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2023-09-28 18:14
打开社交网站,“平替”热潮便扑面而来。大批年轻人将“宁可不买,绝不买贵”奉为圭臬。一面是消费者在苦苦寻觅平替好物,一而是产业带优质中小商家等待被挖掘,被发现。
为了打破信息差,让商家和消费者双向获益,淘宝在9月推出了首个面向全国趋势产业带中小商家的营销IP“淘宝星产地”。该IP将拿出百亿流量,深度整合好价节、直播、搜索推荐、顺手买一件等淘宝平台级资源工具,全链路挖掘、扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘。在未来一年时间里,淘宝将从20条产业带严选性价比好货,从单点爆发、长效扶持、新品共建、传播破圈等维度,助力产业带商家爆发,也为消费者甄选出可以“无溢价、闭眼入”的性价比好货。
首期“淘宝星产地”将对十大产业带商家进行支持,江苏省南通家纺带为首发重点产业带之一。据悉,“淘宝星产地”的产业带商家将进入“淘宝好价节”会场,享受专项曝光机会;同时淘宝还将以专题形式开展营销活动并设置单独会场,实现客户的精准触达;此外,淘宝还会在淘系核心的搜索、推荐开启会场入口,提升流量曝光力度,产业带商家则可以在顺手买一件获得加权推荐和产地信息展示,挖掘新的增量。不仅如此,“淘宝星产地”也将进行固定月度的媒介外投、小红书等传播资源包的合作,打通种草—消费的经营路径,让消费行为顺畅发生,真正做到全链路支持,全维度护航。
在平替消费兴起之下,同时得益于平台的相关支持,不少新商家也得到了曝光机会,逐渐打开了市场。如95后的南通小伙张锦,三年前从上海回到老家南通在淘宝上开店创业,依托家乡产业带优势做起了家纺生意。“同质产品,我们南通可以做到低于市场20%—30%的价格。”经营的前几个月时间,张锦的淘宝店便打开了销路,到今年618的时候,店铺高峰期日销售额达到2万元。今年,张锦加入了“淘宝星生代”造星计划,获得了专属流量、经营策略指导等支持;“淘宝星产地”推出后,他还参与到9月好价节会场,为店铺获取到更多精准流量。
在“淘宝星产地”的加持下,追求平替好物的消费者们将更容易发现最具性价比产业带好货;而在这一过程中,产业带商家也有望成长起一批新品牌。淘宝将持续挖掘新的消费场景、消费趋势,整合优势资源为中小商家生意助力,也为消费者提供更优质的商品、服务和体验。
产业带活跃着大批中小商家,其正是淘宝近一年来持续加码支持的对象。作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态,淘宝持续吸引各类创业者扎根,一直是中小商家创业首选平台。最新数据显示,淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征,也吸引了大批新商家加速入淘,公开数据显示,过去一年,淘宝新增了512万商家,其中绝大多数是中小商家,包括130万00后商家。
（来源：北国网）
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