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2023-11-23 15:50
奈飞（Netflix），是与Facebook、Amazon、Apple、Google并称为五大科技公司（FAANG）的公司，可能知名度不如后四者，但你或许看过它的剧：《怪奇物语》、《罗宾》、《纸牌屋》……
近几年，奈飞联合shopify推出自己的电商平台 Netflix.shop——这个以黑红色为主色调的独立网站，将售卖奈飞旗下热门剧集的周边产品。这就意味着，全球最大流媒体公司之一的奈飞，开始再续征程了。
今天我们就来看看这个科技巨头在shopify上如何打造自己的电商王国。
先上实在的
流 量 数 据
“我们希望将精选产品和丰富的故事讲述结合在一起，为用户提供独特的 Netflix 购物体验。”这是Netflix消费品副总裁Josh Simon在公司官网博客上写道的，可以看出奈飞更加致力于内容创作，靠赋予产品故事和趣味来打动消费者。
从流量的分布来看，店铺的绝大部分流量都是来自谷歌搜索引擎以及直接访问。来自广告或其他的流量很少。
付费流量只有20%左右。主要还是靠自然流量和品牌自身流量。
所以这个网站应该是主要在做内容营销，SEO。
光说可能感受不到他们内容到底做得怎么样，直接看数据吧。
52，这个数字是页面权重，代表页面受信任度，对于不怎么打广告的他们来说这个数值很不错了。
他们总共是有6075个关键词在做排名，而且有349个关键词都是排前三的。
这个数据足够震惊了，加上后面673个排4-10名的，基本上占据Google搜索结果页面第一页的就有1000左右个关键词。
除了内容营销，还有就是外链建设。
外链基本上都是来自产品直搜。
总共是333.4k个外链，令人咂舌，这就是大品牌的底气。
所以他们的自然流量那么高，不是没理由的。
分析完他们的相关数据之后，再回到他们的店铺本身来看一下。
网 站 的 布 局 结 构
这个网站的布局非常简单清晰，没有很多花里胡哨的板块。导航栏完美契合我之前说到的“不超过7个栏目”。导航栏下面的结构直接是Banner＋系列产品展示。
还有主题板块，大大的banner＋CTA按钮，简单直接。
他们家的产品是可以放大来看的，甚至可以看到产品的细节。
他们甚至会给艺术家单开一个子栏目，点进去就是这个艺术家的个人作品。
和传统电商网站用图片吸引用户、以双瀑布流形态展示商品的方式不同，奈飞显然想赋予商品更多故事性。在产品展示下方，会有一段文字介绍艺术家创作的故事，这就像是在展示艺术品，完美阐释了故事和风格远比产品本身更为重要。
配 色
个人觉得他们家的整体配色是很不错的，就是简单的黑底红字撞色，这可能不符合做潮玩的风格，但他们在“独树一帜”这一方面的方寸拿捏的是刚刚好。
黑色＋红色，视觉冲击力有了，再加上大大的banner图展示，趣味性也有了。
分析完这个店铺之后，得出了什么结论呢？
这个网站完全可以看出奈飞转电商的底气，有自身品牌知名度和内容创作加持，让它在Shopify平台上可以额外打造一个电商王国。
他们的这种模式只适合有知名度的品牌转型做独立站，像迪士尼这种的，小品牌还是要在引流方面上下功夫，但是内容营销的这个核心是共通的，无论你是做什么品牌，内容第一永远是王道。
（来源：品牌出海生意经）
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