谷歌优化技巧“全攻略”

现代社会中，互联网技术的广泛应用，使得搜索引擎成为了获取信息的主要手段，其中谷歌以其庞大的数据库和高效的检索能力，成为了企业和个人首选的信息通道。探索如何在谷歌上有效地进行搜索优化，以增强网站或产品在线曝光和互动机会，已经引起了广泛的关注。本文将从策略实施的视角，详细分析谷歌优化的关键技术和步骤，希望通过本次的学习，让您能轻松上手。

第一部分：Google Ads 的投放策略

主要包括以下几个方面：

1.定向策略

在实施Google Ads广告的首要步骤是精确定位。因此要对目标用户群进行深入的分析，包括他们的兴趣、习惯和所处的位置，以便采用最有效的定向方式，这将直接影响广告的准确投放和成效。这样不仅可以提升广告触达的精确性，还能有效增加广告的影响力。

注意：谷歌搜索广告-关键词定位；展示广告定位方式较多：兴趣爱好定位、自定义受众定位、再营销受众、

2.出价策略

投放中可选手动or智能出价。适宜的出价方式是至关重要的，它需要根据广告的最终目标和可用预算来决定，旨在增加广告的可见性和互动频次，需要基于广告的目的和预算来决定，例如，对于已建立品牌知名度的广告主，自动出价可能更为合适；而对于初次使用 Google Ads 或预算有限的广告主，则可能更适合手动设置出价

3.广告形式策略

广告展现形式有图片、文字、视频形式。不同形式针对的受众人群亦有所不同，一般来说搜索广告更偏向图文广告形式、而智能广告更偏向图文+视频的广告形式，例如：产品广告应凸显其独到之处和优势；品牌广告则应着重品牌理念和形象。以上几种广告形式在营销角度产生的影响如下图：

图片来源：李羽昕自制

4.广告内容策略

广告精准的特性，要求我们的广告首先要尽可能做的和用户相关。需要特别注意广告效力＞平均。

(1)广告和关键字的相关性。可以使用关键字插入工具(Keyword Insertion )提高广告与搜索此 产品的用户之间的相关性。使用时需注意插入 的关键字是否通顺，以及文案是否过长导致无法插入。

(2)关键字本身的相关性。词组匹配和广泛匹配通常会 带来很多相关度低或的搜索流量，因此善于利用搜索字词报告(Search Term Report)是关键。建议在账户上线初期就用关键字规划师(Keyword Planner) 先找到第一批否定关键字。

(3)广告本身的质量。通过与客户沟通，确定产品最重要的几个卖点，分别撰写文案测试。文案应该尽量避免直白的陈述，最好可以直接指出用户的痛点。举例：Database Protection vs Cisco Protects Your Database

5.广告投放时间策略

广告投放的时机也是不可忽视的因素，合理安排广告的投放时间，比如针对美国投放广告时，可以选择客户上班时间进行投放，相对于中国时区来说建议下午8点到第二天12点可以有效提升广告的可见度和互动率。并且将预算花费在刀刃上

第二部分： Google Ads 投放策略优化

在广告投放过程中，需要不断对投放策略进行优化，不同时期投放目标不同则优化策略亦有所不同建议根据需求和成熟度采用不一样的策略。投放过程中不仅要考虑用户生命周期，还要考虑全渠道(纵轴维度)广告形式的属性，并且要手动匹配广告产品和流量渠道的组合。策略路径建议如下：

图片来源：李羽昕自制

播种：生产搜索需求---产品投放建议YouTube Video Ads、Performance Max、Non-Brand Keywords Search。

丰收：关键词匹配搜索--Brand Keywords Search。

在优化过程中要充分利用“自动采纳建议”尽快解放人力，提升优化效率。以下给到一些采纳建议的选取方式，大家可以参考：

1.将时间花在刀刃上

适合有以下诉求的客户：希望通过采纳最佳做法，确保帐号得到妥善设置，为取得理想成效做好充分准备。

图片来源：李羽昕自制

①设置转化跟踪

②采用OGT、增强型转化、意见征求模式

③核心附加信息(附加链接、附加结构化

④摘要信息、附加宣传信息)

⑤附加潜在客户表单

2.充分把握现有需求

适合有以下诉求的客户：希望在实现既定目标的前提下，争取到更多的客户。

图片来源：李羽昕自制

①提高和重新分配预算。

②启用目标客户匹配和刷新名单。

③投放新广告系列(效果最大化广告系列、发现广告系列、展示广告系列)。

以上两个阶段有助于提高效率的帐号结构精简建议。

3.不要错失良机

适合有以下诉求的客户：希望提高在Google上投入的广告支出的总体回报率。

图片来源：李羽昕自制

①提高和预测预算。

②根据预测数据设置每次转化费用目标值，有助于推动业务增长的战略性建议。

好了，以上就是谷歌推广策略以及优化路径。

（来源：李羽昕）

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