新兴市场：正确把握拉丁美洲跨境电商优势

图片来源：Unlimit

拉丁美洲的电子商务市场正在经历显著增长，并已成为跨境扩张的前沿地区。拉丁美洲拥有超过3亿的网络消费者，据调查显示，预计到2027年，这一数字将增长20%以上，为国际企业提供了巨大的潜力和增长空间。拉丁美洲电商的崛起不仅反映了消费者行为的变化，更是该地区互联网和手机普及率以及人民数字素养提升的结果。因此，利用跨境扩展进入拉丁美洲的企业正在进入一个蓬勃发展的市场，能从中获得巨大的增长潜力。

拉丁美洲的电商诱惑

拉丁美洲为寻求增长的电商企业提供了一个不可错过的诱人机会：该地区拥有超过6.6亿的人口以及正在迅速扩展的数字基础建设，在线零售行业潜力丰厚。

拉丁美洲电商发展的主要推动力之一是不断上升的互联网普及率。截至2021年，拉丁美洲人口中有60%可以接入移动互联网，该数字预计将在2025年达到67%。在过去的十年里，拉丁美洲的互联网普及率从43%飙升至78%，超过了中国的增长速度。这种惊人的数字增长让越来越多的消费者可以参与线上购物，为国际商家打开了进入市场的新途径。

除了互联网普及率的显著提升，移动互联网用户的激增也是拉丁美洲电商蓬勃发展的另一重要因素。到2021年低，拉丁美洲拥有超过3.8亿的移动互联网用户，约占其人口的60%。

此外，移动设备占同年电商销售近 60%的份额。随着智能手机成为人们生活的重要组成部分, 移动商务 (m-commerce) 正在经历前所未有的增长。这一趋势为国际商家提供了新的机遇，让他们能更快地触达消费者，并且提供个性化的购物体验。

拉丁美洲市场对国际商家日益增长的吸引力还要归功于该地区消费者对国际品牌不断增强的信任。根据一项2022年的研究显示，墨西哥约30%的电商销售来自跨境交易。此外，在秘鲁和哥伦比亚的线上销售额中，有14%来自国际商家。这一趋势让国际商家可以利用其全球声誉在拉丁美洲市场上建立坚实的立足点。

最后，拉丁美洲市场多样的支付方式，包括信用卡、借记卡、货到付款、银行转账，以及数字钱包如Mercado Pago和PalPay等，也是其吸引人之处。值得注意的是，目前73%的拉丁美洲人口拥有数字账户，而40%的成年消费者正在使用数字支付进行商业交易。支付方式的多样性满足了消费者的偏好和需求，确保了商家和客户之间的便捷交易。

拉丁美洲跨境电商的挑战

然而，拉丁美洲的跨境电商也面临着一系列的挑战。企业必须应对复杂的监管环境，每个国家都使用不同的法律法规，包括税法、海关规定和消费者保护法。物流也有可能会带来挑战，例如不可靠的邮政服务以及复杂的海关程序会导致交货延迟或增加成本。了解并适应语言和文化差异对于在拉丁美洲获得成功至关重要。与此同时，与消费者建立信任并实施必要的安全措施来保护消费者数据也是不可或缺的。

此外，拉丁美洲消费者对支付方式多样性的偏好要求企业提供多种支付选项。例如，在巴西，PicPay被认为是最受欢迎的数字钱包之一，在整个拉丁美洲地区拥有约4100万用户；墨西哥用户则经常使用Oxxo作为首选支付方式；阿根廷用户倾向于使用RapiPago和PagoFacil；而哥伦比亚用户在支付方式方面则有多种选择。这些例子凸显了企业需要提供多种多样的支付选项来满足消费者的偏好，通过提供多种支付方式，企业可以确保为消费者提供便捷的购物体验，最终提高客户满意度并提升转化率。

Unlimit和您一起应对挑战：简化跨境支付并增强业务运营

作为一家全球支付解决方案供应商，Unlimit时刻准备帮助企业应对跨境扩张所面临的挑战。凭借对本地市场的专业知识，Unlimit让企业在全球范围内直接为消费者提供多种货币和支付方式的选项，无需任何中介。企业不仅可以自主选择APMs以及定制个性化体验，扩张全球业务，实现安全交易以提升信誉，简化跨境支付程序，还可以将所有与管理跨境支付相关的繁重工作交给Unlimit，让资源更加专注于核心业务，冲击成就新高度。

封面/图虫创意

（编辑：江同）

（来源：Unlimit）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。