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2023-10-11 14:46
谷歌的反垄断调查仍在进行中，带来的影响一时半会难以估量。但这个9月，不止谷歌一个陷入水深火热之中。9月14号，谷歌又发布了新的【有用内容算法更新】，这次更新对你手上的站点来说，到底是喜是忧呢？
而除了算法之外，这个月谷歌还在AI、SGE、甚至各位站长的老朋友GSC等众多产品推出上线了不少新功能、新调整，各大SEO专家也针对这些变化发表了自己的观点见解。想要了解更多详情的朋友们，千万别错过本期的丰富内容。
1. 算法更新接二连三，你的网站还好吗？
2. How-to内容不再重要？没有的事！关于谷歌彻底移除How-to富媒体结果展示
3. Google发布视频：揭秘哪种重定向类型会对网站排名有影响
4. GSC上线新报告，助你快速了解产品在谷歌搜索中的展示情况和新机会
5. 网站页面加载时长过长，长远来看会影响域名权重吗？John Mueller表示：不会。
6. 域名权重 (DA/DR) 究竟算不算重要、有价值的SEO指标呢？
7. Google SGE再更新！AI生成的答案将附上网页链接
8. 网站改版后排名、流量受到影响？Google告诉你：恢复原状是不太可能的
9. 内容质量是影响谷歌爬取和收录站点的重要因素！（这次是Google明确强调的）
10. Google Bard大更新！Google各种应用和服务都能体验AI功能了！
令人心慌的8月核心算法更新刚在9月上旬（9月7日）结束，没多久，谷歌再次在9月14日宣布发布“有用内容”算法更新（Helpful Content system update），主要提升了判断内容是否有价值的分类器，本次更新为期两周。
而距离该算法首次上线（2022年12月）已经隔了近一年之久，那么这次又会给你的网站带来多大的影响呢？我们从谷歌发布的官方文档能够整理出这些信息：
新增判断是否为实用内容的标准：官方文档中明确提出仅更新页面日期，或者通过增添新内容、删减旧内容，这一系列看似维护网站内容新鲜度的举措并不意味着能够切实提升网站排名。更重要的还是要提供实用、可靠，真正为用户提供帮助的内容。
删除表述，放宽对AI生成内容的限制：文档中将原本“有用内容”定义中“written by people” 的表述去掉，最后的表述变为：“helpful content created for people in search results”，这一举措可以理解为网站的内容要为用户编写，对用户有帮助，但不一定全部都需要人工撰写。
信息源：
https://searchengineland.com/whats-new-with-the-google-helpful-content-update-431994
（以往的How-to和FAQ的富媒体搜索结果一般长这个样子）图源：Google截图
自8月Google宣布调整FAQ和How-to富媒体搜索结果的展示规则，减少对FAQ和How-to结构化数据的抓取之后，9月14日再次更新了官方文档的信息，此后桌面端的搜索结果页也不再显示How-to类的富媒体搜索结果。这一举措目的是为了简化搜索结果。
而对站长来说，则可以减少在How-to页面以及FAQ页面结构化数据优化的时间投入，但该写的How-to文章还是得保持维护和更新。
需要留意的是，之后FAQ的富媒体结果会依然，但仅显示在知名、权威的政府和健康网站上。如旧站已经标记了How-to或FAQ结构化数据的页面，站长们也无需专门清除。谷歌会自动不展示，也不会对网站整体流量构成太大影响。（除非你的站点本身大部分的流量是依靠How-to或FAQ富媒体展示带来的，具体数据可参考过往GSC的Search Appearance报表）
信息源：
https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
（截图为视频下引起关注的讨论）图源：X平台截图
对很多SEOer来说，选择重定向类型这件事经常带来纠结和困扰。到底是301还是302才会保险稳妥、不影响网站的排名呢？为此，谷歌在推特账号专门发布了一个视频，明确表达了不同的重定向类型并不会影响页面的排名，各位站长也可以参考官方文档的指引，使用符合站点情况的重定向（包括临时、永久等，必要时甚至也可以使用其它类型如307、308等。）
另外，这条推文也引起了更广泛的讨论。相比网站内容创作和建设，也许你也和大多数站长持一样的观点：技术 SEO优化要做的事情来来去去大差不差，逐渐变得不重要。甚至在今年4月，谷歌在其《搜索排名系统指南》的文档中将HTTPS和Core Web Vitals类似的技术SEO要素也移除了。对于技术SEO是否式微，John Mueller倒是提出：技术SEO并不会消失，它仍然是网站建设的重要一环，理应保持重视。
信息源：
https://twitter.com/JohnMu/status/1697293898563907923
图源：Google Search Console截图
这则是电商独立站运营人员会喜欢的好消息。GSC最近新增的Shopping tab listings报告可以算得上实在又方便了。可以理解为这次更新其实是GSC进一步打通并整合Google Merchant Center（谷歌商家中心）数据的重要举措。
本次一共上线两份报表，一份记录的是那些导致产品无法在Google Shopping搜索结果中正常展示的问题，另一份则是展示站点产品在Google搜索中呈现的点击和排名升降情况。
有了这些数据，电商独立站运营人员能够进一步分析产品页或品类页面在Google搜索结果中的表现，并透过这些数据找到优化的机会，以提高站点或产品在Google这一自然搜索渠道的可见性。
信息源：
https://developers.google.com/search/blog/2023/09/search-console-merchant-center-association
图源：X平台截图
喜欢逛Reddit的 John Mueller近期也有为网友们解答大大小小的SEO困惑。
这次网友发帖提问，自己的网站的结构分为用于着陆页用途的主要页面，以及用于营销的博客文章，博客的文章页有针对图片和功能优化以提高加载速度，但是落地页会更注重美观，相对来说加载速度会比较慢，所以评分也被拉低了，于是好奇这些加载速度比较慢的页面是否会对整站的域名权重产生实质影响。
John Mueller的回复也很直接：“no”。不过其他热心跟帖的网友也有给我们一些有用的启示：页面速度更像是一个非直接影响网站排名的因素，它更像反映用户体验的指标。原因是如果网站速度非常慢（如：一个页面完全加载出来要花10秒时间），容易导致用户不愿意在网站上停留，跳出的概率变高，可能会产生负面的SEO效果。
信息源：
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/164kz7y/will_single_page_load_times_hurt_domain_authority/
在确定一个网站是否成功、有价值的时候，我们往往会利用各种SEO工具提供的各项指标佐证自己判断。站点的 DR值便是一个熟悉的指标，它由Moz开发，一般用于衡量网站的排名潜力。但作为非谷歌官方的指标，一直以来，DR值的重要性都很有争议。
当你选用域名权重作为评估指标时，要留意这样的问题：
谷歌会考虑域名层面的指标作为衡量排名的因素，但是本身基于链接的DR值并不是衡量因素。
Moz明确表示过DA值指标用于预测网站在SERP排名的潜力和可能性，甚至其Page Authourity指标设计的意图和谷歌的Page Rank有相似之处，但是终究和谷歌并无太大关联。
有统计数据说明，Moz的DA指标和谷歌实际的SERP排名相关性较低，对于前五的结果，DA指标并不能解释得通排名的差异。
别忘了，SEO是项整体性工作，DR值虽然能够帮你理解网站在Google排名的相对地位，但若要将网站运营得有声有色，制定策略时仍需要综合考虑，以提高网站的可见度和排名。
信息源：
https://searchengineland.com/moz-domain-authority-case-against-431732
图源：Google截图
生成式AI的热度不散，Google SGE只会不停迭代。9月更新后的SGE可以让搜索的用户在AI回答中查看相关网页的链接。只需要点击答案生成后的向下箭头图标，Google将显示与回答内容相关的网页信息。
这次更新可以理解为谷歌依旧会考虑将搜索流量引导到相关网站的方法，帮助内容创作者或者是各位站长获得潜在的点击和流量。
此外，能够在AI生成的答案中看到信息引用的源对于搜索者来说很重要的，毕竟有了这些链接，用户可以进一步验证和研究AI答案的新度和准度。而对站长来说，也算是一种对内容创作的致敬和认可，或是一种小小的奖励吧，有价值的答案理应被更多人看见。
信息源：
https://searchengineland.com/google-search-generative-experience-officially-rolls-out-links-to-web-pages-within-answers-431324
图源：X平台截图
一提到网站改版，想必各位站长都会有那么点心累。改版成功自然是松了一口气，但改版过程中，可以算是风险重重。毕竟这既是对网站视觉风格的一次更新，又是需要和技术人员沟通协作，特别是涉及网页重定向相关的流程，一步步规划也不一定能够保证改版上线后不会影响到网站关键页面的排名。
而在近期的一次讨论中，Google的John Mueller表示，如果你的网站改版之后遇到了流量损失的情况，这是没有办法避免的。同样的，网站改版后的排名也是没有办法回到原来的状态。
这是因为你对网站进行的任何更改，搜索引擎都会随之应对、评估，和调整，最终带来的效果是未知的，它可能会让你损失一些排名，也有可能获得一些新的排名。所以最明显的影响就是：短期内网站流量下降，但从长期来看，依然是有机会看到增长的。
所以，在推出改版前记得要做好测试，避免出现明显的技术问题，同时最好做好网站备份，以便必要时能够回滚。但更重要的是，网站改版是为了提升用户体验，要根据数据及时调整，重视用户反馈。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-no-back-to-the-same-for-search-rankings-36034.html
重视网站的内容质量属于是老生常谈的话题了。在SEOer经常关注的播客节目 —— Search Off the Record新一期内容中，Google的John Mueller和Gary Illyes再次探讨了内容质量相关的问题。
这次他们提到：
Google会对网站质量进行评估，优先决定爬取哪些URL，无论是新站、老站或者是新页面，其内容质量都会影响到爬虫的爬取和索引。
高质量的内容会对网站排名有利，但不能完全保证一定能够获取前列位置。
网站内容固然也有不同的质量水平，能够持续保证高质量的页面也可能会让谷歌自动与其他低质量的内容区别对待。
站长可以通过删除低质量的内容来提升网站的整体内容质量。
综合来说，SEO运营人员要继续重视站点内容的质量。如果觉得存在不合适、不达标的内容，可以大胆修改和调整。也无需过于担心重复内容或者内链，重要的是这些内容布局能够提供独特的视角、为用户带来价值。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-quality-is-foremost-factor-in-search-indexing/496666/
ChatGPT的重要竞争对手Google Bard本月19日又推送了重要的更新了！目前Bard的AI模型已经更新为“PaLM 2”，并且采用了强化学习 (reinforcement learning)的方式以训练模型，提高AI的灵活度。
更重要的是，目前Bard已经与Google的常见应用融合，包括：Flights, Hotels, Maps, YouTube, 办公常用的Gmail, Google Docs, 和Google Drive。利用Bard，你可以实现这样的使用场景：提供一个网页的内容，如要求 Bard分析某个公司的财报，然后要求其帮你保存为Google Docs的文档。
另外，目前Bard还结合了Google搜索的功能，返回答案之后，会有一个Google it的按钮提供响应，帮助比对Google搜索的信息，进一步检验Bard的内容准确性。而和Bard的聊天体验也会更加流畅、简单，共享过的Bard聊天还可以保持对话，持续跟进。
不妨体验一下，找到适合自己的应用方式吧！
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-bard-now-integrates-with-google-apps/496627/
1. 好奇8月核心算法的威力吗？数据显示：比3月更新对排名影响更大
2. 删除或Deindex网站的内容，对网站从有用内容算法打击中恢复有帮助吗？
3. 数据研究：关键词的单/复数形式可以代表不同的搜索意图，电商人必看！
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6. 零外链SEO策略 —— 教你从谷歌获取大量、稳定的流量
无论是SEO小白还是SEO老人都会对Google算法更新这件事抱有一定的敬畏之心。想了解8月核心算法更新是否对各行各业的站点都来了一次大洗牌吗？或者好奇这次算法更新对流量、排名的影响有多大？不妨看这篇SEMRush例行推出的调研和分析吧！
已知的信息包括：
数据显示：8月更新后，接近11%的URL从20位以上的位置跳到了前10位，而3月的这一比例仅为8.5%。
虽然从多个指标来看，3月的更新似乎比8月的更新更有影响力，但从排名位移的严重性来看，8月的更新似乎更有影响力。
原文地址：
https://www.semrush.com/blog/august-2023-core-update/
从8月、9月的Google算法更新动态，不少人都感受到谷歌现在喜欢打“组合拳”。算法更新令人困扰的地方在于，一次打击，你的站点可能要花一个季度、半年、甚至更长的时间去恢复。如果你的网站不够幸运，被9月的Helpful Content Update重拳出击了，Marie Haynes这篇文章也许能够给你提供一定的方向。
作者从谷歌发布过的Helpful Content相关的官方文档深入分析，即便在Helpful Content算法首次上线后，谷歌都没有给各位站长提供明确的指导， 甚至也很少关于从这一算法更新恢复相关的研究，但你依然可以从她细致的梳理中加深对“有用内容”的理解。文中还附上了具体的案例分析，说明了移除内容有可能会帮助网站从算法打击的影响中恢复。
原文地址：
https://www.mariehaynes.com/remove-noindex-content-helpful-content-suppression/
关键词规划以及选词算是规划网站内容时必须掌握的技能。但你有没有想过就连关键词的单数或复数形式都反映了用户不同的搜索意图，谷歌也会因此展示不同的搜索结果呢？
Search Engine Journal的这篇文章可以算是手把手教你理解你的目标用户在使用品类词搜索时的一系列心理活动，同时也包含电商网站不同类型页面选取关键词布局的细节和注意事项。仔细阅读，相信你定有所获。
原文地址：
https://www.searchenginejournal.com/how-plural-keywords-impact-search-intent-for-ecommerce/493826/
图源：Google截图
使用谷歌找东西时，可能你也会感慨，自己都还没把完整的关键词输入完，怎么谷歌预测联想到的内容会这么准确！
但对有一定知名度的品牌和个人来说，如果自动填充提示的词条都是负面的，恐怕就不是什么好事了。（有可能甚至还需要花点力气去净化搜索词条……）尤其现在谷歌还融合了生成式AI的内容，你更是无法控制AI会透过互联网内容了解到什么信息，又将如何展示给有了解意愿的用户。所以构建正面的品牌印象，以及搜索结果中的品牌维护只会越来越有必要。
对此感兴趣的同行朋友也可以阅读Search Engine Land的这篇文章，它探讨了：
Google自动填充功能和搜索生成体验（SGE）会带来的声誉风险。
如何移除有害、诽谤、或不恰当的Google自动补全关键词？
原文地址：
https://searchengineland.com/google-autocomplete-online-reputation-432106
AI工具层出不穷，AI生成的内容有时甚至能称得上有模有样、可圈可点，大大提高了内容生产的效率。你会在什么时候、什么场景用AI工具产出内容呢？显然答案是因人而异的。但这不意味着我们可以完全照搬AI内容，还是建议谨慎为上。Ashwin Balakrishnan在最新一期SEO Rant的节目中，和大家深入探讨了过度依赖AI生成内容的隐患：
当技术仍处于起步阶段时，为什么基于其做出的商业决策似乎不太明智。
为什么说：“时间会证明，品牌全盘投入AI可能会是一个错误”？
整场节目都比较轻松诙谐，吐槽和干货兼备，不可错过。
播客地址：
https://podcasts.apple.com/il/podcast/why-you-need-to-be-cautious-about-ai-content-episode-100/id1537803389?i=1000627883923
还在为网站的流量增长而烦恼吗？SEO行业大神Matt Diggity最近再次在油管分享了他的SEO运营策略和心得。本期内容能够帮助你从最基础的流程去逐步建立网站的话题权威性，最后获得显著的流量成效。不管是新人还是老人，看了以后都能有种回归初心、思路清晰、打通任督二脉的感受。
视频时长约12分钟，并附有CC字幕，观看体验友好不吃力。相关的经验，特别适合目前无法花过多精力在外链获取的站长去实践参考。
源视频地址：
https://www.youtube.com/watch?v=W1IAR_lFlHE
以上就是这期Google SEO 9月月报的全部内容，9月发生的事情就更多更繁琐了，希望这些资讯能对你有帮助! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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（来源：Kenyth）
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