独立站SEO的基础知识-适合新手学习的教程

l什么是SEO？

谷歌的解释：SEO（Search Engine Optimization）：中文叫搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

白话点说，假设我们就是做谷歌SEO，那就是根据谷歌搜索网站排名的规则来优化我们的网站，使得我们的网站在客户搜索的时候排名靠前。比如我们现在做小红书或者抖音，就是要根据小红书或者抖音的规则来优化我们的内容，使得更多的人看到我们的内容是同样的意思。

lSEO的工作原理

SEO原理：有效准确及时的给客户提供信息。

谷歌工作的流程：

1 爬行：谷歌会来你的网站爬行你的内容，可以理解为看你的内容。

2 抓取：爬行网站后，谷歌会抓取你网站内容。

3 处理信息：抓取网站内容后，对网页信息谷歌会按照自己的逻辑对信息进行处理。

4 建立索引：对信息处理后，谷歌会根据自己的规则对后面呈现排名做个预判。

5 呈现排名：最后客户搜索关键词触发呈现排名。

lSEO的排名机制

影响你网站排名的因素有哪些呢？

先说三个最重要的：内容，外链和RankBrian(机器学习）

也就是说你的网站要有优质的内容，并且获取高质量的外链，这两个是我们自己可以控制的，而机器学习不是我们能控制的。

l什么是优质的内容？

判断网页内容优质的因素：

1 是否能解决某个待定的需求（根据价值和稀缺性来判断）

2 可以通过某种常规的方式搜索到。（你是否有被谷歌抓取到并建立了索引）

通过以上内容，我们了解到我们要做好SEO，其实就是让谷歌把自己的网站在客户搜索的时候排名靠前，如何排名靠前呢？就是做优质的内容和外链。

第二 认识关键词

那我们想一下，客户搜索网站的时候是怎么搜索的？肯定是通过关键词来搜索吧，所以我们做内容就是要围绕着关键词来做。

l关键词的基本概念

关键词的三个层级

1 单一词：也叫核心词。比如：Dress

2 二级关键词：比如：Blue Dress

3 长尾词：超过4个词的为长尾词。比如：Blue dress for baby girl

长尾词越长，竞争就越小，转化就越高。一开始我们可以先从长尾词做起。

l关键词的搜索意图

客户在搜索某个关键词的时候有自己想要达到的目的，简单的说，他们是想要学习？他们是想要买东西？他们想要找教程？还是在为了找一些他们想要的网站？

为什么搜索意图重要？

因为谷歌的目的是为用户提供与其搜索词最为相关的结果，这也是SEO最重要的作用，所以搜索结果符合用户的需求是非常重要的。

我们通过分析用户搜索关键词的意图提供符合客户需求的内容，就会增加客户在我们页面的停留时间，加大转化的概率。

一般我们把客户搜索的意图分为：

1 信息查询：是指搜索者需要获取信息，比如how to repaire a watch? 客户搜索的意图是寻找修理好手表的方法。购买意图不强。我们直接提供产品页面是不匹配的，需要提供信息类的页面。一般我们会对信息类关键词布局在博客页面。还有以what，who,how,where开头的话题等。

2 交易查询：是指搜索者有强烈的购买意图，比如buy a watch客户搜索意图就是购买手表，这个时候提供产品页面的展示能够有很大的转化概率。交易类词还有类似sth cheapest，best price.

3 商业调查：用户知道了一个产品和服务，但是想更多的去了解他。客户想买扫地机器人，但是不知道哪种好，去谷歌搜索sweeper review或者top10 sweeper,查看一些评测类文章。这时候我们需要提供信息类页面，并在页面合适的地方提供产品页面链接引导客户购买。类似的还有best xxx.

4导航类信息：搜索者想要访问互联网特定的位置，比如用户想要找facebook网页，在谷歌里搜索facebook。类似还有带youtube,instagram.

5 本地搜索信息：搜索者想要访问自己附近的内容，比如最近的咖啡馆。

那如何判断搜索意图：

1 在谷歌里输入该关键词，看谷歌的搜索结果，看哪种页面出来的占比更高。

2 看google feature出来的是什么

谷歌为了满足用户的搜索的意图，会推出一些特定的板块，谷歌常见的对应意图的板块：

Information（信息）：Featured Sninppet(精选摘要），Knowledge Card(知识卡片），Videos(视频组），People Also Ask(相关问题）

Navigational（导航类）：Site Links (站点子链），Tweet Box（推特板块） Knowledge Panel(知识面板）

Commercial Investigation(商业调研类）：Adwords(ADS竞价结果），Featured Snippet（精选摘要）

Transactional(交易类）：Adwords(ADS竞价结果）. Google Shopping(购物广告）

通过以上的方法，我们基本就能确定这个关键词的搜索意图了。

l关键词该如何布局

一 关键词选取的原则

1 内容相关

在选取关键词的时候，自己思考下：这是我客户关心的吗？

我可以围绕这个关键词提供解决方案吗？我可以围绕这个关键词创造有价值的内容吗？

2 搜索量和竞争难度

关键词的搜索量很简单，我们可以通过谷歌关键词规划师和Semrush来获取。

竞争难度我们需要从以下维度展开：

a 搜索结果数

是指我们在谷歌搜索关键词出现的结果数

图片来源：谷歌搜索页面截图

• 结果数越大，竞争程度就越大。

• 结果数10万以下，说明竞争小。

• 结果数几十万，说明有点难度

• 结果数在100万-200万之间，说明已经是热门了。

• 结果数千万级别的，就说行业通用词。

b Intitle结果数

输入指令：intitle:”关键词”，指的是页面title里包含目标关键词的页面。

图片来源：谷歌搜索页面截图

为什么？

Title是一个页面优化最重要的因素之一，懂SEO的都会在title里埋入重要的关键词。

c 看KD值

KD值参考semrush,红色框里显示的就是关键词难度，数值越大越难。

图片来源：工具semrush搜索页面截图

d 内页排名的数量

首页是权重最高的页面，排名能力也越强。对于同一个关键词，谷歌会给予首页更好排名。

如果一个关键词在谷歌搜索的结果页面前20位中内页居多，说明竞争小，我们如果很想拿下这个关键词，可以用首页去争取。

通过以上4个分析我们可以做个表格整理这些关键词的数据

图片来源：JW跨境研习社

二 网站的关键词布局

我们整个网站关键词布局在各个页面的逻辑

1 首页：布局行业词，核心词（3-4个）

2 分类页：二级关键词，搜索量少一点的词

3 产品页：长尾词，一般带属性的关键词

4 博客页：信息类关键词，长尾词

三 页面的关键词布局

单个网页布局关键词的地方：

Page Title, Metal Description, URL, 图片命名， ALT标签，H1&H2（H3)

图片来源：shopify后台产品页面截图

图片来源：shopify后台产品页面截图

图片来源：shopify后台产品页面截图

注意：关键词布局的原则：一个页面只打一个关键词（针对产品页面和博客页）

在了解了这些基础的SEO知识点后，我们接下去，就可以去研究那些已经做的成功的竞争对手是怎么做，我会在后面继续教大家如何全面分析竞争对手的SEO策略来为自己所用。

我是Justin，一个做了12年传统外贸，又在跨境电商里摸爬滚打了5年的跨境外贸人，致力于研究跨境电商品牌独立站的打造以及传统外贸企业如何利用互联网思维打造自己的B端品牌出海网站，如果你认可我的文章请关注我哦。

（来源：Justin跨境研习社）

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