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2023-11-27 17:10
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今年黑五美国人消费支出又破纪录了。
Adobe Analytics 报告显示，今年黑色星期五美国电子商务支出同比增长 7.5%，达到创纪录的 98 亿美元。
相比于2022年，受通胀因素影响消费意愿降低，今年消费者重燃购物热情。53亿美元的在线销售额来自移动购物。Adobe Digital Insights 分析师指出，KOL和社交媒体广告的影响使消费者更容易在移动设备上舒适地消费，因此他们更有可能“冲动购物”。
TikTok Shop也公布了美国市场和英国市场的全托管黑五大促战绩。数据显示，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。
家居户外热销品
数码触摸屏相框、毛绒地毯、家居毛毯。黑马商品有自便携式踏步机、可充电LED头灯、多用途切菜机；
快消生活热销品
多功能便携式造型工具套装、面部提拉美容仪、毛发修理器
数码硬件热销品
电脑显示器、手持游戏机、手机保护膜。
女装/童装行业热销品
女士纯色圆领、长袖保暖外套、女士两件套运动套装、长袖T恤。
在英国市场，11月13日至11月19日期间，TikTok Shop订单量环比10月20日-10月26日增长了142%，动销商品数量增长了133%。
家居户外热销品
毛绒地毯、大容量化妆品收纳盒、马克笔套装；
快消生活热销品
磁吸益智玩具、造型工具套装、过家家玩具套装；
数码硬件热销品
便携游戏机、LED充电夜灯、多功能氛围夜灯；
女装/童装热销品
女士纯色圆领长袖T恤、基础款修身T恤、修身款长袖T恤。
Adobe Analytics 表示“强劲的在线消费支出继续受到净新需求而非价格上涨的推动。Adobe 的数字价格指数显示，电商价格已连续 14 个月下降（2023 年 10 月同比下降 6%）。Adobe 的数据没有根据通货膨胀进行调整，但如果考虑到在线通货紧缩，消费者支出的增长将会更加强劲。”
黑色星期五作为购物风向标，长期以来被视为对假日购物季的开端。今年创纪录的数字，也为整个线上零售行业带来乐观预期。根据美国的数据人口普查局显示，Q3季度电商销售仅比同期增长7%左右，虽然增速略显缓慢，但可以看出整个电商市场还是呈现上扬趋势。
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