份额超70%！中国智能手机成为俄罗斯在线平台领头羊

回想起五到七年前，消费者往往会刻意回避那些贴有“中国制造”标签的电子产品。然而，时至今日，这一现状已然发生了根本性的转变。以2023年第二季度的数据为例，全球智能手机销量排名前十的品牌中，中国品牌就占据了七个席位。我们将深入探讨中国智能手机广受欢迎的原因，以及越来越多人为何选择在Ozon平台上购买这些设备。

根据 Counterpoint Research 的分析，从2017年至2023年，全球智能手机市场中的品牌数量已经从700多个减少至近250个。这一变化主要是由于生产低质量产品的本土制造商无法在激烈的市场竞争中存活。许多品牌面临无法有效处理物流挑战、跟不上技术趋势（例如未能从4G迅速转向5G）等问题。

在中国，这种市场的“自然选择”过程使得最强大和最具适应力的品牌得以生存并脱颖而出。这些品牌不仅赢得了客户的信任，而且在2022年占据了全球智能手机市场约50%的份额。当今，中国制造的智能手机已不再被视为劣质产品，反而成为了理性且务实的选择。通常情况下，中国智能手机在功能特性上并不逊色于顶尖品牌的旗舰产品，但其价格却便宜20%至30%。

在2023年上半年，俄罗斯有25%的智能手机消费者选择在在线平台上进行购买。在这部分销售中，中国品牌占据了最大的市场份额。

中国智能手机制造商曾主要依赖其产品的，这一策略无疑是正确的。然而，这并非他们在全球市场获得成功的唯一原因。

1、物美价廉

对于追求性价比的消费者而言，品牌知名度并非首要考虑因素，他们更倾向于选择性能优越且价格合理的产品。因此，众多企业通过以更加实惠的价格提供类似于市场上最受欢迎产品的替代品来满足这一需求。中国智能手机之所以能够提供如此优惠的价格，原因多方面：

● 中国品牌并不单独行动，而是形成企业联盟或集团，彼此之间共享技术，并愿意借鉴其他公司的创新想法。这种策略使得制造商在降低研发成本的同时，能够更快速地推出新型号。

● 中国企业通过低价策略来提高销售额。例如，小米公司的利润率仅为8%-9%，相比之下，苹果公司的利润率则超过25%。

● 智能手机的线上销售极为火爆，尤其是在各大电商平台上。这种销售方式使得经销商能够节省租金和员工薪酬等成本。

2、 提供多样化选择

中国智能手机市场竞争非常激烈，各种品牌推出的机型应有尽有，满足了不同消费者的需求。例如，博客作家可能偏好那些配备高端摄像头的手机，而喜欢旅行的消费者则可能选择电池容量更大的手机，游戏玩家则倾向于性能更强大的手机。

3、积极采用新技术

中国的手机制造商紧跟科技发展的步伐，迅速将最新的研发成果集成到自己的产品中，有时甚至走在技术潮流的前沿。例如，北京的乐视公司在2016年推出的乐Max Pro手机中，首次采用了超声波指纹扫描技术来解锁手机。到了2023年2月，海信获得了一项创新小工具的专利，其屏幕可以延伸至设备的背面。

随着市场需求的不断增长，商家应当考虑引入中国制造商生产的智能手机。他们可以从那些著名且值得信赖的品牌入手，这些品牌以合理的价格提供高品质的产品。

小米

这个品牌经常被誉为苹果和三星旗舰机型的强劲对手。小米公司生产的设备在功能特性上不逊色于苹果和三星，但其价格却更为亲民。小米最初是一家专注于智能手机软件开发的公司，凭借赢得消费者的信任，逐渐推出了自己的智能手机产品。如今，小米已经发展出了完整的设备生态系统，其智能手机产品稳居最畅销产品前五名，包括在Ozon平台上的销售。

华为

华为公司自1987年成立以来，一直在行业耕耘，因此在2009年推出其首款安卓智能手机时，已经拥有了广泛的知名度。这款设备受到购买者的高度评价，销量持续攀升，促使制造商继续深入开发该系列产品。即便面临谷歌服务的禁用，华为依然自信地稳固了其在市场上的地位。例如，根据 Counterpoint Research 的数据，华为在2023年推出的 Mate 60系列手机销量异常火爆——仅在上市的前六周内，就售出了160万部设备。

荣耀

自品牌成立以来，荣耀（Honor）一直专注于面向年轻用户群和提供经济实惠的设备，而现在，它还开始生产高端旗舰级别的智能手机。

OPPO

OPPO 是近年来发展最为迅速的智能手机制造商之一。其旗下的子品牌一加（OnePlus）在最初的两年里，该公司仅通过网络销售其性能强大且价格合理的智能手机。正是通过这种方式，该制造商在没有大量广告和促销活动的支持下，成功推广了其产品，并随后转向了全面的在线销售模式。

Tecno

Tecno 品牌于2018年进入俄罗斯市场，仅用四年时间，即在2022年第三季度就跻身智能手机销量前五名。这个制造商主要生产价格亲民的智能手机，售价一般在1万至2.5万卢布之间。Tecno 的主要卖点是其手机在照片和视频拍摄方面的高质量表现。

Infinix

Infinix 是在俄罗斯被制裁后，在俄罗斯市场上迅速受到欢迎的另一个品牌。该品牌推出了四种系列的智能手机，涵盖从最基础型号到旗舰级手机，但其价格依旧保持在亲民水平。

realme

realme 品牌于2018年从OPPO独立出来，仅用三年时间，即至2021年，已经成为全球增长最快的智能手机品牌之一。在成立的短短五年内，这家制造商推出了大量不同型号的手机，覆盖了从经济型到高端型号的广泛价格和质量范围。

中国品牌发布的智能手机通常分为两个版本：

● 带有本地固件的版本：

主要面向中国市场的设备。这类智能手机可能不支持俄语，某些功能（如通话）甚至系统更新可能也受限。此外，它们通常预装了一些在俄罗斯无用且无法卸载的应用程序，如微信。

● 全球固件版本：

面向国际市场的设备。这类智能手机支持多种语言，并且不包含仅适用于中国市场的软件。

配备中国固件的设备通常价格更低，但在俄罗斯使用起来可能较为不便。尽管固件可以在服务中心进行更换，但这通常会导致保修服务失效。

目前，在俄罗斯，中国智能手机正处于极受欢迎的阶段。在质量和功能方面，它们往往不逊色于三星和苹果——在中国的旗舰手机中，买家可以找到拥有更优秀的相机和性能的机型。通过市场销售，卖家能够以合理的价格提供各种不同品牌的多样机型，使各位消费者都能在数十种智能手机中进行比较，并选择最适合自己的一款。

封面/图虫创意

（来源：Ozon全球）

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