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A+新消息：进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启，广告主不可选择！

小豹和他的朋友们

出海知识分享。

2023-10-23 17:02

Meta一直在提升广告主成效并为消费者提供更个性化的动态消息体验。因此，自2023年10月9日起，Meta将更新广告主的创意优化体验。

一、所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

Meta一直在提升广告主成效并为消费者提供更个性化的动态消息体验。因此，自2023年10月9日起，Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在Facebook动态消息和Instagram动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启。

相关评论是一项创意优化功能，可在Facebook和Instagram动态消息广告的下方展示最相关的一条评论，从而提升整体广告效果，并在动态消息中提供更个性化的体验。

此前，此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。现在，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态。由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。

推出时间线

相关评论将按以下阶段向全球所有广告主推出：

10月16日星期一: 50%

11月（最终推出的时间可能会有所变化）: 100%

以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）

常见问题

Q：Meta如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来吗？

A：Meta通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为Meta使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。

二、Meta正在Instagram主页中测试广告目标位置预览功能

为了持续改善Instagram广告体验，Meta正在测试当用户通过广告访问商家主页时，Meta会在主页中展示广告目标位置。现在，当人们点击广告主的用户名或主页图片时，即可查看主页，还可能看到广告目标位置的预览。预览将出现在广告主主页的某一部分，人们可以向上滑动来与其互动，也可以向下滑动来将其关闭。

常见问题

Q：Meta如何计算主页访问量？

A：每次主页访问将被计为一次“链接点击量”和一次“点击（全部）”。Meta会与成效衡量团队合作，确保不存在重复计算的情况。

Q：哪些行为会被排除在外？

A：驱动用户访问主页的广告将被排除。此外，专门驱动到Instagram之外的本机浏览器的广告也会被排除。

三、组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

2023年10月10日，Meta宣布了Reels广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。

广告格式和功能：包括Reels的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置Reels轮播广告以及Reels广告中的“向左滑动”。

进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

品牌安全和适用性工具：Meta正在为Facebook和Instagram Reels提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证。

（来源：小豹和他的朋友们）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

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