黑五法国乐天成绩斐然，平台卖家如何制定圣诞营销策略

2023年的黑五购物季在法国乐天平台掀起了一场空前的销售狂潮，各类商品在这一时刻迎来了巅峰。让我们回顾一下这个购物狂欢季节的精彩瞬间！

西欧经济风险下消费者信心与支出趋势

根据Fox intelligence的有关数据显示，在当前的经济环境中，西欧置身在经济谨慎的阴影之下。持续的通货膨胀挑战，达到+3.6%（食品通货膨胀高达+7.6%），高于去年 11.5% 的峰值（19.2%）。在经济忧虑的背景下，消费者信心降至40年来的最低点，西欧消费者面临通货膨胀对购买力的冲击。此外，64%的西欧消费者表达了消极的节日情绪，沉闷的心情也是直接对当前经济不确定性和其他外部因素影响日常生活的回应。

总的来说，西欧面临着一个复杂的局面，经济谨慎，高通货膨胀以及消费者信心显著下降。随着消费者收紧假期支出并表达消极的节日情绪，卖家们必须调整营销策略，适应不断变化的消费者格局。

来源：Fox intelligence by NielsenIQ

尽管在逐渐失去市场份额的趋势下，3C品类仍然坚守着头把交椅的地位。

在过去的四年里，电脑和电子产品在黑色星期五销售中的市场份额虽然有所下降，但仍然保持着相对的重要性。从2020年的32%到2023年的26%，尽管有一定的减少，但其在销售总额中的占比依然显著。这表明，尽管市场格局可能发生了一些变化，电脑和电子产品依然是消费者购物清单上的关键品类之一。

这一数据趋势可能反映了市场对于3C产品的持续需求，尤其是在黑色星期五这一大促销日。即便面对市场份额下降，3C类产品仍然在消费者购物决策中占有显著地位，是不可或缺的购物品类之一。

来源：Fox intelligence by NielsenIQ

乐天黑五狂欢：3C品类黑五成绩斐然

根据Fox intelligence 数据显示，2023年法国黑五当日在3C品类当中，乐天平台以惊人的35%市场份额成功问鼎法国电商市场，在全法纯电商平台的排名中第一的位置。

来源：Fox intelligence by NielsenIQ

来源：法国乐天

法国乐天智能机的销售额逐年上涨，稳定发展。早在去年的黑五，智能机的销售额就已经突破了2000万欧元。而在今年刚刚结束的黑五，智能机的销售额突破了2500万欧元，较去年的销售额相比，增长了28％。其余月份中，法国乐天的智能机销售额稳定在了1200万欧元左右，低于黑五旺季销售额的一半。

来源：法国乐天

在众多品牌中，销量前三的品牌分别是苹果，三星和谷歌。苹果的占比达到了55.3％，销售额较去年黑五相比，增长了42.3％。三星的占比达到了34％，销售额较去年黑五相比，增长了2％。谷歌的占比为4.4％，销售额较去年黑五比较则增长了106％。

全品类市场份额16.5%，勇夺第二宝座

在2023年黑五当日，法国乐天在电商市场中表现抢眼，全品类市场份额高达16.5%，居法国纯电商平台第二位。这一成绩的取得不仅彰显了乐天的强大综合实力，还反映了消费者对其广泛产品线和卓越服务的高度认可。尽管排名第二，但乐天以其坚实的实力和持续稳健的发展趋势，成功在竞争激烈的法国电商市场中占得一席之地。这一胜利不仅是对乐天过去努力的回报，更是对其未来在法国电商领域持续引领的充满信心的注脚。

来源：Fox intelligence by NielsenIQ

从法国乐天在黑五取得的令人瞩目的业绩后，我们将目光投向了法国消费者在即将到来的圣诞季的消费态度。一项由益普索为乐天进行的调查揭示了法国人对于购物、预算和环保的独特看法。让我们一同深入了解，看看这个充满挑战和机遇的节日季节中，法国消费者是如何找到平衡点的。

法国人面对圣诞季：预算与环保的平衡之道

圣诞的魔法即将降临，而今年，法国人在节俭和可持续消费之间犹豫不决。由全球最大的市场研究咨询公司之一的益普索（IPSOS）与乐天合作进行的2023年圣诞指数调查涉及了2500名法国16岁及以上的受访者，揭示了法国人在圣诞礼物购买和转售意向、经济和生态环境对他们消费习惯的影响，以及对年末节庆后的思考。

对于数百万法国人来说，年底的节庆是自我奖励或为亲友送上心意的时刻。然而，在购买力下降、环保意识增强、消费渠道多元化的背景下，法国人今年有何打算呢？

法国人追求购物优惠，以及对即将到来的购物季做好计划。

在今年，圣诞意味着节省。法国人对预算越来越谨慎，寻找解决方案，以便在确保高兴自己和家人的同时，力求节俭。

· 多数法国人（76%）表示计划提前数周购买圣诞礼物

81%的法国人表示打算在黑色星期五购买全部或部分圣诞礼物，为的就是享受折扣。这一促销日特别受到16-34岁年龄段的欢迎，89%的人在这一天自称是购物者或潜在购物者。

法国人不再愿意支付高价，更喜欢淘到划算的好货。这也是法国乐天平台的优势，通过其返利系统，会员们可在整年内返还一部分购物金额。

来源：法国乐天

· 今年，将近一半的人口（43%）决定设定一个礼物预算，以精明地管理财务

对于其中49%的人来说，礼物预算将不超过200欧元。有些人甚至完全放弃购物，体现了当前经济环境的现实。

二手市场成为购物的新选择

除了预算考虑外，法国人还关注环境问题。他们越来越关注购物的产品、产品的产地以及对环境的影响。75%的人表示关心环境问题，86%在他们的购物行为中考虑到这一问题。

对于许多法国人来说，圣诞后购买力下降逐渐成为现实。

尽管在节日期间享受购物的愉悦，但60%的受访者计划在节后降低消费，尤其是年轻人中这一比例高达67%。他们计划在服装、娱乐、文化和科技产品等方面削减开支，反映出对未来经济的谨慎态度。

这些数据表明，近一半的法国人对未来几个月的购买力感到担忧。然而，在这个充满期待的圣诞季，法国人正努力在预算与环保之间找到一种独特而富有挑战性的平衡。通过提前计划、追求购物优惠以及对二手市场的新选择，他们展现了一种谨慎而有意义的购物态度。

随着环保意识的不断提升，法国人在传统的消费模式中注入了更多责任感。在未来的日子里，我们期待看到更多创新的购物方式，以更好地满足法国消费者日益多样化的需求。让我们共同期待一个兼顾经济和环保的美好圣诞季！

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*本文图片均来源于法国乐天（特别标注除外）

（编辑：江同）

（来源：法国乐天）

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