URL优化：什么时候可以用301重定向

如何用WordPress设置URL结构

URL结构是在建站时需要考虑好的。后期原则上不会去变动。在WordPress里设置链接结构很简单，只需要进入Settings -> Permalink Settings，然后选择Post name或者在Custom Structure里自定义URL结构。

图片来源：WordPress设置Permalink结构

如何改动URL并减小SEO负面影响？

a.什么情况可以考虑改变URL？

原则上URL创建后就不做改动了，因为变动URL等于建立了一个新的页面。如果原先页面已经排在首页名，换了新的URL可能会导致排名的下跌。

这种时候去变动URL属实没必要了。与其考虑链接的优化，不如对网站标题、元描述、内容、内部外部链接等方面做优化。

但是有时候，我们的确可以对URL作出一定的优化。一般需要满足两个条件：

1.链接不符合SEO标准

2.改变链接对网站负面影响不大（比如网站为新站、页面尚未获得排名等）

b.使用301永久重定向

为了减少改动URL后的负面影响，我们应当通知搜索引擎：“我把链接改动了，新的链接是……，请把收录的页面替换为新的地址。”

如果我们没有通知URL已经变动了，那么谷歌会把改动后的URL当作一个新页面，原先指向该页面的外链带来的流量和权重就都白白损失了。

而原先旧的页面如果已经被收录，用户进入后就会返回404页面了（可能是收藏了你的旧网址，也可能是从搜索结果中点击）。

为了最大程度地避免这种情况，我们就需要用301重定向通知谷歌，旧的地址已经永久地更换到了新的地址。

图片来源：geeksforgeeks官网

c.如何进行301重定向？

如果你现在的URL是https://www.example.com/url-1，你想把它改成https://www.example.com/url-2，你可以在WordPress后台改动URL尾缀：

步骤1：

进入页面编辑（EDIT）模式，改动URL并点击Update。

图片来源：WordPress后台

步骤2：

在网站的根目录里找到.htcaccess文件，下载到本地并用笔记本进行编辑。

步骤3：

将下面的指令粘贴到文件里并保存：

Redirect 301 /url-1 https://www.example.com/url-2

可以发现，上面的指令里旧的URL只需要URL尾缀不需要包含域名，但新的目标URL需要包含完整的链接。

步骤4：

把文件重新传回服务器

步骤5：

打开浏览器，把旧的URL放入搜索栏并回车，检查301是否正确实施。

步骤6：

进入谷歌站长工具后台（GSC），用URL检查工具（URL Inspection Tool）测试搜索引擎是否能正确抓取和收录新的链接。

步骤7：

确保XML站点地图里的URL替换成了新的URL。

总结

URL的优化对SEO来说是重要的步骤，也是一开始就需要做好的。

一般而言，URL结构一开始确定了就不需要改动；新增页面的URL尾缀确定了也不需要后面再做什么优化了。

如果我们的网站是有很多收录页面的权威老站，再做网址优化就需要三思而后行了。

我们不能因为URL里面多了些数字或者a”,”you”,”is”之类的停顿词，或者仅仅是想缩短URL就冒险改动URL。
如果我们在评估了风险后任然要改动某些URL，最好的办法是做301重定向。

这样搜索引擎和用户都能定位到正确的地址，而不是进入一个404页面。

（来源：George Han）

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