又一老牌大卖宣布破产！门店永久关闭

近日，法国老牌鞋履品牌 Minelli 官宣停业，品牌官网公告显示：线下门店将营业至 5 月 30 日并开启全场最高 6 折清仓，线上订单已全面暂停，这也标志着品牌自今年 3 月启动的破产程序正式画上句点。

作为欧洲传统鞋履零售的代表之一，Minelli的落幕并非个例，它折射出欧洲实体零售持续承压、消费疲软叠加成本上涨的行业困境，也为出海卖家敲响警钟：依赖单一渠道、缺乏线上线下一体化与本土化运营能力的品牌，正面临愈发严峻的生存挑战。

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本土巨头自救无果

法国市场一直被视为欧洲最成熟、同时也是门槛最高的消费市场之一。这里拥有强烈的本土品牌认同，对产品质量、环保标准、劳动合规以及税务透明度都保持着极高要求。

2021年终旺季前，Wish遭法国当局正式下令要求各大搜索引擎及应用商店下架Wish，直至2023年初才被解封；即便是近年来增长迅猛的中国平台 Shein，也在法国持续面临来自政府、媒体与消费者组织的审视。2025年7月，法国曾对Shein 开出4000 万欧元（约 3.4 亿人民币）罚单；此外，还专门推出“反超快时尚法案”，明刀明枪针对 Shein、Temu，包括禁止平台广告、搜索引擎降权、每件商品最高征 10 欧元环保税等条款。

种种行为都表明，法国并不是一个仅凭价格优势就能轻松攻下的市场，而是一个对品牌力、合规能力和长期运营能力都有极高要求的成熟市场。

但即便是在这样的市场中，本土品牌也并非高枕无忧。

近日，拥有53年历史的法国鞋履品牌 Minelli 宣布将关闭全部门店，并结束整体运营。“我们怀着沉痛的心情宣布，Minelli将永久关闭所有门店。”该品牌在官网中写道。

这家创立于1973年的老牌企业，曾长期活跃于法国中高端鞋履市场，是不少法国消费者熟悉的本土品牌。其产品以皮鞋、靴履和皮具为主，定位都市时尚女性群体，在巴黎、里昂、马赛等核心商业区均设有门店。对于很多法国消费者而言，Minelli 不只是一个鞋履品牌，更是法国传统时尚零售的代表之一。

然而，这家拥有半个多世纪历史的企业，最终还是未能抵挡住行业变局。

公开信息显示，早在2023 年Minelli 因持续经营压力首次进入司法重整程序，引入投资方接手核心资产并成立新主体 “Maison Minelli”。为降本求生，品牌进行大规模瘦身：员工从约 600 人裁至不足 200 人，门店从约 120 家压缩至 47 家，试图以聚焦核心市场的方式重建盈利模式。

2024 年新主体接管运营后，持续推进业务收缩与库存优化，但经营状况仍未改善。2024-2025 财年，品牌仍亏损约 370 万欧元（约2929万人民币），销售规模难以覆盖租金、人力等固定成本。在现金流持续恶化下，品牌于 2025 年 9 月再次申请破产保护。

2026 年 3 月，Minelli 第二次进入司法重整程序，彼时仅剩 21 家门店、86 名员工。法院公开征集收购方案，虽收到六份意向，但均为零散资产收购，无任何买家愿意整体接手并保障就业，近三年的自救宣告失败。最终，品牌于 2026 年 5 月官宣永久闭店，5 月30日完成库存清算。

从品牌发展历程来看，Minelli 的倒下颇具代表性。

1970年代到2010年前后，法国本土鞋履品牌依靠设计能力、线下门店网络和稳定客群，建立起较强竞争壁垒。Minelli 正是在这一时期成长起来，并逐步成为法国中高端女鞋市场的重要参与者。

在巅峰时期，Minelli 的门店遍布法国主要城市及购物中心，并通过直营体系建立起较完整的零售网络。品牌长期依赖百货商场和高街门店获取客流，这一模式在法国消费稳定增长时期运转良好，也让 Minelli 在本土市场建立了深厚基础。

但随着消费习惯变化，这套模式的优势开始逐渐减弱。

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欧洲女鞋市场的机会流向哪里？

近年全球时尚行业洗牌节奏持续加快，传统轻奢品牌集体陷入生存困境，欧洲消费市场增长疲软，中高端鞋履赛道需求持续承压，Minelli正是这一趋势的典型缩影。品牌向上难以突破爱马仕、香奈儿等顶奢品牌构筑的品牌壁垒与心智占领，无法支撑高溢价，难以撬动高端客群；向下又不具备大众快时尚品牌的成本控制与快速上新能力，在价格、效率两大核心维度均无竞争力，最终陷入上不去、下不来的市场夹缝。

全球二手鞋服市场爆发式增长，进一步加速了Minelli的衰退。叠加高通胀环境，消费者普遍缩减非刚需开支，Minelli主打轻奢定位，瞄准中产群体，产品定价数百至数千欧元，恰好处于消费降级趋势下消费者最先放弃的价格区间，核心客群持续流失，经营状况不断恶化。

成本与渠道的双重压力，成为压垮品牌的最后一根稻草。人力薪资、线下门店租金、货品库存等刚性成本持续走高，大幅压缩盈利空间。而高度依赖线下门店的Minelli，既未搭建适配欧洲市场的电商体系，也未跟上当地流行趋势与消费偏好。

与此同时，市场竞争格局也发生了根本变化，Shein、Temu等跨境平价电商凭借成熟供应链与高效运营，不断扩大欧洲的影响力，大量消费者开始习惯在线购买价格更低、更新更快的时尚产品，Minelli彻底与主流消费群体脱节。

更重要的是，消费者的购买标准也发生了明显变化。结合亚马逊英国、德国两大核心站点数据，相比过去更关注品牌知名度和设计风格，如今欧洲消费者在购买鞋履时越来越重视舒适度、功能性、使用场景以及价格合理性。鞋子是否防滑、防水、保暖，是否适合通勤、步行、户外或居家，往往比品牌历史本身更能影响最终决策。

根据亚马逊的欧洲站销售数据来看，运动鞋、靴子、凉鞋、家居拖鞋和洞洞鞋构成了欧洲女鞋最稳定的五大基础品类，是长期存在的消费底盘。

图源：亚马逊全球开店

英国市场的时尚运动鞋和洞洞鞋，德国市场的运动鞋和凉鞋，均保持着较高的搜索热度和稳定销量。价格方面，10至70美元是最主流的销售区间，其中30至50美元的中端价位兼顾品质与性价比，仍然是撬动大众消费的核心区间。

图源：亚马逊全球开店

在增长维度，功能性和场景化鞋款成为最值得关注的方向。英国市场的农场靴、庭院靴和徒步鞋，德国市场的健步鞋和户外健身鞋增速明显，反映出欧洲消费者对轻户外、休闲运动和日常步行场景的需求持续提升。与此同时，具备防水、防滑、支撑、保暖等明确功能卖点的产品，也更容易在竞争中建立差异化优势。

整体来看，欧洲女鞋市场的机会并未消失，而是从依赖品牌溢价的传统模式，转向以功能、场景和价格效率驱动的新阶段。Minelli 的谢幕，某种程度上意味着一个旧时代的结束；而对于跨境卖家来说，这恰恰意味着新的市场机会正在释放。谁能够更准确地理解欧洲消费者的真实需求，并以更高效率提供合适的产品，谁就更有机会承接这部分正在重新分配的市场份额。 

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）