TikTok取消半闭环，社交电商之路能否复制？

（图片来源：图虫创意）

TikTok宣布在9月12日正式关闭美区半闭环模式，这消息一出。跨境人的第一反应都是，半闭环被TikTok弃掉，只是早晚的事情，为什么呢？

因为链路不可控，我们先来了解什么是半闭环呢？目前TikTok Shop，在美国市场开设了四种模式，包括本土店、跨境店、全托管、半闭环，半闭环是通过在TikTok账号主页挂上Shopify链接，消费者需要点击主页的链接了，进行下单购买， 其实就是我们熟悉的默认外挂；比如，早期的某抖也可以跳转到某淘，而在这个环节，TikTok是媒介而不是掌控者， 无法追踪到商家信息，所以也无法根除消费者问题。

一旦取消半闭环，意味着流量只在TikTok内部循环，流量闭环正式形成。今年是TikTok闯美第五年，从2021年起，TikTok便超越Facebook成为全球下载量第一的软件，并超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站，蝉联全球热门移动应用下载榜榜首，8.4亿的日活用户握在手里，流量变现是摆在TikTok面前首要任务。点击此处咨询，送市调报告。

据统计，字节跳动的海外收入主要来自TikTok， 2022年的海外收入增至160亿美元，而2020年，这个数字仅为12亿美元。作为最具潜力的板块，TikTok也把直播带货的风从国内也吹到国外，却演变商家和资本自嗨的产物。

主播累死累活几个小时，可以获得很高的热度，真正的成交量却寥寥无几。消费市场的差异。

是TikTok直播带货难以落地的主要原因，有人说，直播在欧美行不通，就跟亚马逊在中国水土不服的道理一样。由于欧美人的个人界感很强，目前对社交电商出现天然的排斥心理，同样的模式，不可能在全球通吃。

所以 在中美复杂的贸易背景下，TikTok电商想要在美国市场稳定发展下去，需要尽快探索出适合本土的电商模式，生搬硬套是不可取，同时留存更多好的创作者，延长和加强短视频风口时长，为未来全面电商化争取更多时间。点击此处咨询，送市调报告。

（编辑：江同）

（来源：海比电商）

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