谷歌新的搜索生成体验SGE将怎样影响SEO？

SEO又要死了？

谷歌的搜索生成体验SGE是SEO的终结者还是昙花一现？或者只是一个测试工具？

今天图帕先生跟大家介绍一下谷歌SGE，以及它可能对搜索产生的影响，大家如何为它做准备。

什么是SGE搜索生成式体验？

2023年5月10日，谷歌宣布将在产品中发布生成式人工智能的功能和开始测试（https://blog.google/products/search/generative-ai-search/）。这种类似于ChatGPT聊天式的搜索结果称为搜索生成式体验——简称SGE。

图片来源：谷歌搜索SGE

SGE使用跟ChatGPT类似的技术，为搜索查询生成短文式答案和建议，还有后续的相关问题，有时还有其他功能（如一些购物相关的产品展示）。

它不会取代现有的搜索结果，而是出现在SERP（搜索结果页）的上面。我们仍然可以向下滚动来查看原有的SERP。

SGE长什么样子？

SGE的测试申请入口放在文末，这里先展示下SGE的具体功能。

它是如何在SERP中显示出来的

当你搜索一个关键词时，在结果页面的顶部，有一个Generate的按钮

图片来源：谷歌搜索SGE

点击后，就会在搜索结果的上方展开一个AI生成的内容版块：

图片来源：谷歌搜索SGE

SGE生成出来的内容主要有几个部分：

1. AI生成的文本
2. 一个由AI选择的网站组成的网站轮播。谷歌文档中说，其中一些网站可能是生成文本的来源。
3. 展开来源图标。点击这个图标可以扩大生成的文本，展示更多的网络来源：

图片来源：谷歌搜索SGE

4."提出后续问题 "就会进入一个聊天面板。跟chatgpt一样，AI可以根据上下文提问来回答

5.相关的后续问题

比如搜索vacuum cleaner buying guide，下面就有几个相关的问题

图片来源：谷歌搜索SGE

点击问题后，就会进入到一个类似于chatgpt的聊天面板

图片来源：谷歌搜索SGE

一般来说，在SGE里除非用户点击generate按钮，AI内容才会出现。但如果我开始定期打开SGE，之后它也会自动展开AI的内容。

可能系统觉得你很喜欢这个功能。

SGE和电商

对广告来说，现在的影响很小，因为广告版位还是在SGE的上面

图片来源：谷歌搜索SGE

不过，AI生成的内容中的产品链接关键词不完全匹配。

就是广告出现的产品更契合关键词

图片来源：谷歌搜索SGE

点击产品后，它会打开一个侧边栏，里面有进一步选项和筛选：

图片来源：谷歌搜索SGE

只是不知道产品调取的规则是怎样的，怎样才能给AI推荐得更前。

而且谷歌从那些产品页面上随机调取产品属性，或者我觉得只是是AI生成的内容，导致这类结果不太准确：

图片来源：谷歌搜索SGE

图片来源：谷歌搜索SGE

SGE的明显缺点

1.质量堪忧

跟chatgpt一样， SGE所生成的大多数答案都不尽人意。而且也不想ChatGPT那样可以通过自己的手动干预去训练产出的内容。感觉只是把serp的结果稍微整理一下做成列表来展示出来

2.没有数据分析

上文可以看到，SGE会调用其他网站的内容，但如果我的网站内容被调用了，我能再GSC看到相关的流量或点击率吗？

现在还是不能的。

3.内容"抄袭"

SGE最大的问题其实是它会直接从网站上提取文字进行整合，但不显示全部来源。

这个在chatgpt里面没什么，但谷歌自己经常声称尊重知识产权，而这种无来源的内容整理似乎打脸了。

图片来源：谷歌搜索SGE

比如搜索how to wash cap，SGE生成的内容跟富摘要的文段99%相似，跟伪原创差不多一个意思

图片来源：谷歌搜索SGE

虽然SGE在其每个结果的顶部都有免责声明，说工智能是实验性的，信息质量可能有所不同。

但这样的“伪原创”确实让人有点难以接受。

SGE的未来和对SEO的影响

如果说SGE会杀死SEO，那么只有当用户真的喜欢去用，它才会成为一种威胁。

虽然前面介绍了它的内容都一般般，但话又说回来，现在大多数用户基本都是这类人：像我们这种做SEM/SEO的、技术宅和或者财经科技版的记者——这些都不是“一般”的用户。

我们是会不断地找茬。

但是，一般用户会愿意使用吗？

以其目前它的形式，我觉得也不会。

首先，它加载还是很慢。需要几秒钟才能开始生成答案。还不如向下滚动去看搜索结果中的内容。

只能说未来可期吧。

另外，谷歌要继续使用SGE，就要继续调取网站的内容，去训练模型。

如果因为SGE导致来自网站的自然搜索的点击减少，站长就会失去继续创造内容的动力。

所以现在还是一种微妙的关系，谷歌肯定知道如果他们破坏了跟站长的关系，对自己肯定不利。

相信日后谷歌还是会慢慢找到平衡点。

SGE也在测试一个内容信息来源的功能，在文案里面展示一个可以点击的信息来源

图片来源：谷歌搜索SGE

一定程度上保证对内容来源的尊重，但是调用的规则和算法还没公开，这一点还是有可能吸引用户的注意而抢占了一些serp前排的流量位置。

为SGE做准备

在SGE正式公测的时候（如果顺利），AI内容的质量极有可能会有很大的改进。因此，现状的看法只是基于现阶段的测试

专注内容

SEO说实话来来去去就两板斧，内容和外链。我们可以继续让谷歌更有可能在SGE中把我们作为一个内容的推荐来源。也就是说，继续做好E-E-A-T的内容。

能在AI内容中出现，那很好。但相信即使出现了SGE的答案，许多用户可能仍然希望浏览常规的搜索结果，去做内容的验证。

自然排名得高依然有用。

优化产品页

上文也展示了，SGE有一个产品的展示版位，所以建议优化好产品页，让系统觉得产品页面是对用户有用的。

虽然不知道调取算法，但建议还是优化一下产品的结构化数据。

谷歌SGE中的产品页的版位，有一段产品描述.，但是当你点击任何一个产品时，它会显示一个内容面板，显示网站产品详情页的内容

图片来源：谷歌搜索SGE

小结

在搜索生成体验向公众开放之前，还有很大进步空间。图帕先生希望现在对这一功能的介绍以及建议能对大家有所帮助。

相信以谷歌的资本，很大机会能把SGE优化得越来越好。

至于对SEO的影响，影响肯定有，但是也不必要忧虑，因为谷歌不会牺牲站长的创作激情去把内容完全交给AI。

但未来还是是未知的，而做互联网更是坑爹，要不断地关注技术的更新和不停地学习，跟上时代的脚步。

所以就算SEO被影响了，有学习动力的人还是会找到应对和提升的方法。

stay hungry, stay foolish

（来源：图帕先生）

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