瑞幸泰国打假败诉，海外商标保护有多重要？

现代商业中，商标是用来识别和区分商品的关键标志，凝结了重要的商业价值。注册商标只有在其注册国或者地区才具有法律效力，受到法律保护。正是由于这种地域性限制，一些在中国已经完成注册的商标在海外仍然会面临在被别人抢注的风险。

近日，瑞幸咖啡遭遇跨国商标侵权案件在泰国宣判，本文从瑞幸咖啡商标事件分析企业海外投资中的商标保护重要意义，为企业出海中的商标保护提供建议。点击咨询

1、 瑞幸败诉始末

自2021年底，有消费者已经在泰国发现了疑似瑞幸咖啡的门店：曼谷街头一家店名为“luckin coffee”的门店，写着瑞幸咖啡（泰国）有限公司。但与国内不同的是，泰国商标的小鹿头看向左边，在小鹿眼睛等细微处存在差别；在产品定价上也未遵循国内瑞幸的性价比，在当地售价与星巴克基本持平。从门店装修、商标到产品、包装，泰国瑞幸几乎能够以假乱真，甚至连国内消费者也难以分辨。

2022年8月，瑞幸发布声明表示公司没有在泰国开设门店，并且已采取法律手段维权。

然而，这桩跨国侵犯商标版权案件近日的结果却令人大跌眼镜。据媒体报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判，判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

（泰国商业部公布的泰国皇家50R集团公司注册信息）

瑞幸在泰国遭遇的商标抢注事件并非个例。随着中国企业逐渐向国际市场发展，品牌商标在海外被抢注事件仍屡有发生。红星二锅头在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国被同一家公司抢注；大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注等。

2、 海外商标抢注为何频发？

商标与著作权、专利等其他知识产权不同，法律对其保护具有明显的地域性限制，只有在经过依法注册后才能够获得当地法律保护。点击咨询

中国企业在海外被侵权的情形主要有两种：

一种是贴牌假冒同名商标，侵犯中国企业的商标权，这种情况比较容易识别；另一种是对中国企业的商标或字号进行一定程度的模仿，混淆消费者认知，这种情况在跨境电商平台较为突出，侵权认定相对复杂。

被假冒或被恶意模仿的品牌商标，可能有损中国企业商誉，导致中国企业商标淡化风险，或造成直接利益损失。

许多企业在出海布局时忽视了商标保护的重要性，商标被他人非法使用后才意识到商标注册问题，但往往已被他人抢注。而一旦商标被抢注，企业往往面临艰难维权、出资购买、放弃商标和市场等后果。

3、 海外商标注册的几种途径

海外注册商标是指在我国以外的其他国家注册商标，商标保护具有地域性，在我国注册商标，只在我国受保护，如果产品需要在哪个国家受保护，那么就需要在哪个国家注册商标。

在海外如果已经注册商标，他人侵犯自主商标权时，可以使自主商标权在海外受到保护。也可以防止申请人侵犯他人的商标权，使自主商标成为一个有辨识度的国际品牌。点击咨询

1.单一国家注册

单一国家注册是指直接向各个国家/地区商标主管机关分别递交注册申请的注册方式，也称逐一国家注册。

单一国家商标注册是国际商标保护最常用的一种方式，是与一些国际性或区域性的知识产权保护组织注册方式相对而言的保护方式。当企业明确了要在某一国家或地区拓展海外业务，这时候选择单一国家商标注册会比较好。

（泰国知识产权局官网）

2.马德里商标国际注册

马德里商标国际注册是马德里所有缔约国之间的一种商标国际注册保护方式。截止2019年7月26日，马德里联盟成员共有105个国家/地区。根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册，只需要提交一份商标注册申请，缴纳一组费用，便可在多达121个联盟国家申请保护。

在海外商标注册中，马德里国际商标注册是许多国内企业的首选方式。据世界知识产权组织（WIPO）此前公布的数据显示，2018年中国申请人提交马德里商标国际注册申请6900件，同比增长7.9%，位列全球第三。

（马德里国际商标注册）

3.欧盟商标注册

欧盟商标注册（简称 CMTR）是指通过欧盟下属的内部市场协调局在欧盟所有国家统一申请注册保护的注册方式。由于欧盟是一个统一的市场，所以商标获得欧盟注册后，将在欧盟各个成员国受到保护。目前，欧盟商标注册体系的成员国约27个。

在全球消费市场中，欧盟市场无疑是极具吸引力的，加之欧盟各国家实行统一管理，欧盟成员国间免除关税，更为欧盟市场增添一份筹码。但进入欧盟市场的企业家，要想保护好自有品牌，注册欧盟商标无疑是最好的选择。

图片来源：图虫创意

4.非洲知识产权组织商标注册

非洲知识产权组织（简称OAPI或非知）是由前法国殖民地、官方语言为法语的国家组成的区域性知识产权保护联盟，商标核准注册后在17个成员国均受保护，有效期 10年。目前各成员国在商标领域内受非洲知识产权组织的约束，没有各自独立的商标制度，所以在各个国家并不存在逐一国家注册的可能性，只能通过非洲知识产权组织统一注册保护。

因此企业可以根据自己的需求选择注册申请适合自己的海外商标。不管通过哪一种途径进行海外商标注册，一经注册的商标有效期为10年，在10年期满时可续展。

（非洲知识产权组织）

4、 遭遇海外商标侵权的几种选择

（1） 事前

1.海外商标注册布局

及时、完备的海外商标注册布局是企业开展海外商标维权的重要基础。知识产权具有地域性，企业的商标通常在当地获得注册后才能获得认可和保护。因此，在重点国家或地区及时开展商标注册布局，是防止他人抢注、维护企业利益的最有效策略。点击咨询

2.海外商标和市场监控

认真研究国际规则及各国商标法律法规，针对重点国家或地区开展商标和市场监控，及时掌握信息、及早发现问题并及时解决纠纷。

3.日常经营注意保存证据

在解决商标被抢注、被侵权的案件中，证据往往发挥尤为关键的作用，因此，建议企业要重视证据的搜集和保存，分年度、年类别进行存放保管，这对于应对随时发生的“基于注册后连续3年或5年的不使用撤销”也十分有利。

（2） 事中及事后

企业应对商标在海外被抢注或侵权的常见策略主要包括如下方面：

1.出资购买

抢注者大多是为了逐利，被抢注的商标一般都是国内知名品牌，商标的知名度越高，对方提出的条件往往越苛刻，索要巨额“赎金”或提出代理要求等，事实上，无论抢注者提出什么条件，都将给中国企业及其知名品牌造成巨大损失。

2.海外商标纠纷化解

企业如果已经在海外遭遇商标被抢注或被侵权，应该采取措施积极应对。一方面研究形势，选择对企业整体发展最有利的方案，另一方面，充分了解发生纠纷国家的有关制度，运用适宜手段推动纠纷化解。面对海外抢注，有的企业坚决维权，通过一切法律，行政等途径力争夺回商标。这是面对海外抢注最积极的态度，但也是一场耗时长，花费大的持久战。

面对商标被抢注，有的企业只能无奈出资购买、放弃海外市场或选择进行诉讼，这对于企业来说，无疑是巨大的损失。因此，最好的方案是在出海前做好商标注册布局，织造商标保护网，做到未雨绸缪，防患于未然。点击咨询

*本文图片来源于兰迪律师事务所（特别标注除外）

（编辑：江同）

（来源：兰迪律师事务所）

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