay Ads：返校季到来，背包、电子、家居品类销量大幅增长

随着返校日子的临近，从电子产品到背包再到宿舍必需品，eBay 上相关品类和产品在夏季迎来销量高峰。结合2022年销售数据与最新的平台搜索数据，eBay Ads发布《2023年返校季消费趋势洞察》。

具体来看，儿童背包与包袋品类，有超过四分之一的全年销售额是在返校季期间完成的，其中销售额的最大增幅发生在八月初到中旬。其他学校用品在开学之际销售额增长125%，之后在整个返校季都将持续增长。

消费电子方面，返校时节平板电脑、手机等升级需求高涨，与全年其他时间段相比，PC笔记本电脑和上网本的销量在返校季节开始时增长了 23%，苹果笔记本电脑在临近季节末时的销量增长了14%。其他热门电子产品搜索还有手机、智能手机以及耳机。

新入住宿舍或第一套公寓的大学新生，推动了家居和园艺品类的销售。据eBay平台数据，床单、海报和印刷品、书柜、书架的搜索量排名高于其他家居品类。按照去年的消费趋势，浴室收纳与整理用品、浴室收纳篮、储物柜的销售额在8月初增长80%，开学后的其余时间里增长了30%；另外，装饰用的贴花、贴纸、乙烯基装饰品以及床上用品、床架和床罩等也将迎来返校季销量的最大增长。

eBay推出夏季卖家更新

eBay发布2023年夏季卖家更新，推出多项新功能，进一步提升卖家售卖体验、增加平台安全性、提高营销推广效率，在争取为卖家带来更多业务拓展机会的同时，切实保护卖家权益。

在提升卖家售卖体验方面，更新了一口价（Buy It Now）物品和议价物品（Best Offer）的购买流程，eBay Guaranteed Fit上线德国站。在增加平台安全性方面，推出了举报不当消息 ，和/或直接将与卖家进行对话的用户加入黑名单两项安全措施。在提高营销推广效率方面，针对标准促销刊登推出两项新功能。

eBay夏季卖家更新来了！售卖体验更好、卖家保护更多、营销推广更高效

eBay标准促销刊登广告（PLS）上线新功能

为了让卖家能够更有效率地投放标准促销刊登广告（PLS），节省广告设置时间，eBay针对以下功能进行了更新：

1）物品刊登广告投放入口更新；

2）支持设置动态广告费率；

3）广告活动预测曝光功能即将全面上线。

标准促销刊登新功能上线！节省广告操作时间，都在这几步

eBay开启第三季度促销，力推汽摩配、家居纺织品、宠物用品

第三季度促销活动开启，针对汽摩配、家居纺织、宠物用品等品类和多个站点，eBay推出多项促销计划，旨在支持相关品类的中国卖家进一步提升专业度，为买家带来更好的体验，从而拓展更多业务。

eBay汽摩配三季度连推四大促销活动，加速扶持中国卖家业务发展

eBay Fulfillment美国和澳洲仓配送推出新服务

为满足卖家对国际配送服务的需求，eBay fulfillment by Orange Connex已在美国和澳洲仓配履约中心推出了新的国际配送服务产品。通过此服务产品，卖家从美国履约中心发往加拿大和墨西哥，以及从澳洲履约中心发往新西兰的国际订单可完成物流履约。

市 场 资 讯

美国2023年返校支出将达415亿美元

根据美国零售联合会NRF的年度调查，2023年全美返校支出将达到创纪录的415亿美元，高于去年的369亿美元和2021年的371亿美元。2023年，整体返校支出（包括春季和夏季）将达到940亿美元，比去年高出约200亿美元。

其中，小学生到高中生家庭今年计划在返校用品上的平均花费为890.07美元，大学生及其家庭预计人均支出为1,366.95美元，两项预计均创下新记录。自2019年以来，重返大学支出几乎翻了一番。

截至7月初，超过一半 (55%) 返校季消费者表示他们已经开始购物；同时，85% 的人表示他们仍有至少一半的购物任务要做。对于所有返校季购物者而言，网上购物、百货商店和折扣店是首选目的地。

德国消费者将在今年返校季花费约6.5亿欧元

据外媒报道，德国零售协会（HDE）与市场研究机构IFH Cologne进行的一项调查显示，德国消费者将在今年返校季花费约6.5亿欧元。根据调查结果，今年超过12%的受访计划在开学时购买礼物或学习用品，高于疫情流行前的水平，2019年这一比例为10%。

调查显示，超过40%的受访者希望维持上一年的入学消费水平；约35%的受访者划增加开学支出。在热销品类上，HDE表示书包、礼品和文具的需求量大，将促进整个夏季的销售水平。

2032年全球耳机市场规模预计将达1846.1亿美元

全球市场研究机构 Research And Markets最新的研究显示，全球入耳式耳机和头戴式耳机市场规模预计将在2032年达到1846.1亿美元。由于平板电脑、智能手机、iPod和MP3播放器等多媒体设备的日益普及，入耳式耳机和头戴式耳机行业已经实现了显著增长。技术进步促进了轻量化与无线耳机的发展，预计这将推动未来几年的市场增长。目前亚太地区是耳机市场的领先市场，并预计在预测期内继续保持增长趋势。

美国第三方电商平台销售额今年将达3850亿美元，eBay继续保持领导者地位

近日，eMarketer发布了2023年美国电子商务市场预测报告。报告指出，2023年美国第三方电商平台销售额将达近3850亿美元，同比增长10.2%，占美国零售电商总额的三分之一以上。报告预测，未来五年美国电商销售额将增长5880亿美元，其中第三方平台销售额增长近40%。到2027年，美国第三方市场平台销售额增速将超过整体电商市场；eBay将继续保持在美国市场电商平台的领导者地位。

欧洲六大电子商务市场支出占该地区总支出的72%

全球商业地产服务机构世邦魏理仕(CBRE)发布《后疫情时代的电子商务》报告。报告称，2022年欧洲六大电子商务市场（英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰）的支出，占据了欧洲电子商务总支出的72%。其中，英国和德国是最大的市场，2022年两国在欧洲电子商务支出总额中占比28%，其他四个市场占四分之一。电商渗透率最发达的欧洲市场是英国和荷兰，目前已恢复到大流行前的增长趋势。意大利和西班牙等新兴市场的增长仍高于欧洲平均水平。

2022年西班牙体育电商销售额超37亿欧元

2022年，西班牙体育电商在业务量和收入方面均打破纪录。根据西班牙国家市场和竞争委员会(Cnmc)的报告，去年西班牙体育用品和服务电子商务的营业额达到37.83亿欧元，比上年增长62%，比疫情爆发前的2019年增加了85%。这一增长主要得益于西班牙不断增长的网民数量与网购量。其中，体育比赛门票收入在总收额中占比最大（64%）；体育用品和玩具贸易的营业额占比24.4%，收入为9.268亿欧元。

受全球高温天气影响，我国防暑消夏产品出口火热

近期，随着全球多地高温、干旱持续，我国空调、电扇、防晒服等一系列防暑消夏产品出口火热。以电风扇为例，今年前五个月从深圳口岸出口的电风扇有135.5亿元，同比增长了27%，其中出口欧盟的有21.4亿元，同比增长了64%。除了电风扇，包括空调、车载小冰箱、防晒服饰、太阳眼镜等在内的防暑产品正迎来今年的出口高峰。深圳一家贸易公司的负责人称，今年防晒服、防晒帽、墨镜和冰袖这类产品的海外销量同比翻番，工厂订单一旦到货，立即发出，几乎是零库存。（央视网）

数据来源

[1]https://www.ebayads.com/2023/07/06/score-more-sales-this-back-to-school-season/

[2] https://nrf.com/media-center/press-releases/back-class-shopping-expected-reach-record-levels

[3]https://einzelhandel.de/presse/aktuellemeldungen/14223-einzelhandel-rechnet-zum-schulstart-mit-650-millionen-euro-umsatz

[4]来源：HDE

[5]https://www.researchandmarkets.com/reports/5834824/earphones-headphones-market-share-size-trends?utm_source=CI&utm_medium=PressRelease&utm_code=8bf567&utm_campaign=1865903+-+Global+Earphones+and+Headphones+Market+Report+2023%3a+Adoption+of+True+Wireless+Technology+Bolsters+Growth&utm_exec=jamu273prd

[6]https://www.insiderintelligence.com/content/us-retail-ecommerce-marketplaces-forecast-2023

[7] https://www.cbre.com/insights/reports/e-commerce-in-the-post-pandemic-era

[8]来源：CBRE

[9]https://www.2playbook.com/macro/ecommerce-deportivo-mueve-mas-3700-millones-en-espana-en-2022-62-mas-en-2021_12547_102.html

（来源：eBay）

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