独立站新手教程引流篇：如何投放谷歌广告？

谷歌广告是独立站卖家推广引流的首选渠道，那么谷歌广告该如何投放？在这个过程中有哪些需要特别注意的吗？

创建谷歌广告账户

在开始投放谷歌广告以前，卖家首先要创建一个谷歌广告账户，整个流程并不难，卖家只需要按照系统提示操作即可。不过在这个过程中，有一些细节是需要卖家注意的：

1、广告账户创建，要用到Gmail邮箱，需要卖家提前注册好。

2、选择“直接创建账号”，可跳过广告系列制作，加快创建流程。

3、商家信息不可更改，卖家需要准确填写好时区和账单邮件地址。

4、币种选择人民币需要缴纳6%的税金，但可以开增值税发票；选择美元则无需税金，但只有形式发票。

5、自己开的谷歌广告账户是个人账户，谷歌代理商开的则是企业账户，两者的差别在于，代理商开户找谷歌客服会容易一些，但需要支付一定的代理费用。

小tips：如果卖家需要投放谷歌购物广告，那还需要注册Google Merchant center（谷歌商家中心），并上传Feed，再将其与谷歌广告账户关联。

选择广告目标

谷歌可选择的投放目标包括销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌钟意度、品牌认知和覆盖面、应用宣传等。

卖家按照自己的需求选择即可，一般来说，独立站卖家投放谷歌广告的目的都是为了获取订单，所以基本上都是选择的“销售”。

确定广告类型

谷歌广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告和效果最大化广告等。

搜索广告：纯文字广告，易于制作，当用户在搜索引擎上搜索的关键词与卖家投放的关键词相匹配时，广告就会被触发。

购物广告：图片+文字广告，可展示更加丰富的信息，包括产品图片、产品名称、产品价格、店铺名称和评价星级。

展示广告：图片广告，展示广告会主动展现在潜在用户面前，展示位置包括谷歌及谷歌联盟的第三方网站上。

视频广告：视频广告会展现在YouTube、Google视频合作伙伴的网站上，视频广告格式包括不可跳过插播广告、可跳过插播广告、视频发现广告、导视广告、

效果最大化广告：是谷歌整合所有资源推出的一种广告类型，可进入谷歌所有的推广渠道。

预算和出价

设置每日平均预算，这里需要注意的是，如果你设置的预算过低，谷歌广告会被频繁暂停，效果就很难理想了。但如果设置过高，那成本方面就很难控制了。

预算和出价的设置，一方面需要卖家对自己的利润和推广预算有一个全面的把控，另一方面也需要经过多次测试与调整。

小tips：手动出价能够更加精准的进行调整，但需要时刻关注，因此建议新手卖家优先选择自动出价，避免繁琐操作。

地理位置和语言及受众

这部分内容的设置，主要是为了让系统能够更加精准的锁定目标受众，从而降低广告花费。

如果卖家主攻的是美国市场，那这里就需要选择的是美国和英语，这里的语言是指用户设备浏览器的语言。

最后一步，根据卖家选择的不同广告类型，操作流程也有所不同，比如说搜索广告是需要添加关键词和广告文案，而购物广告则需要选择广告组类型，卖家按照提示完成即可发布广告。

（来源：独立站老马）

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