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2025-07-11 10:39
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这几天，不少亚马逊卖家发现，前段时间神秘“消失”的BSR排名恢复了！
尤其是在Prime Day会员日正式拉开帷幕前，亚马逊悄然恢复了类目的BSR排名展示。不过这一次，除了恢复显示，还有两个值得卖家高度关注的变化：排名机制的调整以及展示位置的调整。作为亚马逊卖家，要看当然不是“排名显示”本身，而是背后的逻辑变化，以及对日常运营的影响。
一、BSR排名消失的“前因后果”
BSR排名消失，大概追溯到5月24日。当时，亚马逊在美国、英国等主要站点，针对一些热门类目进行BSR排名显示的测试，导致BSR排名消失了。
图片来源：亚马逊
据小匠观察，当时很多top100以内的链接，仅显示小类排名，大类排名不再显示；top100以后的链接小类、大类排名都不显示。而且那阵子前排名更新也很慢，有卖家说排名延迟高达3到5天，运营效果无法及时验证。
也有客服回应称：亚马逊团队目前正在重新评估ASIN的销量排行的资格标准某些情况下，仅当前100名时才会显示其在类别中的排名。否则，ASIN可能完全不显示任何排名，测试时间从5月24日持续至6月24日。
期间，很多卖家感觉到广告效果难以追踪，运营节奏被打乱。有卖家说：以前我们视BSR排名为做好产品的依据，消失之后，无法根据BSR的历史趋势来判断这款产品是如何推广起来的。
二、BSR排名恢复，疑似调整显示位置
进入7月，亚马逊BSR排名开始逐步恢复。不过这一次不只是“恢复”，还出现了两个关键变化。
图片来源：亚马逊
1、展示位置疑似上移
相信很多亚马逊卖家最近都有注意到以下这张图，原本隐藏在页面底部的BSR排名，现在被放到了五点描述的上方，几乎和标题、评分、价格处于同一视觉区块。（不过目前还是在测试阶段，很多类目是看不到的）
图片来源：亚马逊
这意味着，买家一眼就能看到你产品的类目排名，将其作为信任依据或购买判断的参考。对于那些能稳居Top100，甚至Top10的产品来说，这无疑会提高转化率。
2、排名权重疑似调整
有卖家说，新的BSR排名权重计算，可能不单单考虑近期销量，还会更多考虑历史销量权重。比如突然一天销量激增，并不会让链接立马冲到很高的排名，而一些比较久的链接，虽然可能销量不如新链接，但是排名可能比新链接靠前。
同时可能还考虑转化率、退货率、广告表现等多个新因素。另外，需要卖家注意，目前据反馈，有些链接排名更新延迟12小时以上，广告效果反馈周期也变长了。
三、RUFUS标签与BSR排名并行，对运营会有什么影响？
在此次排名回归的同时，亚马逊也正在悄悄测试Rufus智能摘要标签。在上一篇文章我们提到过，Rufus智能摘要标签位于产品评分与标题之间，覆盖“降噪优秀”“穿着舒适”等买家关心的核心标签。
图片来源：亚马逊
这类标签与BSR排名一样，都处于买家浏览路径的黄金视觉位。这意味着，亚马逊正尝试以更直接的信息，影响买家决策路径。
以前的购买流程：搜索 → 点击 → 浏览 → 比较 → 下单现在可能是：搜索 → 看到标签/排名 → 点击 → 下单
若后续这两个标签在搜索结果页前面展示，对于卖家来说，运营方向要怎么调整呢？
1、优先冲击小类Top100
在新的排名机制下，如果链接没进小类Top100，就很有可能根本不显示BSR，也就意味着，会失去了榜单曝光的流量、失去了买家点击前的“信任背书”、无法通过BSR走势追踪运营效果，广告调整节奏会被打乱。
所以，不管是新品起步期，还是老品维稳阶段，冲击Top100排名未来可能是获取自然流量的门槛。
2、Listing要写给AI看，而不只是写给人看
Rufus“智能摘要标签”的测试也说明了另一个趋势：亚马逊在用AI帮买家提炼产品关键信息，包括标题、五点、A+、评论中的内容。
Rufus会在搜索页自动生成一个“用户最关心的标签”，比如“降噪效果好”，这些标签不仅抢占视觉高位，还能快速打动买家、促成转化。这也意味着，卖家写Listing的方式要变了。
3、及时监测BSR展示和广告反馈的延迟变化
留意广告效果，关注BSR排名是否同步更新，必要时配合手动记录销量节点，辅助判断推广节奏。
这一次，BSR排名的“消失—恢复”可能只是开始。无论是展示机制的调整、权重逻辑的变化，还是Rufus标签、COSMO算法的持续迭代，都在提醒我们：亚马逊运营的底层规则，正在被AI重新书写。
而卖家能做的，不是等规则稳定下来再去应对，而是提前掌握趋势，主动调整打法，构建迎合新算法的运营打法。
（来源：董海温）
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