两大新功能“龙”重上线，用视频+图片创意圈粉

品牌推广一直以来深受卖家青睐，它既可以提高品牌的曝光度，也可以增加与消费者的互动，如果视频和图片内容持续“发力”，吸睛的表现就能让品牌脱颖而出。

最近，品牌推广广告做了全新的重大升级，解锁了两大新功能，让卖家在变化万端的市场上，抓住机遇！下面我们一起来看看吧：

随着75%的视频观看是通过移动设备进行的，竖向视频以更优化的格式与消费者建立联系。

卖家可以通过亚马逊视频帖子，展示竖向视频广告内容。现在，美国站点的卖家注意啦！秉持着“移动优先”的原则，在使用品牌推广广告时，可以选择竖向视频广告了！

竖向视频更适合于手机屏幕，能提供全屏的视觉效果，自然地融入用户的浏览习惯，为消费者提供了一种沉浸式的观看体验。

与传统的横向视频（16:9）相比，其9：16的宽高比更能发挥优势，点击率（CTR）要高出8.9%。

当我们在电脑端观看竖向视频广告时，由于屏幕宽度较大，虽然这些广告通常会出现在搜索结果页顶部，但用户的注意力可能会因为屏幕上其他元素而分散。因此，竖向视频广告在移动设备上，更能提高用户的参与度和互动性，从而提高广告的点击率和转化率。

如果已经发布了横向视频的品牌推广活动，可以将现有广告活动（实时）从横向视频更新为竖向视频。

素材格式要求：

看到这里，你是不是已经迫不及待想创建竖向视频广告了？别着急！想要轻松通过竖向视频“审核关”，先了解以下6个“坑”，带你扫除障碍！在实践中，确保视频内容的质量和合规性：

除了品牌推广竖向视频广告能吸引用户注意力，创意图片同样起到吸睛的作用。图片所呈现的广告创新程度，直接影响后续点击转化率。

在以往的品牌推广广告中，商品集格式仅可以使用商品图片的广告。现在，功能升级！可以使用自定义图片了！

从 2024 年 1 月 31 日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告，都需要使用自定义图片。2024 年 5 月 31 日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得展示量。目前，已在广告活动管理页面，发布通知提醒。建议还在持续投放仅使用商品图片广告的品牌主，尽快增加自定义图片，以免影响广告效果。

与仅使用商品图片的广告相比，能自定义图片的品牌推广广告，其点击率平均高出 50%，品牌搜索量平均高出 60%。

个性化的自定义图片能吸引消费者的注意力，提高其对品牌的探索欲。同时，通过更丰富的视觉图片和内容展示，能更有效地传达品牌信息。

卖家在选择自定义图片时，发现没有好的图片素材怎么办？不用担心！亚马逊已经推出AI图像生成器，为品牌推广注入创新动力。无需额外费用，就就可以在选择自定义图片时，使用AI生成图片。操作时，只需要点击：

各位卖家朋友，快来解锁品牌推广的两大新功能吧！利用好它们，让广告内容抓人眼球，画面效果up up up！

封面/图虫创意

（来源：亚马逊广告）

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