赶紧调！亚马逊修改Listing打分规则

在卖家加紧备战旺季之际，亚马逊平台再次发布一个重大更新。亚马逊将于2024年1月1日正式实行新版Listing完整度打分标准，呼吁卖家尽快进行调整测试。除此之外，不少卖家发现，亚马逊广告又新增了分时定价功能，卖家可以在不同时段增加主动竞价。种种迹象来看，亚马逊在流量分发上还将有更多调整。

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2024新版Listing打分标准

日前，亚马逊官宣发布2024版Listing打分标准，从1月1日执行。Listing对于卖家在运营店铺是至关重要的环节。亚马逊Listing打分表，分数越高说明Listing越完整，越符合消费者需求。

根据此次亚马逊公布的2024新版亚马逊Listing完整度打分表来看，与旧版的打分表相比，新版新增了4个重点得分项，分别是：关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完善度。

（截图来自亚马逊）

如此更新，一方面有利于消费者更好更快速的了解相关产品，提升购买力。另一方面，评分项的更新也为亚马逊卖家提供更全面的Listing健康质量衡量标准，进行查缺补漏。

值得注意的是，根据最新版本的Listing打分标准，得分80分以上（A等级）才能视为一个完整度合格的Listing。而且，因为新版打分表新增了4项标准，其他项目的占比也有所调整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根据新标准，很多原本评级为A的ASIN会变成B级甚至更低的评级。甚至如果卖家关键属性等新增的四项填写不完整，就只能拿到部分或没有分数，同样会造成Listing不合规。

针对上述的四项新增标准，亚马逊官方也给出了快速得分的小技巧。

第一项提升Listing标题质量，标题长度需控制在10~200字符之间、标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名作为开头（如品牌名为abcd，则标题应为abcdxxxx）；如果是无品牌产品，则此项不得分。这也从侧面说明，亚马逊对于品牌化的的重视，没有品牌的产品很难立足。

第二项关键属性全都填写，填写越多得分越高，全部填写即为满分。除了可以填写如产品的尺寸、价格、材质等基本信息外，还可以填写图案、所含组件、功能、保养说明等要素。

第三项图片信息完善度。亚马逊卖家至少上传四张图片，要根据不同类目产品特点，从产品本身＋多角度＋使用场景＋尺寸细节展示等角度丰富图片传达的产品卖点。也可以参考竞品热卖的图片，取长补短。值得注意的是，卖家在上传图片时，确保主图、附图符合类目合规要求。

对于新版的Listing打分标准，不少卖家表示，还是对卖家比较友好的，卖家正好可以趁着旺季自测下爆款链接的质量得分，该调整的一定要提前调整到位，尤其是一些长时间没动过的老链接，很多地方一定是有提升空间的。

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亚马逊广告新调整

除了对Listing有新的调整，近日也有不少卖家发现，亚马逊广告新增了分时定价功能，卖家可以选择在任意时间，如每周、每天的时间段去增加广告溢价。

目前该功能只有部分卖家后台有显示，猜测应该是还在进行内测。此前，打造产品时，许多卖家希望通过对广告进行分时调整竞价，以防止广告预算花得太快，从而达到节省广告费的目的。

不过，据使用过该功能的卖家反馈，目前分时调价功能也只支持增加竞价，无法下调竞价，可能与卖家想要的时刻进行调整广告竞价有所出入，因此，在使用时卖家需要把基础竞价设置低一些，定时往上加。

业内人士建议，分时定价功能怎么使用需要卖家根据实际情况进行操作。在出单高峰期的时候调高广告竞价，调高广告预算，在非出单高峰期调低广告竞价，调低广告预算。而且，新品不建议使用分时调价功能，新品前期都需要先跑数据，如果使用分时调价策略，可能会影响新品曝光。

值得注意的是，这已经是亚马逊在如此短时间内对广告功能的第二次更新。此前，亚马逊增加了广告竞价位，页面上多出了“搜索结果的其余位置”，卖家可以在此处设置竞价。

此前，卖家只能对“搜索结果顶部（首页）”和“商品页面”这两个广告位进行竞价调整。对于卖家来说，“搜索结果的其余位置”的效果虽然不及其他两个位置，但却是最有性价比的选择。

如今连这个部分都开始竞价了，必然将吸引一大批卖家来抢夺这个位置，内卷之下，CPC广告的单次点击价格势必会涨，整个搜索结果页面的广告竞价都会抬升。不过这项调整将利好新品，新品初期广告点击率较低，如果可以在其余位置设置竞价比例，就可以节省预算，提高广告点击率。

今年以来亚马逊平台进行了多次新功能测试，平台强调合规化的同时，也对卖家运营精细化提出更高的要求。对此新版Listing打分标准你有何看法，欢迎底部留言讨论。

文/雨果跨境 江小玲 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）

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