我国家纺出口韧性增长，跨境电商成增长主要推动力

作为下半年最大的狂欢节日之一，万圣节对于海外消费者的重要性不言而喻。他们不仅要自己“扮鬼装靓”还要给家里“扮酷”。

（图源：亚马逊）

以沙发毯为例，这件万圣节元素的沙发毯过去1个月在亚马逊美国站销售突破500件。随着节日临近，类似的沙发毯不仅能作为家居装饰，还可以在居家闲谈时起到保暖作用，预计接下来还会有新一轮增长的可能。

参考去年10月份亚马逊美国站的热销榜单，家纺类目下桌布、抱枕套、毛毯挂毯、桌旗等品类占据大部分。眼下，随着万圣节的临近，各大电商平台上节日相关装饰品开始走俏，而家居家纺品类依然是“潜力股”。

重压之下，家纺外贸出口显韧性

家纺包括一系列家庭装饰和使用纺织品，包括床上用品、地毯、桌布、抱枕、沙发毯等。如今家纺产品已不仅仅是现代家庭的基本必需品，它们越来越被视为房主个性、品味和偏好的延伸部分，而且在特定的节日和场合中也扮演着重要角色。根据Research and Market最新报告预测，2022年全球家用纺织品市场规模为1255.8亿美元。预计到2028年市场规模将达到1741.4亿美元。

今年以来，受全球经济增长放缓、国际经贸格局变化等因素影响，家纺行业面临前所未有的挑战，我国家纺外贸出口增长虽有所放缓但仍保持正增长。根据海关数据，2023年上半年我国家纺产品的出口额同比下降了5.62%，但值得注意的是，与往年相比，2023年的出口额仍然保持高位，这也说明我国家纺行业在国际市场上仍然具有较强的竞争力。

另一方面过去三年，随着全球电商的兴起，家纺产品的销售渠道已经从传统的实体店扩展到了线上。而随着疫情影响消退，线下实体经济复苏，家纺线上线下销售渠道将进一步整合，拉动市场增长。

新兴市场、细分赛道释商机

整体而言，2023年上半年，我国家纺行业虽然面临着诸多挑战，但整体上仍然展现出了韧性。新兴市场需求增加以及跨境电商、边境贸易等新兴贸易方式成为今年上半年拉动我国家纺增长的主要渠道。

我国家纺出口前四大市场分别为美国、东盟、欧盟和日本。海关数据显示，上半年，我国家纺对美国、欧盟、日本出口均出现下降趋势。相比之下，受益于当地经济的快速发展以及RCEP等政策红利因素，我国家纺对东盟出口同比增长了22.5%。此外，上半年我国家纺对“一带一路”沿线国家出口46.4亿美元，同比增长20.7%。由此可见，新兴市场的潜力不容小觑。[2]

此外，从家纺品类趋势上看，个性化、定制化是纺织品零售市场的一大趋势。个性化、定制的家用纺织品让不仅消费者感受到它们在家居装饰中的独特性，也成为理想的送礼选择，从而增加了此类家纺产品的销量。

而站在消费者的角度，性价比、美观度、面料舒适度等基础性能是影响其购物决策的重要因素。随着海外消费升级，家纺市场不断衍生出抗菌、防螨、透气、环保、定制化等细分需求。同时，消费者希望家纺床品作为软装搭配来改变家居风格的需求也亟待被满足。

参考资料

[1] https://finance.yahoo.com/news/global-home-textile-market-report-085800615.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAGncqWjwdRnwYNfTQpNQC4MirIBKzenCpBdgxGw-aIFJ5DeqthJxYqXtJWOwR4ymyNzArN-nIFz5m0b9igu9uFLMNHnrJ-E1CBlrOVR9xgsdL8SEisoxPKRhWIUQwDOyYQDIqodXnbpBHtrHldyqNklpVArAkpjiF3tm7qSKReVW

[2]http://news.sohu.com/a/707751273_261465

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