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2023-12-29 09:46
关键词集群是将具有相同或相似搜索意图的关键词分组的过程。然后，让我们能只用一个页面来定位这些内容。
图片来源：typist.tech
这里就有个集群的例子：
图片来源：typist.tech
这些关键词都具有相同或相似的含义，因此它们形成一个集群。现在我们来看看如何实现这种效果。
关键词集群通常是通过将具有相同或相似搜索结果的关键词分组来完成的。之所以这么做，是因为要用一个页面去竞争多个关键词的排名，而这些关键词又有着相同或相似的意思。
本来关键词分组这件事都是人工手动完成的，但现在可以用工具通过2个步骤快速完成。
建立关键词提示列表 如果你已经建好了这个列表，可以直接跳到下一步。
否则，请在关键词研究工具（例如 Ahrefs 的关键词浏览器）中输入一些定义你所在行业的基础性关键词。
例如，如果你是在网上卖咖啡设备的，你可以输入：
浓咖啡
卡布奇诺
法式滤壶
渗滤器
然后，去看关键词提示报告。在 Ahrefs 中，匹配关键词报告是最好的起点。它显示了数据库中包含你输入的一个或多个基础性关键词的所有关键词。在本例中，关键词超过了四百万个。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
你可以直接用Ahrefs的这个关键词列表，也可以添加一些筛选条件，聚焦在某些更具体的关键词上。 例如，如果你正在搜索低竞争度关键词，可以用下面这些方法过滤关键词：
低关键词难度 (KD) 分数。这些页面排名靠前，反向链接很少或没有，因此你不需要建立很多链接来排名。
排名前 5 名的低域名评级 (DR) 网站。如果与你网站的权威度相近的网站也有排名，那么你就不需要大量的权威度来排名。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
或者，如果你想通过关键词找到一些联盟网站，可以将“best”和"review“字眼加进去筛选条件里
图片来源：Ahrefs工具页面截图
2.用工具将它们分组
在 Ahrefs 中，在查看关键词列表时，单击“按父主题分组”的选项就可以对它们立刻进行分组。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
你可以查看每个集群中所有关键词的总搜索量，以及父主题的指标，例如 KD 分数、搜索量和流量潜力 (TP)。
如果要查看集群中的关键词，只需点击插入符号即可。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
如果你想知道我们如何能够立即对关键词进行分组的（与其他工具不同），我们使用的分组方法是按父系主题。
父系主题的那个词，其实就是这个集群里面搜索量和预计流量最大的那个关键词。
例如，“最佳摩卡咖啡”的父系主题是“最好用的摩卡咖啡壶”：
图片来源：Ahrefs工具页面截图
这是因为“最佳摩卡咖啡”排名靠前的页面从关键词“最好用的摩卡咖啡壶”获得了最多的流量。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
如果想确认这一点，请将“最佳摩卡咖啡”关键词下排名最高的页面放入Site Explorer里面，然后查看Organic Keyword报告。你会看到“最好用的摩卡咖啡壶”迄今为止向该页面发送的流量最多。
你还可以尝试专用的关键词分组工具，像Keyword Insights。它通过比较关键词的前 10 或 100 个的搜索结果来对关键词进行分组。 我对 4703 个关键词进行了此操作，最终在谷歌表格中得到了这个数据透视表：
图片来源：Ahrefs工具页面截图
试用时间为 51 分钟，费用为 1 美元。 （如果是付费套餐，费用可能在 24.98 美元到 45.46 美元之间。）
检查前 25 个集群后，超过一半与Ahrefs的Keyword Explorer结果相同。 集群中的关键词之间也有很多重叠。
比如，这两个工具中，搜索量比较大的集群都是“最好的浓缩咖啡豆”。
Keyword Insights 在此集群中放置了 50 个关键词，而Keywords Explorer中则放置了 40 个关键词。
其中 38 个关键词在这两个工具中是相同的。
如果你只是想知道是否应该在同一页面上定位两个关键词，请在谷歌中查看这两个关键词的搜索结果。如果它们相似，那么将他们放在一个集群是比较有用的。
如果你只是想更快地完成同样的事情，可以试试Ahrefs的Keywords Explorer。
输入一个关键词
滚动到SERP的精选摘要部分
单击“比较”
输入第二个关键词
点击“应用”
你将看到 SERP 相似度得分，满分 100（高 = 建立集群，低 = 不建立集群，中 = 自行决定）。
图片来源：Ahrefs工具页面截图(搜索结果相似度高的两个关键词的结果↑)
图片来源：Ahrefs工具页面截图（几乎没有相似度的两个关键词的搜索结果↑）
关键词集群还有另一个很大的好处：它可以帮助你更好地理解用户的搜索意图。这可以帮助你制作更全面的内容，涵盖更多搜索者正在寻找的内容，而这些通常在自然搜索中表现更好。
例如，看看“最好用的咖啡机”集群中的这些关键词：
图片来源：Ahrefs工具页面截图
前几个是很好理解的。它们只是寻找同一事物的不同表达形式。 但看看这些：
最好用的家用咖啡机
性价比最高的咖啡机
通过这些关键词我们发现，搜索者希望推荐的是适合家庭（而非企业）的咖啡机，而且还希望是物美价廉的水平。
这些都是搜索这个关键词的搜索者想要看到的有用信息。
关键词集群的缺点
关键词集群的结果永远不会是“完美的”。
比如，选择关键词“最好吃的咖啡巧克力蛋糕食谱”。 Ahrefs 和我测试的关键词集群工具都将其分组在“巧克力蛋糕”主题下。
发生这种情况是因为搜索结果之间存在一些重叠。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
这也是正常的。由于某种原因，在搜索最好的咖啡巧克力蛋糕的时候，纯巧克力蛋糕食谱的文章也能出现在谷歌SERP里面。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
因此，是否应该在同一页面上定位这两个关键词，结果并不明确。
在这种情况下，仔细查看排名靠前的页面的指标可以帮助你做出最佳决定。
例如，查看这些页面的链接网站数量和 DR 分数：
注意到什么了吗？ 是的。咖啡巧克力蛋糕食谱的分数都比纯巧克力蛋糕食谱的要低。 以下是统计数据：
基于此，对加咖啡的巧克力蛋糕食谱进行排名似乎比纯巧克力蛋糕食谱更容易。
如果按照工具所提示的那样进行分组，这可能不是很合适。
希望更好地了解搜索趋势或找到一个利基市场？可以试一下按词组分组
按词组分组是指根据常见单词或短语而不是搜索结果相似性对关键词进行分组。你可以在 Ahrefs 的关键词浏览器中执行此操作。只需单击“按词组分组”的选项即可。
图片来源：Ahrefs工具页面截图
这对于了解趋势和寻找利基市场非常有用
举个例子，就像你上面看到的，基础性关键词“hotels”数量最多的一些集群是：
海滩
城市
市中心
机场
我们能马上明白，有很多人在寻找海滩、市中心和机场等地方附近的酒店。如果我们随后在同一报告中过滤低竞争度关键词（前 5 名中低 KD、低 DR 网站），那么最流行的共性词之一就是“按摩浴缸”。
如果展开该集群的关键词，我们会发现主要是人们在不同地点搜索带按摩浴缸的酒店。
鉴于该集群中的关键词在美国的每月搜索量合计为 17.3 万，这对于联盟网站来说可能是一个绝佳的利基市场。
*本文翻译自Joshua Hardwick的文章
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（来源：Kenyth）
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