消费新潮流!市场增长率超50%，这个品类成购物新宠

（图片来源：图虫创意）

随着许多国家的可支配收入水平不断提高，消费者的购买力逐渐增强，他们开始更加重视影音娱乐系统的投资。而这促使市场对高端电视、沉浸式音频设备以及高级媒体播放器的需求有所上升，影音娱乐消费品在市场中所占据的地位日益显著。

“2023年影音娱乐消费品出海会面临哪些机遇和挑战呢？”这是许多商家所关心的问题。Molly了解到，日前亿邦智库和Alipay+联合发布了《影音娱乐消费品出海洞察报告》，为品类商家出海提供深入的分析与解答。除此之外，报告还探讨跨境支付如何赋能商家抓住机遇、应对挑战，为出海商家提供了宝贵的参考和指导。

一、影音娱乐产品在海外呈强劲增长势头

随着智能手机的广泛普及和互联网的快速发展，影音娱乐市场在近年来得到迅速的发展和壮大。人们现在可以通过手机、平板电脑和投影等便携式设备，来观看各种类型的视频内容通过蓝牙、Wi-Fi等连接方式，使用各类电子配件来接收音乐和语音，例如无线耳机和智能音箱。

值得一提的是，虚拟现实技术的兴起为影音娱乐市场带来了全新的机遇。通过虚拟现实技术，用户能够身临其境地感受电影、游戏等场景，获得更加真实的体验，这不仅丰富了影音娱乐的内容和形式，也使得用户的娱乐体验得到极大的提升。

在今年，随着全球消费电子需求的全面复苏，影音娱乐市场表现尤为出色，凭借超整体50%的增长率成为消费电子的重要增长驱动。同时，海外强劲的消费需求推动我国影音娱乐产品出海保持平均8.6%的较高增速。其中，VR头盔、智能音响等核心品类展现出巨大的商机，成为市场关注的焦点。

根据阿里巴巴国际站（ICBU）在《消费电子行业采购节行业报告》数据显示，耳塞、耳机、扬声器和家用音视频产品均实现了50%以上的增长。预计下半年，户外音箱、便携音箱、投影仪等爆品还将迎来大幅增长。

（图片来源：Alipay）

不同市场的消费者对产品的需求会有所不同。对于美国市场，消费者在家用投影方面更追求影院级品质，因此激光投影将会成为他们首选。此外，由于美国消费者经常举办聚会，户外场景也十分常见，所以他们更倾向购买便携且功能集成化的产品，以便在不同场合和环境使用。

相比之下，东南亚市场的消费者对于影音娱乐产品的使用还处于入门级体验阶段，他们更偏爱购买低端LCD投影设别，以及追求高性价的产品。因此商家出海该市场时，需提供价格合理、性能稳定、易于使用的产品将更具有吸引力。

总的来说，影音娱乐品类商家需要持续关注这些品类的市场变化和发展趋势，抓住商机以提升业绩。同时，不断创新和改进产品，满足消费者对于品质和功能的需求，以此在市场竞争中获得更多市场份额。

二、东南亚影音娱乐市场消费需求强劲

东南亚地区拥有庞大的年轻人口、不断增长的互联网用户以及发展迅速的电商市场，为影音娱乐新消费品的出海提供广阔的发展空间。近几年，东南亚影音娱乐产品市场年均增长均超过其消费电子整体增长，而这主要得益于年轻消费者群体的喜爱和购买。

东南亚市场以其庞大的年轻人口和快速增长的互联网用户为基础，正经历消费电子产品的迅速发展。尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南四个国家，35岁以下人口占比超过50%，年轻人群已然成为消费主力军。他们不仅对影音娱乐产品的品质及功能有着更高要求，同时也愿意为更好的用户体验以及更好品质的产品买单。

需要注意的是，东南亚年轻消费者尤其重视产品、支付、交付相关体验。例如，免费送货在消费者决策因素中占据较大比例，达到60%；快速/轻松支付和货到付款占比分别达到42%与36%。他们希望产品能够快速且准确送达，同时有完善的售后服务保障。

（图片来源：Alipay）

因此，提供快速、准确的交付体验以及优质的售后服务是商家俘获东南亚消费者的芳心的重要手段之一，而了解并迎合消费者需求是商家抓住市场机遇的前提。

（图片来源：Alipay）

三、赢得市场的胜负手：跨境支付打破地域限制、实现安全和盈利

作为新兴跨境电商热土，东南亚市场机会与挑战并存。物流和支付等基础设施较为落后、消费能力整体相对较低、消费者对价格较为敏感，其更偏向选择价格更为实惠的产品以及服务，同时东南亚地区拥有不同的文化背景且各国政策环境存在较大不确定性，种种挑战都牵绊着出海商家的脚步，对其在东南亚开展业务经营带来巨大挑战。然而，在整个跨境出海的过程中，商家所面临最为重要的难题莫过于跨境支付。

跨境支付是跨境出海全链路的关键环节，涉及到多渠道整合、风控合规管理、消费者体验优化、本地消费习惯适应、甚至流量开拓等，是隐藏在外贸全链路之内的 “胜负手”。因此做好跨境支付，决定了企业能否成功出海。

（图片来源：Alipay）

东南亚地区消费者普遍使用多种支付方式，包括货到付款、银行转账、电子钱包以及移动支付等，这给商家在处理订单和支付时带来额外的复杂性。此外，不同国家和地区的跨境支付法规以及政策均存在差异，这要求商家需要了解并遵守当地的法规和政策，以确保能够合法且安全地进行跨境支付。

基于上述种种挑战，商家出海东南亚需要快速搭建或补全在东南亚开展电商经营的能力体系，优秀的支付能力能为商家带来差异化的竞争优势。例如，布局多元化支付方式，以更好地适应需求多样化的东南亚市场，提升支付效率和消费者满意度；选择拥有海外市场金融牌照支付合作伙伴，借助专业的风控技术，规避不合规交易、欺诈支付等交易安全风险，保障交易安全；支付整合营销则能够围绕消费者购买旅程进行精细化经营，提升每一个环节的转化率，进而提升交易成功率，最终实现业务与盈利增长。

（图片来源：Alipay）

总的来说，影音娱乐细分市场已成全球消费电子产品的新增点，具有广阔的发展前景和潜力。企业出海应及时抓住这一市场机遇，通过创新商业模式、整合产品链资源、拓展新兴市场等方式实现持续增长。同时要时刻关注用户需求的变化以及科技发展的趋势，以便及时调整战略和业务模式，保持竞争优势。

（详细内容请点击文末阅读原文或扫描下方二维码获取完整版报告）

（编辑：江同）

（来源：杭州犀照科技）

本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载必究！