揭秘“西非明珠”市场潜力，轻松掌握科特迪瓦商机！

（图片来源：Jumia）

科特迪瓦，位于非洲西部，土地肥沃，物产丰富，因其优越的地理位置而成为非洲西海岸的交通要道，同时也成为了整个西非的贸易、金融和航运中心。其经济发展水平曾一度在非洲享有盛誉，首都阿比让更是获得了“西非小巴黎”的美誉。此外，科特迪瓦因其经济奇迹而备受赞誉，被誉为“西非明珠”。

值得一提的是，此前受疫情影响，科特迪瓦当地消费者的消费方式逐渐发生改变，当地电商市场蓬勃发展。据Statista数据显示，2023年，科特迪瓦电子商务市场收入将达到4.801亿美元，收入预计年增长率（2023-2027年复合年增长率）为11.28%，预计到2027年市场规模将达到7.362亿美元。

面对电商市场前景如此广阔的科特迪瓦，跨境电商卖家入局需要了解贴合当地实际情况以及消费者的购物需求。

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气候

科特迪瓦位于赤道附近，使得其全年阳光分布极为均匀，每日平均温度差异较小。大多数地区的年平均温度稳定在26至28摄氏度之间，而2月至4月是最温暖的季节，平均温度在24至32摄氏度之间；8月则是全年最冷的月份，平均温度在22至28摄氏度之间。每月的平均温度差异大约为5摄氏度左右。全年分为四个季节：从4月至7月中旬是大雨季，7月中旬至9月则是大旱季，9月至11月是小雨季，12月至次年3月则是小旱季。

在这种气候条件下，跨境电商卖家可以考虑销售短袖、T恤等轻薄款式的服装产品。此外，由于科特迪瓦的雨季较为常见，准备雨衣、雨伞和雨鞋等雨具也是明智的选择。当然，雨季也意味着蚊虫滋生，因此选择驱蚊产品也很关键，比如蚊帐、驱蚊液和驱蚊贴片等。

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宗教

科特迪瓦42%的居民信奉伊斯兰教，34%信奉基督教，16.7%无宗教信仰，其余信奉原始宗教（拜物教）等。

在销售商品时，卖家应当注意不应过多将宗教元素作为产品的宣传点。当地居民对于宗教持有深厚的信仰，因此要尽量避免在产品上出现伊斯兰教相关的元素，如清真寺、伊斯兰寺庙以及古兰经等图案。另外，其他宗教的元素也需要避嫌。

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消费者习惯

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无存钱习惯

由于科特迪瓦的消费者普遍没有储蓄习惯，他们通常会立即花费手中的资金，因此卖家在当地居民收到工资之前推出新产品是一个不错的的时间点。当消费者拿到工资后，电商平台将出现一个小的购物高峰，卖家可以通过在高峰来临前完成产品上新和优化，以充分利用这个机会，从而避免影响产品的曝光率。

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对产品价格敏感

在科特迪瓦，大多数消费者对价格高低非常敏感，超过七成的消费者会被促销活动所吸引。然而，如果线上产品的价格与实体店相同，加上运费和等待物流的时间，这会使得当地消费者改变购买选择。

消费者往往容易受到低价产品的刺激而产生冲动消费，因此卖家在制定客单价时，要兼顾商品利润和价格吸引力。为了增加店铺的流量，可以设置一些特价折扣产品。

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节日消费热情高

在科特迪瓦的重要节日时刻，往往也伴随着销售和流量的高峰。因此，为了在这个时期取得良好的销售业绩，卖家需要深入了解当地的传统节日以及购物节，以本土化的营销策略来吸引消费者。同时，卖家应当在节前充分准备，确保库存充足，以避免因缺货而错失销售机会。

举个例子

对于穆斯林来说，开斋节对其意义非凡，同样斋月大促对于跨境电商卖家而言，也是一大关键的电商狂欢节。在此期间，穆斯林会选择盛装打扮外出，而身穿长裙，头戴头巾又是穆斯林妇女最基础的穿着习俗；对于穆斯林男性而言，斋月期间会穿着包括长袍、长衫在内的传统服饰。

另外，家居类产品也是斋月大促购买量较大的品类之一，比如挂饰、装饰灯具、手工艺品等产品。

据Google trends数据显示，在全球范围内搜索“Jumia”关键词搜索热度靠前的国家有科特迪瓦、肯尼亚、尼日利亚、乌干达和塞内加尔。

科特迪瓦作为Jumia的站点之一，被视为一块“价值洼地”，等待着各位卖家前来拓展业务。如今，Jumia已经在科特迪瓦占据了绝大多数电商市场份额，并且已经成为当地最大的电商平台之一。

数据显示，在Jumia 科特迪瓦站点国际销售量占比在整个站点中排名第二，仅次于尼日利亚。而据过去一年的数据显示，Jumia科特迪瓦站点热销品类为时尚服饰品类（37.76%）、家居产品（32.66%）以及3C产品（17.92%）。更多关于科特迪瓦市场选品内容，点击《最火热的站点之一，Jumia科特迪瓦热销产品有哪些？》即可阅读。

Jumia数据显示，农村消费者最常购买的商品是家电，占消费额的16%；其次是手机（11%）、男装（10%）、男鞋（9%）以及电视、音像制品（8%）。此外，在Jumia平台上，农村购物者的平均年龄为34岁。

科特迪瓦52.9%的人口居住在城市中心，47.1%的人口居住在农村地区。目前，Jumia在科特迪瓦的107个城镇运营着超过181个取件站（PUS），其中包括Tabou和Tingrela城镇等偏远地区。此外，Jumia与科特迪瓦全国各地的第三方物流合作伙伴（3PL）建立了强大的联盟，从而简化了供应链运营。

图为：Jumia在科特迪瓦的线下运营点

有了当地取件站的支持，Jumia可以很好地扩大农村消费者的范围。值得注意的是，亚穆苏克罗、布瓦凯、科霍戈和圣佩德罗等地区的消费者需求增长前景向好，而 Jumia 也已准备好以其卓越的物流能力来满足当地消费者的需求。

Jumia在科特迪瓦的市场前景总体上充满希望。随着科特迪瓦经济的稳步增长，以及中国与科特迪瓦之间紧密的贸易关系，Jumia在该国的市场潜力巨大。通过提高互联网普及率和优化物流系统，未来Jumia还将进一步推动科特迪瓦的电子商务发展。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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