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2023-10-16 18:16
什么是 Google AdsTransparency Center 以及为什么它对营销人员很重要？
Google AdsTransparency Center于 2023 年 3 月推出，是广告商在 YouTube 等 Google 资产上运行的付费内容库，中文名为Google Ads 透明度中心。它包括搜索、显示、Gmail和YouTube广告，这些广告要么是当前活跃的，要么是在过去30天内发布的，Transparency Center还能够展示过去7年里在谷歌上出现的政治广告的素材记录。
虽然Google AdsTransparency Center的主要目的是让用户对他们看到的广告有更多的控制权，但它对广告商来说也是一个宝贵的资源。由于该网站是可搜索的，广告商可以很容易地利用它进行竞争对手分析。换句话说，你可以用它来寻找你的竞争对手，并查看他们在Google上投放的广告。
通过 Google Ads 透明度中心，您可以找到任何经过验证的广告客户，并且：
那么Google Ads Transparency Center不能做什么呢？它不会列出未经验证的广告商或显示来自未经验证的广告商的付费内容。这意味着您无法使用它来搜索尚未完成Google 广告客户验证计划的竞争对手。有内部消息透露，谷歌似乎正在积极推动这一计划，因此会有越来越多的广告商很快就会加入。
如果您的竞争对手尚未经过验证，或者您想查找来自未经验证的广告商的广告，您也许可以使用另一个解决方法。我将在下面介绍该过程。
Google Ads Transparency Center的另一个限制是它缺乏广告版本的信息数据披露。例如，如果您在 Google Ads 透明度中心搜索 Google 投放的广告，您将看到大约 20,000 个广告（如下图所示）。这些广告按时间顺序排序，但无法区分哪些是彼此的测试版本，哪些是独立广告。
图片来源：Google Search
然而，如果你在Meta广告库中搜索谷歌投放的广告，发现类似的广告创意就容易多了。Meta会将重复元素的广告分组在一起，所以你可能会看到“3个广告使用了这个创意和文本”这样的注释。如果单击“查看广告详细信息”按钮，您也可以滚动版本以查看广告客户如何测试其中的素材元素。
图片来源：Google Search
那么 Google Ads Transparency Center有多大帮助呢？使用它可能需要一些额外的准备工作，特别是当你正在研究未经验证的广告商或拥有大型广告库的竞争对手时。值得一提的是它提供的数据远多于广告商以前可以访问的数据，并且它从我们品牌方的角度来看，是一个用于竞争对手广告创意分析，帮助极大的工具。
那么如何使用 Google Ads 透明度中心进行竞争对手研究呢？
广告客户使用 Google Ads Transparency Center研究竞争对手有两种主要选择。那首先，先让介绍一下在数据库中搜索竞争对手和分析Feed中的广告的工作流程有哪些吧！
#1：在 Google Ads Transparency Center 搜索竞争对手
使用此工具研究竞争对手的最简单方法是直接搜索他们，（例如网址-品牌名等）首先打开 Google Ads Transparency Cennter并检查搜索设置是否符合我们的选择。
默认情况下，该平台会搜索所有主题的所有格式的广告，这些广告会在符合条件的时间范围内，在您设置的区域进行展示。
图片来源：Google Search
您也可以使用下拉选项进行更改设置。（例如，你可能想把注意力集中在过去一周播放的视频广告上）
当我们通过搜索触发结果页时，就可以在结果页上立即开始浏览它们了。通过单击广告即可查看完整的内容、和阅读副本或者观看其视频创意。以下是一些你可以从这类搜索中学到的知识点:
您的竞争对手投放了多少广告？
例如他们的广告活跃程度是否明显高于您的品牌？可以通过广告组合数量的大幅增加，来判断竞争对手要么正在进行更广泛的测试，要么在广告活动上投入更多资金。如果你发现了很大的差异，你可以借此机会重新考虑审视自己对 Google Ads 的投资是否过低，并加以调整。
您的竞争对手在哪里投放广告？
您的竞争对手正在投放视频广告吗？如果是这样，他们很有可能在 YouTube 上投放广告。要了解他们对 YouTube 与其他 Google 产品的依赖程度，可以将他们的视频广告与文字和图片广告进行比较。
图片来源：Google Search
您的竞争对手正在使用哪些视频格式？
在这里我要反问一下，你了解你的对手吗，比如你知道你的竞争对手的大多数视频广告是否都是横向格式吗，又或者他们针对在电视或桌面设备上观看视频的受众有没有进行格式优化？以及它们是否采用全屏垂直格式并单独针对 Shorts Feed 进行了优化？如果你不清楚，那你刚好就可以通过谷歌透明度中心进行了解并进行广告创意的改善和优化。（例如，如果他们的视频广告格式完全专注于 Shorts，你也可以考虑探索这种格式）
图片来源：Google Search
您的竞争对手使用什么类型的消息进行传递？
您可以在竞争对手的网站或社交媒体帖子中查看其公开消息。但他们在付费内容中使用什么样的消息传递咧？他们是否正在尝试新的定位或测试您尚未触及的痛点？如果你不清楚的话，这些你可以通过谷歌透明度中心进行了解😊
您的竞争对手正在提供什么样的优惠？
他们的广告竞价中通过使用哪些策略来取得成果？他们是否利用稀缺性来制造错过机会的恐惧，又或者通过推出需要快速行动的限时优惠来吸引消费者进行转化？亦或者他们是否正在使用打折和促销来吸引客户？通过对这些问题的思考，你可以借助Google广告透明度工具判断出他们的哪些策略如何适用于您的业务，所谓知己知彼百战不殆😂。
您的竞争对手瞄准了哪些漏斗阶段？
Google 广告透明度工具
不会标记每个广告的渠道阶段。但您可以使用 CTA 等信号来确定与每个广告相符的漏斗阶段。您的竞争对手主要投放渠道顶部广告还是渠道底部广告？这与您团队的策略相比如何？咋们可以通过这些细节，来研究竞争对手并获得竞争优势！
您的竞争对手使用哪些 YouTube 广告样式？
他们是在拍摄真人广告、制作动画还是重新利用用户AI生成的内容？他们是否使用文本叠加和自定义标题来重申关键信息？如果他们正在测试您的团队尚未尝试过的视频风格和创意，那么这类视频风格和创意方向可能也值得你也去进行尝试。
结论
Google 广告透明度工具
可以使广告客户更轻松地进行竞争对手的广告研究和素材分析。无论您是正在筹备下一个视频广告系列还是计划在 Google Ads中投放图片或文字广告，该平台都可以帮助您分析竞争对手并评估竞争对手的广告，以便您可以取得好的素材创意和广告策略。
当然，所有的方法都是为了在节日营销保持竞争优势的合法方式哦。通过研究，你可能发现自己当前的广告或促销活动已经非常出色。但是不妨碍这是一个很好的分析角度，它能够确保你的广告与Google上的其他公司对比是有优势的，它还可以为你提供新的广告系列，测试新广告类型的功能和效果。如果你无法从广告中获得所需的投资回报率，或者已经看到广告效益的下滑，那么你可能需要进行一些小的调整了。
很多时候，当你的营销结果不符合期望时，大部分人会下意识地在内部找原因，并比较之前的广告、促销力度和目标页面的迭代。虽然这也是一种做法，但尝试去研究其他广告商正在做的事情是非常有价值的——特别是如果他们的目标受众正好与你相同。请注意，竞争对手也可以查看你的广告，他们还可以阅读博客文章并复制你正在做的事情，所以，“知己知彼，百战不殆”，学会研究了解竞争对手，才能不断提高自己的市场竞争力哦。
（来源：跨境Nero）
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