品牌出海攻略——产品包装设计终极指南

出海的产品包装是品牌认知的重要组成部分。通过包装，海外客户可以识别品牌并与之建立联系。品牌的Logo、颜色、字体等元素都可以在包装中得到展示，从而加深国外客户对品牌的识别和记忆。

其次，产品包装也是促进客户购买的关键因素。一个吸引人的包装设计可以引起客户的注意，并激发他们对产品的兴趣。

以下是我们的出海攻略，可以帮助出海品牌打造最佳的包装设计。

1、了解品牌形象

在做任何关于包装的决定之前，先要深入了解品牌。尽可能地了解品牌的宗旨、目标受众和风格，特别关注图形设计。

你知道品牌的调性是什么吗？使用什么样的排版和字体？品牌的Logo、调性和品牌故事又是什么？熟悉品牌的名称、网站、产品线以及邮件和宣传手册等营销材料。

目的是在强化品牌识别的同时，也要创造出新颖吸引人的产品设计。

2、使用能够简化工作的工具

目前你可能正在使用用于包装设计的设计工具。诸如Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等工具辅助创建完美的包装类型。

例如，Adobe Dimension可以帮助我们创建包装盒上的图案。

ArtiosCAD可以创建复杂的3D包装模型。通过ArtiosCAD的预检功能，你可以在产品发布之前测试包装想法是否存在问题。

这些工具不仅确保包装设计合理，还可以帮助你确定Logo、图案和文案的排版位置，以及美国联邦政府规定的净含量、分销商信息和商品详细信息。

3、测试出海产品的包装设计

测试实际产品很重要。但包装设计测试同样至关重要，你可以使用问卷调查工具对包装设计进行概念验证测试。

例如，这位PickFu用户进行了A/B测试，以找出客户更喜欢哪种意大利面包装。

图片来源：PickFu

所有的调研对象都是亚马逊Prime用户，他们选择了Option A。以下是他们的一些反馈：

“I really like the colors of B but I think the product looks super fake and overly processed from the picture. I get a very healthy vibe from A and that what I’m eating is fresh and not super manufactured.”

“[Option A looks] so much more gourmet and fancy. [Option] B looks like a kid food.”

“[Option A] tells me that it is hearts of palm. I can also see the product in a clearer way so I know exactly what I will be getting. Although Option B also shows the product, it is covered up with a lot of tomato sauce and it gives me the impression that the sauce is included but I do not see that option on the box. If just the noodles are included then that should be all that is shown.”

无论你选择哪种投票类型，你都会得到国外消费者关于包装设计外观的真实反馈。

4、注重可持续性

国外消费者重视可持续的产品包装。他们希望包装易于回收或重复使用。

以乐高为例，乐高已经开始使用纸板作为其产品的外包装。到2025年，乐高将逐步停止使用一次性塑料，并开始使用可回收的牛皮纸包装。

图片来源：乐高

Nespresso是可持续包装的另一个案例。该公司的Vertuo咖啡胶囊由铝制成，易于回收。但是从胶囊中取出咖啡渣并不容易。

为此Nespresso提供了简单易用的回收计划。当消费者从Nespresso订购胶囊时，最多可以将两个免费的回收袋添加到购物车中。这些袋子附带预付标签。

当国外消费者使用Nespresso咖啡机时，可以用用过的铝制胶囊填满回收袋。当袋子装满时，消费者可以将其送至UPS商店。这些袋子将被送到一个回收站，将咖啡渣与铝分离。咖啡渣成为堆肥，而铝则被回收。

为了产品包装可持续，你可以使用瓦楞纸箱、牛皮纸或铝制品等包装材料。

图片来源：Nespresso

5、考虑开箱体验

当设计产品包装时，还有一件事情很重要，那就是顾客的开箱体验。

开箱也是一个很好的机会，可以放入一些精美的的营销材料，比如宣传优惠的传单等等。

假装自己是第一次见到这个产品的顾客。你第一眼可以看到什么信息？缺少了什么东西？打开包装并取出里面的产品是否容易？

6、为季节变化留出空间

有一个美国苹果品牌是我7岁的孩子特别喜欢的，叫做Rockit迷你苹果。

我注意到关于这个品牌苹果包装的一个有趣的地方。很长一段时间，产品包装都是红色的。然后，随着2023-2024学年的临近，包装变成了友好的返校主题。几个月后，又变成了蓝色的包装，上面有雪花和雪人。这些变化都是有原因的。人们喜欢购买与季节相符的产品。

图片来源：Rockit迷你苹果

如果你仔细查看Rockit的包装，你会注意到字体、标签、尺寸和产品信息在各种包装设计中都是一致的。唯一改变的是颜色以及插图。

看到平面设计团队为季节变化定制包装是很有意思的。当出海品牌在设计自己的标签和包装时，可以参考Rockit的案例。

7、不要忽略包装完整性测试

包装完整性测试是确保产品在运输过程中不受损坏的关键环节。它模拟了产品在运输过程中可能遇到的各种不利条件，例如粗暴搬运、极端温度变化等，从而检验包装是否能够有效保护产品。

进行包装完整性测试的人员应重点测试包装的密封性、抗摔性和强度，以确保产品在运输过程中不受损坏。

如果你是公司内部的包装设计师，并且需要进行包装完整性测试，可以考虑将这一部分外包给工程师。

在进行所有这些测试后，你需要根据测试结果对包装设计进行必要的调整和改进。每次设计变更后，都需要重新测试，以确保其对国外消费者的影响符合预期。

（来源：跨境电商Sara）

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