非洲流媒体音乐盛势增长，这一品类爆单机会蹭蹭涨！

近两年，非洲成为音乐巨头投资的偏爱地区，WMG、索尼音乐和环球音乐集团先后签约当地创作者，与当地唱片公司和流媒体公司签订协议。根据国际唱片业协会(IFPI)的《2023年全球音乐报告》(Global Music Report 2023)， 2022年撒哈拉以南非洲地区成为录制音乐收入增长最快的地区，增幅高达34.7%，是唯一增长超过30%的地区。

非洲音乐市场的发展也体现在流媒体应用的月活体量当中，DataSparkle《2023非洲移动应用市场格局之变》数据显示，2022年非洲月活跃用户数超过百万的应用中，音乐与音频类应用高达35款。在2022年非洲活跃用户规模TOP 500应用中，音乐与音频类也是占比最高的3大应用品类之一。

非洲流媒体音乐市场的磅礴也给非洲消费电子产品带来了商机，承载流媒体音乐的电子设备如手机、计算机，以及用以播放音乐的音频设备如蓝牙耳机、音响等产品广受非洲消费者的青睐。

Statista数据显示，2023年非洲消费电子市场收入达777亿美元，2023-2028年，预计该市场年复合增长率高达5.81%。消费电子产品主要包括手机、计算机、平板电脑、数码相机、耳机、音响、游戏机及其相关配件等。

目前，随着非洲基建设施的完善，非洲的智能手机和移动设备市场正处于广泛扩张阶段，移动通讯硬件设备成为生活必需品。不管是传统的按键手机还是现代的智能手机，大部分非洲消费者都愿意选择来自海外的移动通讯设备。Jumia数据显示，近一年以来，手机类目在Jumia平台全品类销量占比达到11.44%。

非洲计算机品类市场同样可观，计算机品类在Jumia平台全品类销量占比为3.84%，在消费电子类目中仅次于手机，在全品类中接近服饰鞋类等刚需品的销量比例。

在消费电子的细分类目之下，除了手机（69.18%）、计算机（23.2%）两项之外，游戏机及配件、相机及配件、平板电脑及配件的平台销量依次递减。

总体而言，消费电子品类在Jumia全品类中占比高达15.28%，仅次于美妆类目（20.91%）。非洲人口年轻化且增长迅速，非洲消费者在消费电子产品的偏好上也趋向年轻化。除了手机和电脑这类相对刚需的产品而言，相机、游戏机、平板电脑等电子产品都更加偏向于娱乐休闲场景使用。

基于Jumia平台的近一年消费电子产品销量数据来看，手机和电脑是Jumia平台最为热销的消费电子产品类目，但消费电子热销品类落到各个具体的站点又呈现出不同的特征。

手机、电脑两用的USB闪存盘在科特迪瓦、肯尼亚和塞内加尔非常热销，产品卖点除了两用之外，大容量也是吸引消费者下单的原因。与科特迪瓦和塞内加尔不同，乌干达的热销手机是传统按键手机而不是现代智能手机。充电宝、路由器、电脑支架、电脑包和鼠标等电子配件作为提升手机、电脑等主要电子设备用户体验的产品同样受到欢迎。

同时，Jumia各站点消费电子产品的Top SKU中几乎都出现了蓝牙耳机，续航时间长、兼容性强、智能屏显、音乐降噪和调音技术是这些蓝牙耳机的功能卖点。非洲流媒体音乐的发展在蓝牙耳机的热销中可见一斑。

Jumia各站点消费电子品类Top SKU

1、选品建议

从Jumia平台消费电子市场销量占比透露出的信息来看，手机和电脑绝对是卖家不可错过的消费电子品类，针对这一趋势，Jumia特别鼓励电脑类目卖家入驻，电脑类目包括台式机和笔记本电脑在内，Jumia欢迎兼具实力和质量把控能力的工厂和品牌与平台深度合作，支持自采。卖家可以根据非洲消费者偏好品牌进行选品，功能升级的新品和优惠的折扣活动是成单的关键。

此外，手机和电脑配件产品的选品应该注重产品的功能性，例如热销的两用的闪存盘的一盘多用功能就受到消费者欢迎。又比如带有屏显功能的蓝牙耳机从外观设计上就给消费者冲击，这一设计既显科技感又兼具实用性。同时，类似蓝牙耳机功能单一的产品需要特别强调产品的品质，例如蓝牙耳机降噪和续航都是消费者关注的重点。而对移动互联网路由器，消费者则会更注重设备的兼容性和网络的流畅度。

还需要注意的是，消费电子产品的受众偏向于年轻化，所以产品的外观设计也应该符合年轻人的消费习惯，在保证美观的同时可以兼具新奇性，以捕获消费者。

2、运营指南

类似黑五等大促期间，消费者对于价位相对更高的消费电子产品会有更高的让利期待，如果卖家能够在大促期间对这类电子产品推出更大的活动力度，也会促使消费者下单购买。为了卖家能够获得更大利润，Jumia海外仓现在执行免14天仓储费政策，所有国际卖家的海外仓发货产品都可享受这一政策，但需要特别注意的是，手机及配件等消费电子类产品的涉及质检问题，卖家务必根据相关质检指南选品备货，以免出现产品无法上架的情况。

非洲消费电子产品市场仍具有广阔空间，除手机电脑外的其他相关配件产品市场可带来的利润也相当可观。正在非洲掘金的跨境卖家不妨关注这一品类，抓住机遇，早日实现爆单。

*本文封面及图片均来源于Jumia

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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